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摘 要：随着互联网技术与现代信息技术的高速发展，我国电子商务已经逐渐成为进出口贸易的重要形式，因此为了贯彻我国乡村振兴战略，促进乡村经济的发展，积极利用电子商务助农形式来发展乡村经济已经成了大趋势。本文旨在通过对福建省霞浦县乡村振兴电子商务助农工作进行科学分析，深度剖析和总结目前霞浦县电子商务开展的现状及问题，最后提出科学的促进策略。
关键词：乡村振兴;电子商务;助农发展;霞浦县
中图分类号：F2 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2021.06.004
0 引言
作为全国有名的电商与旅游城市，霞浦县自身资源丰富，具有多种特色产品，知名度较高，因此县委领导利用霞浦县自身优势，积极打造电商基地，并将其作为商贸兴县战略的重要途径，形成了“互联网+旅游+农特产品”的运营模式。然而霞浦县虽然在电商助农方面取得了优异的成绩，但是由于自身的局限性和市场不可控力的影响，霞浦县电商发展还存在诸多问题。
1 霞浦县农村电子商务发展的现状
在电商助农战略的背景下霞浦县积极利用自身优势，结合国家优惠政策，在电商助农项目中取得了优异的成绩。截至2019年，霞浦县电商行业从业人员超过一万五千人，注册电商企业高达一千两百家，在天猫、淘宝等电商平台上店铺超过四千五百家，全年交易额达四十亿人民币，涉及霞浦县各业态产品。在电商规模逐步发展增大的同时，霞浦县通过建立“海津特产网”和“邮礼天下”等多家电商网络平台，进一步促进了本县电商行业的发展，并被央视和地方卫视等多家新闻媒体报道，在2018年10月还被评选为全国五家电商代表县之一。2020年，霞浦县入选2020年国家级农村电商示范县。7月10日，荣登全国县域电商百强县第88位，随后在7月14日，霞浦县八个协会联合秘书处揭牌仪式在环宇电商物流园举行，标志着霞浦县四大海产业开始步入互推共赢轨道。
2 霞浦县农村电子商务发展的成效及特点
霞浦县在电商发展过程中形成了自身独有的特点，针对霞浦县目前取得的傲人成绩，通过分析并总结出了霞浦县农村电子商务发展的成效特点如下：其一，霞浦县电商产业园孵化效力日益显现。2017年以来，为创建良好的电商经营环境，霞浦县积极响应国家政策，相继投入大量资金建设电商园区，积极引进大学生创业园区、阿里巴巴农村淘宝运营中心和云儒、长岩等65家电商企业，为电商企业的起步与发展提供了必要的物质环境支持。其二，以创建国家级农村电商示范县为契机，有序推进电子商务发展。霞浦县积极迎合电商发展趋势，通过政府牵头成立电商工作领导小组，积极带领其成员单位在“一个中心五个体系”的主题下对天猫优品服务站、县电商公共服务中心、电商人才培育、物流园区等方面进行帮扶与指导，并通过宣传推广、加强领导小组的组织领导和政策支持力度、加强监督考核力度和资金管理水平等方式，形成了良好的电商经营氛围，并取得了良好的成绩。其三，电商人才培训工作不断加强。为了保证县里电商行业从业人员的数量与质量，霞浦县与电商协会与电商园区積极合作，以培养电商专业人才为共同目的，对培训人员开展多种形式的电子商务政策、运营技能、实战操作等培训活动，极大地提高了县里电商行业人员的专业水平，并涌现了如林勇、陈峰等优秀的电商人才，给霞浦县储备了大量优秀的电商人才资源。其四，电商助力精准扶贫工作积极推进。在霞浦县电商发展越来越好的同时，县委领导为完成霞浦县脱贫攻坚的战略任务，在县里各乡镇街道进行大胆创新，对各项目先行先试，积极推进电商扶贫工作，通过电商行业带动本地经济的发展，一方面通过电商企业如云儒和长岩电商积极帮助本地进行葡萄、蜂蜜等水果及特色农产品的销售，极大地解决了农产品滞销及价格低的问题;另一方面积极通过建立“农户+党建+电商”等电商运营模式，举办年货节和推介会等活动，极大地打响了本地的名气，逐步形成地域品牌，给霞浦县利用电商来脱贫致富奠定了基础。
3 霞浦县农村电子商务发展过程中的问题分析
