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摘要：中国的传统文化发展至今，积聚了丰厚的底蕴。相比之下，现代平面设计发展短暂，本文从招贴广告和标志的设计两方面探讨了在现代平面设计中融入中国传统文化元素，使作品具有强烈的现代气息，又不乏深刻的民族文化内涵，为我国的现代平面设计事业注入新的活力。
关键词：传统艺术；现代平面设计；影响
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-92-1
引言
中国的传统文化博大精深，历史悠久，有着五千年来积淀下来的文化底蕴，是世界文化遗产中最璀璨的一颗明珠。我国有着极为丰富的传统文化艺术形式，包括与人们生活息息相关的美食、服饰、建筑、戏曲、音乐和极具民族文化特色的剪纸、民族歌舞、壁画，还有极具文化智慧的书法、雕塑、工艺美术等。随着全球文化一体化进程的加速，将中国的传统文化元素融入到现代平面设计中，是我国平面设计师所面对的一项重要课题。
一、中国平面设计的发展趋势
现代平面设计是设计师根据某个设计主题，利用文字和图形两者相结合的方式创造出来的一种表达形式，目的是将主体内容传递给人们，因此，平面设计的作品应具有直观形象性，使看的人对原创作者想要表达的思想能够领会，而且，优秀的平面设计作品必须能完整、准确地表达思想主题，并富有感染力，能激发人们的内心的深刻体验和情感，向人们传达正能量。
现代平面设计在19世纪随着工业化的发展而兴起，而我国的平面设计大多借鉴于西方的设计理念，发展时间距离现在不到30多年[1]。然而，我国古代的一些闻名轶事体现了我国平面设计的发展雏形。比如，战国时的“矛与盾”，《韩非子》中描述的“望子”等等。
平面设计自改革开放时期引进到我国，西方平面设计文化和理念对我国的平面设计产生了不小的冲击力和深刻的影响。当今，随着经济全球一体化的趋势加大了中国的平面设计师的竞争意识，更多的设计师们将中西文化多种因素交融，并将这种多元化特性带到中国的设计作品中，为中国的平面设计事业注入了新的力量和生机。因此，在现代元素中融入传统艺术的内涵和思想，是中国平面设计艺术的发展趋势和方向，也是传承和延续中国传统文化艺术的最好途径。
二、中国传统文化对现代平面设计的主要影响
我国平面设计艺术作品中不乏大量的优秀作品，融合了中国古老的价值审美与富于时代气息的现代平面视觉语言，在我国平面设计事业发展史上焕发出勃勃生机。
（一）在招贴广告融入中国传统文化艺术元素
招贴广告的设计一般是对某一领域的产品做鼓动宣传，广告比较接近大众，是通过文字和图形的结合来起到一定的宣传性效果，因此广告的艺术效果要求比较强的直观性和形象性，要让人们一目了然，一看便知道广告所要表达的内容。同时，还可以运用象征的手法，赋予简单的画面更深的含义，中国艺术家讲究的是形似，更要神似，往往以“似与不似”的方法来表达某种艺术价值，用抽象的艺术美来追求一种艺术境界[2]。
以香港的设计师靳埭强的平面设计作品为例。作为世界平面设计界的大师级任务，他获得了三百多个奖项，很多作品都融合了中国的传统文化和西方的现代设计。他在国际以“水”为主题的招贴艺术展中参展的广告作品“水———生命———文化”，将具有浓厚民族装饰风格的图形进行了适当的虚化处理，作为整幅画的大的背景，画面整体上运用黑白两个色的基调，形成形与色的对立和融合，视觉效果明显。从靳埭强的设计作品当中，我们能够看到中国传统文化与现代艺术元素的高度融合，强烈地感受到中华民族的文化艺术气息，这也是他的作品的成功之处。
（二）在招贴广告融入中国传统文化艺术元素
标志的设计是用特殊的图形或文字形式表达具体的事物、场景或者是某种具体事物承载的精神文化和理念。标志的设计应该简单、明了、容易被人认识和记住。在对一个企业的Logo的设计中，我们必须注意通过形式的简单美蕴含和传递一个企业的文化底蕴和精神[3]。
在企业logo设计中，我们也不乏这样的平面设计佳作。中国银行和中国电信的Logo设计均对“中”字做创意的修饰，分别表达不同的意境和效果，与企业精神文化相呼应。中国银行的“中”字运用的中国古钱币的设计，表达了其代表的企业———中国银行所从事的是金融业，和钱有着必然的联系。此标志通过把汉字和中国古钱币结合起来，流露出较强的中国传统文化气息，而且能直观反映企业文化和特点。另外，中国电信的Logo中的“中”字构建出一个三维立体空间，又与汉字中的“电”和英文字母中的“e”相似，传递给人们的信息是企业和网络相关；而虚线条代表着中国电信的电信网络四通八达，无所不在。
三、结语
总而言之，中国的传统艺术对我国的平面设计有着潜移默化的影响作用，现代平面设计中，设计师可以从中国传统艺术精髓中受益并融入至他们的设计作品当中，使现代平面设计作品不仅体现着现代气息，又有着鲜明的中国特色。我们相信，在不久的将来，中国的平面设计因为其独特的民族特色而在世界平面设计中独树一帜。
参考文献：
[1]王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002，9.
[2]陶慧娟.浅谈中国传统文化与现代设计的融合[J].新作文（教育教学研究），2011，（10）.
[3]刘冰，邱佳.浅谈中国传统文化与现代平面设计的融合[J].黑龙江科技信息，2009，（08）.
