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互联网的飞速发展，传统零售业企业越来越不能满足消费者日益增长对产品个性化、多样化的需要，而且由于网络营销自身具有的优势和吸引力，使得网上零售业蓬勃发展。改革开放以来，因为全球信息化和网络化的需求，我国网上零售业业取得较快发展，但由于其起步晚，设施和技术落后，我国开展网络营销存在着各种不足。笔者分析零售业企业和网上零售业现状和趋势，结合网络营销相关理论知识，分析我国零售企业在网络营销方面的不足，并提出相应对策。