3.1 电商助农扶贫的效果不够明显
农村电商发展的目的及关键就在扶贫与助农，以电商形式来发展农村经济，提高农民收入与生活水平。目前霞浦县的崇儒乡崇儒村与水门乡承天村等个别乡村虽然在积极开拓创新电商模式，创新电商运营理念，开展以农产品网络销售活动与采购自有农产品等活动取得了不错的效果，但是从整体来说，由于霞浦县其他乡镇对电商助农扶贫的重视程度不够，对上级电商运营指示执行力度不足等原因导致其电商环境氛围还未达到预期，使得这些地方助农扶贫效果不佳。
3.2 电子商务物流仓储基础设施滞后
霞浦县目前制约电子商务发展最重要的因素就是县里基础设施建设力度不足，缺乏相对完善科学的电商物流体系和商品存储体系，给霞浦县电商行业的商品仓储及商品运输时效性带来了极大的挑战，严重制约了霞浦县电商行业的发展，进而也影响到了电商对助农扶贫工作的积极促进作用。
3.3 电子商务专业人才短缺
电商行业作为新兴行业，近些年由于互联网技术的飞速发展与国家政策的积极支持得到了迅猛发展，但是随之而来的问题就是电商行业专业人才跟不上电商发展速度，霞浦县也不例外。在霞浦县，由于其起步较晚，农村人才总量储备较少，因此在美工设计、新媒体应用及电商线上运营和数据分析这些对专业度要求较高的方面一直严重缺乏专业人才，这也是制约霞浦县电商行业发展的重要因素之一。
3.4 电子商务产业统计体系缺乏
霞浦县目前主要依据省商务厅及县电商协会发布的各类电商信息来开展本县的各项电商活动，然而本县共有注册网店四千六百多家，进入省厅浪潮网万象系统统计的却仅二百五十家，导致霞浦县整体电商企业得不到及时的电商信息，难以及时通过电商信息来调整自身发展策略，一定程度上导致了霞浦县电商数据严重不足、缺失和滞后等问题，制约了霞浦县电商行业的规范性发展。 3.5 产业结构尚待优化调整
目前霞浦县电商产业大部分以中小型电商为主，缺少龙头电商企业，专业化水平尚待提高，年网上销售额超千万的电商企业只有两家，企业负责人的传统思维难更新，缺乏现代化企业管理经验，尚需加大招商力度，引进大型规模电商企业，改善该县目前产业现状及结构，以龙头企业为带动，形成辐射和示范作用。
4 霞浦县乡村振兴电子商务助农发展的策略分析
4.1 深入实施电商助农战略
霞浦县要在国家级电子商务示范县基础上，围绕乡村振兴的战略背景和主题，动员各乡镇街道，由政府主动牵头电商企业形成“政企联合”的模式，坚持大胆创新的思想来积极推进电商助农工作。在电商发展过程中，以“一乡一品”目标，及时反馈和下达助农数据和执行中的问题，并通过举办与电商有关的培训和各种形式的展销活动，如电商节与推介会，以此促进农副产品的推介销售，从而增加农民收入，提升农村经济水平。
4.2 立足电商示范县开展精准扶贫
以电商实现脱贫攻坚任务，霞浦县需要坚持“一中心五体系”的思想和模式，坚持对县电商公共服务中心功能、电商专业人才培育、加强天猫优品服务站点以及物流仓储园区进行优化和升级，加大县区基础设施建设力度，为电商运营环境创建良好的物质基础。另外，坚持实行农产品标准化与电商运营规范化，形成独具霞浦县特色的标准化电商模式，并加强县里的电子商务行业统计体系的建设。除此之外，霞浦县还可以利用电商来精准扶贫，从以下三方面入手来推进扶贫工作：一是加强扶贫地区电商服务站点建设，提升电商配送水平。构建电商服务网络，重点支持在建档立卡贫困村建设扶贫服务站点。通过和阿里巴巴、京东、茂隆实业、拼多多等大型电商物流企业合作，在乡镇开辟或延伸快递物流运输线路，全面铺开农村快递物流网络，打通农村网络购销运输配送渠道。二是抓“五统一”助贫困户销售农特产品。进一步优化和落实支持农产品电子商务、冷链物流、供应链金融发展的相关优惠政策，优先网销贫困户土特产品，利用大平台拓宽霞浦县农特产品上行，增加贫困户收入。三是加大贫困地区电商人才培训力度。制定电商扶贫培训计划，以乡镇为单位，针对贫困户围绕电商基础知识、农村电商发展案例、农产品上行、电子商务创业宣传、网上创业介绍等内容，进行电商科普基础知识培训，提升村民电商应用能力和水平，促进电商扶贫工作深入开展，为贫困群众拓宽增收渠道。