作者简介：
申玉烛，女，苗族，贵州凯里人，学士，贵州电子信息职业技术学院教师，研究方向：艺术设计。
关键词：传统艺术；现代平面设计；影响
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-92-1
引言
中国的传统文化博大精深，历史悠久，有着五千年来积淀下来的文化底蕴，是世界文化遗产中最璀璨的一颗明珠。我国有着极为丰富的传统文化艺术形式，包括与人们生活息息相关的美食、服饰、建筑、戏曲、音乐和极具民族文化特色的剪纸、民族歌舞、壁画，还有极具文化智慧的书法、雕塑、工艺美术等。随着全球文化一体化进程的加速，将中国的传统文化元素融入到现代平面设计中，是我国平面设计师所面对的一项重要课题。
一、中国平面设计的发展趋势
现代平面设计是设计师根据某个设计主题，利用文字和图形两者相结合的方式创造出来的一种表达形式，目的是将主体内容传递给人们，因此，平面设计的作品应具有直观形象性，使看的人对原创作者想要表达的思想能够领会，而且，优秀的平面设计作品必须能完整、准确地表达思想主题，并富有感染力，能激发人们的内心的深刻体验和情感，向人们传达正能量。
现代平面设计在19世纪随着工业化的发展而兴起，而我国的平面设计大多借鉴于西方的设计理念，发展时间距离现在不到30多年[1]。然而，我国古代的一些闻名轶事体现了我国平面设计的发展雏形。比如，战国时的“矛与盾”，《韩非子》中描述的“望子”等等。
平面设计自改革开放时期引进到我国，西方平面设计文化和理念对我国的平面设计产生了不小的冲击力和深刻的影响。当今，随着经济全球一体化的趋势加大了中国的平面设计师的竞争意识，更多的设计师们将中西文化多种因素交融，并将这种多元化特性带到中国的设计作品中，为中国的平面设计事业注入了新的力量和生机。因此，在现代元素中融入传统艺术的内涵和思想，是中国平面设计艺术的发展趋势和方向，也是传承和延续中国传统文化艺术的最好途径。
二、中国传统文化对现代平面设计的主要影响
我国平面设计艺术作品中不乏大量的优秀作品，融合了中国古老的价值审美与富于时代气息的现代平面视觉语言，在我国平面设计事业发展史上焕发出勃勃生机。
（一）在招贴广告融入中国传统文化艺术元素
招贴广告的设计一般是对某一领域的产品做鼓动宣传，广告比较接近大众，是通过文字和图形的结合来起到一定的宣传性效果，因此广告的艺术效果要求比较强的直观性和形象性，要让人们一目了然，一看便知道广告所要表达的内容。同时，还可以运用象征的手法，赋予简单的画面更深的含义，中国艺术家讲究的是形似，更要神似，往往以“似与不似”的方法来表达某种艺术价值，用抽象的艺术美来追求一种艺术境界[2]。
以香港的设计师靳埭强的平面设计作品为例。作为世界平面设计界的大师级任务，他获得了三百多个奖项，很多作品都融合了中国的传统文化和西方的现代设计。他在国际以“水”为主题的招贴艺术展中参展的广告作品“水———生命———文化”，将具有浓厚民族装饰风格的图形进行了适当的虚化处理，作为整幅画的大的背景，画面整体上运用黑白两个色的基调，形成形与色的对立和融合，视觉效果明显。从靳埭强的设计作品当中，我们能够看到中国传统文化与现代艺术元素的高度融合，强烈地感受到中华民族的文化艺术气息，这也是他的作品的成功之处。
（二）在招贴广告融入中国传统文化艺术元素
标志的设计是用特殊的图形或文字形式表达具体的事物、场景或者是某种具体事物承载的精神文化和理念。标志的设计应该简单、明了、容易被人认识和记住。在对一个企业的Logo的设计中，我们必须注意通过形式的简单美蕴含和传递一个企业的文化底蕴和精神[3]。
在企业logo设计中，我们也不乏这样的平面设计佳作。中国银行和中国电信的Logo设计均对“中”字做创意的修饰，分别表达不同的意境和效果，与企业精神文化相呼应。中国银行的“中”字运用的中国古钱币的设计，表达了其代表的企业———中国银行所从事的是金融业，和钱有着必然的联系。此标志通过把汉字和中国古钱币结合起来，流露出较强的中国传统文化气息，而且能直观反映企业文化和特点。另外，中国电信的Logo中的“中”字构建出一个三维立体空间，又与汉字中的“电”和英文字母中的“e”相似，传递给人们的信息是企业和网络相关；而虚线条代表着中国电信的电信网络四通八达，无所不在。
三、结语
总而言之，中国的传统艺术对我国的平面设计有着潜移默化的影响作用，现代平面设计中，设计师可以从中国传统艺术精髓中受益并融入至他们的设计作品当中，使现代平面设计作品不仅体现着现代气息，又有着鲜明的中国特色。我们相信，在不久的将来，中国的平面设计因为其独特的民族特色而在世界平面设计中独树一帜。
参考文献：
[1]王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002，9.
[2]陶慧娟.浅谈中国传统文化与现代设计的融合[J].新作文（教育教学研究），2011，（10）.
[3]刘冰，邱佳.浅谈中国传统文化与现代平面设计的融合[J].黑龙江科技信息，2009，（08）.
作者简介：
申玉烛，女，苗族，贵州凯里人，学士，贵州电子信息职业技术学院教师，研究方向：艺术设计。