【摘 要】
：
近年来直播经济如火如荼,以直播平台网红主播为代表的KOL,凭借各自在领域内树立的权威性或者自身特有的人格魅力,通过直播带货的形式促进电商消费.在提升电商产品销售额的同时,KOL也实现了自身价值的商业变现,进而实现共赢.本文在研究了KOL直播经济现象的基础上,客观阐述了KOL电商直播存在的问题:各环节衔接不足;直播中地位失衡;主播两极分化;下沉市场开发困难;平台义务缺失.并针对性提出问题解决意见,以期能够为直播带货相关产业生态向稳定的、可持续的方向发展作出指导.
【机 构】
：
华东理工大学艺术设计与传媒学院 上海 200237
论文部分内容阅读
近年来直播经济如火如荼,以直播平台网红主播为代表的KOL,凭借各自在领域内树立的权威性或者自身特有的人格魅力,通过直播带货的形式促进电商消费.在提升电商产品销售额的同时,KOL也实现了自身价值的商业变现,进而实现共赢.本文在研究了KOL直播经济现象的基础上,客观阐述了KOL电商直播存在的问题:各环节衔接不足;直播中地位失衡;主播两极分化;下沉市场开发困难;平台义务缺失.并针对性提出问题解决意见,以期能够为直播带货相关产业生态向稳定的、可持续的方向发展作出指导.
其他文献
网络技术已经在社会各个行业中得到普及应用.在电子商务的发展过程中,网络技术的应用推动了网络经济的快速发展.在网络经济的快速发展过程中,国际贸易遇到了新的发展机遇和挑战.本文就网络经济的快速发展对国际贸易产生的影响进行分析,并提出国际经济贸易优化开展的策略途径,希望为实际工作的开展提供参考和借鉴.
社交化电商近几年来取得了巨大的成功,“UGC+电商”是如今社交化电商App最常使用的商业模式.UGC(全称为:User Generated Content,即用户原创内容)的本质是用户将自己的原创内容上传到各大社交平台,供别人浏览;随着电子商务的兴起,线上商品种类丰富,数量庞大,如何挑选一个自己心仪的商品成为了如今消费者的难题.小红书App看准时机,迅速找到发展空间,将平台上分成了3个模块“社区+企业号+福利社”,提供全链条服务.小红书通过高质量的UGC和跨境电商的福利社的运营,获得了极高的用户粘性.
随着现代化技术以及信息化手段的飞速发展,社会已经进入到了全新的社交网络时代之中,这也使得全新的社交网络市场营销模式渐渐取代了原本的传统市场营销模式,甚至已经成为了现阶段群众的一种社交方式.所以,为了在这种多元化的市场竞争环境中提升企业自身的竞争力以及竞争优势,就必须要深入探究社交网络时代中具体的市场营销特点、营销策略以及营销模式,为企业的可持续发展提供关键助力.因此,本文首先对社交网络时代的市场营销模式概念加以明确;其次,对社交网络时代的市场营销现状、特点、变化展开深入分析;在此基础上,提出市场营销模式策
当前,我国正处于实现经济转型升级的决胜阶段,全球化和区域一体化瓶颈逐步凸显,需进一步加快自贸区和自贸港布局.本文基于比较优势理论,分析相较于上海,海南在建设自贸区(港)方面的优劣势.并通过分析国际先进自贸港建设经验,表明在海南同时建设自由贸易试验区和自贸港是我国继改革开放之后又一重要的顶层设计,应对标国际先进自贸港的成功经验,从机制建设、贸易投资便利化、市场准入等方面推进海南自贸区(港)建设.
进入到21世纪以来,随着我国社会主义市场经济体制的不断完善,我国的科学技术水平也取得了突飞猛进的发展,其中,物联网技术就取得了不断的完善和发展.现阶段,我国物流企业所面临的市场竞争环境十分激烈,而要想在竞争中实现企业的发展和壮大,就必须做好物流供应链管理工作,基于物联网技术发展的智能物流供应链管理技术应运而生,该技术能够大大提升企业物流供应链的管理水平,从而与新时代下市场环境的实际要求相适应.
在我国深化财税体制改革过程中,减税降费成为经济改革的重要措施.通过开展减税降费,政府以及相关部门可以在很大程度上推动经济的发展,促进经济恢复,增强经济活力.但是,在实际的减税降费的执行过程中,政府以及相关部门还会面临较大的阻碍.对此,笔者立足减税降费在促进经济实体发展阻碍的实情上,探究针对性的策略,增强减税降费政策的完善性,推动我国经济的良性发展.
家居行业是我国国民经济的重要组成部分,以大数据为代表的数字技术迅猛发展,为家居行业营销带来的巨大变革,数字经济时代的家居行业营销呈现出线上与线下渠道相融合的特点.2020年,新冠疫情对全球经济造成重大冲击,宜家作为世界家居零售业巨头,其销售情况及消费者行为受影响较大,本文以宜家家居4P营销策略为研究对象,在现代营销理论的指引下,探讨宜家在疫情影响下如何调整4P营销策略以及针对市场变化所做出的决策.