4.3 完善电商产业园区建设
电商产业园区建设需要對霞浦县现有的三大园区进行优化升级，对园区功能进行扩充。比如说对霞浦县电商产业园区进行功能调整与升级，建设电商运营基地与电商直播中心，设立人才培养中心、数据分析机构和电商产业服务点;在海津特产园设立青年创业孵化基地与大学生创业园，开设电商产品代加工服务点，并积极引进和扩充部分原县电商产业园功能，丰富自身园区体系;在环宇电商物流园建立物流仓储中心，主攻物流体系建设与仓储服务，缓解县里物流仓储问题的压力。
4.4 启动县域公共品牌创建工作
除此之外，霞浦县还需要打造自身特色的品牌形象，做好品牌营销。县委领导需要启动县域公共品牌创建工作，设立专门机构和人员管理县域品牌，对县域品牌的设计、宣传推广及后期品牌维护等工作加以统一规范统筹，打造出具有高价值的品牌形象，形成以“品牌+标准+品控追溯+农旅融合”模式为主的霞浦县特色。
4.5 推进新经济助农形式工作
电子商务形式的助农主要是依据电商的网络销售、宣传推广农产品以及直播带货等形式来销售农产品，解决农产品滞销与价格低的问题，因此在进行新经济助农形式来推动电商发展时也需要做好电商专业人才的培训工作，并注重对短视频、直播、电商运营等电商内容做好专题培训，以此提高电商人员的专业水平及业务技能，帮助霞浦县打造出一支专业、高质、高效的电商专业人才队伍，从而促进县域电商行业与农村经济的协同发展。
5 结束语
综上所述，霞浦县在县委领导的带领下成了全国农村电子商务示范县，取得了优异的成绩，但是由于县里基础设施建设力度不足，电商运营存在误区等问题，霞浦县的电商发展受到了严重的影响。因此，霞浦县急需从品牌、电商环境及机制、新的助农形式等方面对电商助农工作进行综合完善与优化，以此促进霞浦县电商助农工作持续稳定进行。
参考文献
[1]产业扶贫之现代服务业（电子商务）[J].河南农业，2019，（28）：65.
[2]朱焕焕.农村电子商务乡村振兴、精准扶贫的“加速器”[J].蔬菜，2019，（06）：18.
[3]肖雯，李庚云，李馗，等.乡村振兴战略下邮政农村电子商务痛点剖析及对策[J].邮政研究，2018，34（06）：810.
关键词：乡村振兴;电子商务;助农发展;霞浦县
中图分类号：F2 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2021.06.004
0 引言
作为全国有名的电商与旅游城市，霞浦县自身资源丰富，具有多种特色产品，知名度较高，因此县委领导利用霞浦县自身优势，积极打造电商基地，并将其作为商贸兴县战略的重要途径，形成了“互联网+旅游+农特产品”的运营模式。然而霞浦县虽然在电商助农方面取得了优异的成绩，但是由于自身的局限性和市场不可控力的影响，霞浦县电商发展还存在诸多问题。
1 霞浦县农村电子商务发展的现状
在电商助农战略的背景下霞浦县积极利用自身优势，结合国家优惠政策，在电商助农项目中取得了优异的成绩。截至2019年，霞浦县电商行业从业人员超过一万五千人，注册电商企业高达一千两百家，在天猫、淘宝等电商平台上店铺超过四千五百家，全年交易额达四十亿人民币，涉及霞浦县各业态产品。在电商规模逐步发展增大的同时，霞浦县通过建立“海津特产网”和“邮礼天下”等多家电商网络平台，进一步促进了本县电商行业的发展，并被央视和地方卫视等多家新闻媒体报道，在2018年10月还被评选为全国五家电商代表县之一。2020年，霞浦县入选2020年国家级农村电商示范县。7月10日，荣登全国县域电商百强县第88位，随后在7月14日，霞浦县八个协会联合秘书处揭牌仪式在环宇电商物流园举行，标志着霞浦县四大海产业开始步入互推共赢轨道。
2 霞浦县农村电子商务发展的成效及特点
霞浦县在电商发展过程中形成了自身独有的特点，针对霞浦县目前取得的傲人成绩，通过分析并总结出了霞浦县农村电子商务发展的成效特点如下：其一，霞浦县电商产业园孵化效力日益显现。2017年以来，为创建良好的电商经营环境，霞浦县积极响应国家政策，相继投入大量资金建设电商园区，积极引进大学生创业园区、阿里巴巴农村淘宝运营中心和云儒、长岩等65家电商企业，为电商企业的起步与发展提供了必要的物质环境支持。其二，以创建国家级农村电商示范县为契机，有序推进电子商务发展。霞浦县积极迎合电商发展趋势，通过政府牵头成立电商工作领导小组，积极带领其成员单位在“一个中心五个体系”的主题下对天猫优品服务站、县电商公共服务中心、电商人才培育、物流园区等方面进行帮扶与指导，并通过宣传推广、加强领导小组的组织领导和政策支持力度、加强监督考核力度和资金管理水平等方式，形成了良好的电商经营氛围，并取得了良好的成绩。其三，电商人才培训工作不断加强。为了保证县里电商行业从业人员的数量与质量，霞浦县与电商协会与电商园区積极合作，以培养电商专业人才为共同目的，对培训人员开展多种形式的电子商务政策、运营技能、实战操作等培训活动，极大地提高了县里电商行业人员的专业水平，并涌现了如林勇、陈峰等优秀的电商人才，给霞浦县储备了大量优秀的电商人才资源。其四，电商助力精准扶贫工作积极推进。在霞浦县电商发展越来越好的同时，县委领导为完成霞浦县脱贫攻坚的战略任务，在县里各乡镇街道进行大胆创新，对各项目先行先试，积极推进电商扶贫工作，通过电商行业带动本地经济的发展，一方面通过电商企业如云儒和长岩电商积极帮助本地进行葡萄、蜂蜜等水果及特色农产品的销售，极大地解决了农产品滞销及价格低的问题;另一方面积极通过建立“农户+党建+电商”等电商运营模式，举办年货节和推介会等活动，极大地打响了本地的名气，逐步形成地域品牌，给霞浦县利用电商来脱贫致富奠定了基础。
3 霞浦县农村电子商务发展过程中的问题分析
3.1 电商助农扶贫的效果不够明显
农村电商发展的目的及关键就在扶贫与助农，以电商形式来发展农村经济，提高农民收入与生活水平。目前霞浦县的崇儒乡崇儒村与水门乡承天村等个别乡村虽然在积极开拓创新电商模式，创新电商运营理念，开展以农产品网络销售活动与采购自有农产品等活动取得了不错的效果，但是从整体来说，由于霞浦县其他乡镇对电商助农扶贫的重视程度不够，对上级电商运营指示执行力度不足等原因导致其电商环境氛围还未达到预期，使得这些地方助农扶贫效果不佳。
3.2 电子商务物流仓储基础设施滞后
霞浦县目前制约电子商务发展最重要的因素就是县里基础设施建设力度不足，缺乏相对完善科学的电商物流体系和商品存储体系，给霞浦县电商行业的商品仓储及商品运输时效性带来了极大的挑战，严重制约了霞浦县电商行业的发展，进而也影响到了电商对助农扶贫工作的积极促进作用。
3.3 电子商务专业人才短缺
电商行业作为新兴行业，近些年由于互联网技术的飞速发展与国家政策的积极支持得到了迅猛发展，但是随之而来的问题就是电商行业专业人才跟不上电商发展速度，霞浦县也不例外。在霞浦县，由于其起步较晚，农村人才总量储备较少，因此在美工设计、新媒体应用及电商线上运营和数据分析这些对专业度要求较高的方面一直严重缺乏专业人才，这也是制约霞浦县电商行业发展的重要因素之一。
3.4 电子商务产业统计体系缺乏
霞浦县目前主要依据省商务厅及县电商协会发布的各类电商信息来开展本县的各项电商活动，然而本县共有注册网店四千六百多家，进入省厅浪潮网万象系统统计的却仅二百五十家，导致霞浦县整体电商企业得不到及时的电商信息，难以及时通过电商信息来调整自身发展策略，一定程度上导致了霞浦县电商数据严重不足、缺失和滞后等问题，制约了霞浦县电商行业的规范性发展。 3.5 产业结构尚待优化调整
目前霞浦县电商产业大部分以中小型电商为主，缺少龙头电商企业，专业化水平尚待提高，年网上销售额超千万的电商企业只有两家，企业负责人的传统思维难更新，缺乏现代化企业管理经验，尚需加大招商力度，引进大型规模电商企业，改善该县目前产业现状及结构，以龙头企业为带动，形成辐射和示范作用。
4 霞浦县乡村振兴电子商务助农发展的策略分析
4.1 深入实施电商助农战略
霞浦县要在国家级电子商务示范县基础上，围绕乡村振兴的战略背景和主题，动员各乡镇街道，由政府主动牵头电商企业形成“政企联合”的模式，坚持大胆创新的思想来积极推进电商助农工作。在电商发展过程中，以“一乡一品”目标，及时反馈和下达助农数据和执行中的问题，并通过举办与电商有关的培训和各种形式的展销活动，如电商节与推介会，以此促进农副产品的推介销售，从而增加农民收入，提升农村经济水平。
4.2 立足电商示范县开展精准扶贫
以电商实现脱贫攻坚任务，霞浦县需要坚持“一中心五体系”的思想和模式，坚持对县电商公共服务中心功能、电商专业人才培育、加强天猫优品服务站点以及物流仓储园区进行优化和升级，加大县区基础设施建设力度，为电商运营环境创建良好的物质基础。另外，坚持实行农产品标准化与电商运营规范化，形成独具霞浦县特色的标准化电商模式，并加强县里的电子商务行业统计体系的建设。除此之外，霞浦县还可以利用电商来精准扶贫，从以下三方面入手来推进扶贫工作：一是加强扶贫地区电商服务站点建设，提升电商配送水平。构建电商服务网络，重点支持在建档立卡贫困村建设扶贫服务站点。通过和阿里巴巴、京东、茂隆实业、拼多多等大型电商物流企业合作，在乡镇开辟或延伸快递物流运输线路，全面铺开农村快递物流网络，打通农村网络购销运输配送渠道。二是抓“五统一”助贫困户销售农特产品。进一步优化和落实支持农产品电子商务、冷链物流、供应链金融发展的相关优惠政策，优先网销贫困户土特产品，利用大平台拓宽霞浦县农特产品上行，增加贫困户收入。三是加大贫困地区电商人才培训力度。制定电商扶贫培训计划，以乡镇为单位，针对贫困户围绕电商基础知识、农村电商发展案例、农产品上行、电子商务创业宣传、网上创业介绍等内容，进行电商科普基础知识培训，提升村民电商应用能力和水平，促进电商扶贫工作深入开展，为贫困群众拓宽增收渠道。
4.3 完善电商产业园区建设
电商产业园区建设需要對霞浦县现有的三大园区进行优化升级，对园区功能进行扩充。比如说对霞浦县电商产业园区进行功能调整与升级，建设电商运营基地与电商直播中心，设立人才培养中心、数据分析机构和电商产业服务点;在海津特产园设立青年创业孵化基地与大学生创业园，开设电商产品代加工服务点，并积极引进和扩充部分原县电商产业园功能，丰富自身园区体系;在环宇电商物流园建立物流仓储中心，主攻物流体系建设与仓储服务，缓解县里物流仓储问题的压力。
4.4 启动县域公共品牌创建工作
除此之外，霞浦县还需要打造自身特色的品牌形象，做好品牌营销。县委领导需要启动县域公共品牌创建工作，设立专门机构和人员管理县域品牌，对县域品牌的设计、宣传推广及后期品牌维护等工作加以统一规范统筹，打造出具有高价值的品牌形象，形成以“品牌+标准+品控追溯+农旅融合”模式为主的霞浦县特色。
4.5 推进新经济助农形式工作
电子商务形式的助农主要是依据电商的网络销售、宣传推广农产品以及直播带货等形式来销售农产品，解决农产品滞销与价格低的问题，因此在进行新经济助农形式来推动电商发展时也需要做好电商专业人才的培训工作，并注重对短视频、直播、电商运营等电商内容做好专题培训，以此提高电商人员的专业水平及业务技能，帮助霞浦县打造出一支专业、高质、高效的电商专业人才队伍，从而促进县域电商行业与农村经济的协同发展。
5 结束语
综上所述，霞浦县在县委领导的带领下成了全国农村电子商务示范县，取得了优异的成绩，但是由于县里基础设施建设力度不足，电商运营存在误区等问题，霞浦县的电商发展受到了严重的影响。因此，霞浦县急需从品牌、电商环境及机制、新的助农形式等方面对电商助农工作进行综合完善与优化，以此促进霞浦县电商助农工作持续稳定进行。
参考文献
[1]产业扶贫之现代服务业（电子商务）[J].河南农业，2019，（28）：65.
[2]朱焕焕.农村电子商务乡村振兴、精准扶贫的“加速器”[J].蔬菜，2019，（06）：18.
[3]肖雯，李庚云，李馗，等.乡村振兴战略下邮政农村电子商务痛点剖析及对策[J].邮政研究，2018，34（06）：810.