【摘 要】
：
综观全球中产阶层崛起与消费品牌发展，历史上最大规模的中产消费群体崛起，多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌诞生，中国消费品牌迎来了大爆发时期。 2018年天猫与纽约时装周达成战略合作，首次以“中国日”冠名搭建独立秀场，两年来多次为世界时尚前沿整体输送中国品牌。首秀品牌包括李宁、太平鸟、独立设计师品牌Cheng Peng等，2019年甄选波司登、青島啤酒等数十个品牌再次登上纽约时装周，新增中国
论文部分内容阅读
综观全球中产阶层崛起与消费品牌发展，历史上最大规模的中产消费群体崛起，多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌诞生，中国消费品牌迎来了大爆发时期。
2018年天猫与纽约时装周达成战略合作，首次以“中国日”冠名搭建独立秀场，两年来多次为世界时尚前沿整体输送中国品牌。首秀品牌包括李宁、太平鸟、独立设计师品牌Cheng Peng等，2019年甄选波司登、青島啤酒等数十个品牌再次登上纽约时装周，新增中国日论坛和快闪店两个单元，穿插多种跨界营销活动。中国品牌走秀纽约时装周，品牌流行时尚热度和知名度大增，获得新世代客群青睐。
国货自强之路，经典品牌没有缺席，品牌年轻化也势在必行。经典品牌的底蕴和厚重不应该成为企业的负担和拖累，而应该成为自身向上的基石，一个全新的起点。
其他文献
如果说华为已成为中国崛起的象征的话，那小米已成为这个互联网时代的阶段性符号。如果说在现代营销的世界里可能存在南北两极的话，以华为为代表的企业充分体现了2B业务的技术高浓度、专业理性与体系厚重，是凝聚岁月积淀的稳重之极，而以小米为代表的企业则充分体现了2C业务的文化高浓度、青春感性与激情创新，是开启时代之窗的动感之极。华为与小米的营销风格迥异，又相互渗透，两者相辅相成，又相互关联，共同构成了现代营销
在今年的全国两会上，“数字化”的声音越来越突出—“加快数字化发展，打造数字经济新优势，协同推进数字产业化和产业数字化转型，加快数字社会建设步伐，提高数字政府建设水平，营造良好数字生态……” 政府工作报告一连用了7个“数字”，道出了我国加速数字技术迭代升级、建设数字中国的决心。 经历过疫情之后，人们对“无接触式”新经济已十分熟悉，电商、支付、社交、物流四大万亿元级赛道，为中国人居家抗疫提供了便利
在我们的销售过程中，相信大家都曾遇到过这样的情况：你开发了一个新客户，已经到了签单阶段，这时突然杀出个“程咬金”（竞争对手），不费吹灰之力就把你的客户抢走了，剩下你一个人独自在风中凌乱。 下面，我通过一个真实的案例，来分享一下从竞争对手手里“抢”客户的技巧。 一天，一个销售员沮丧地告诉我，他的一个重要客户被竞争对手抢走了，并且已经签完合同，第二天就要付款了。为何他会如此在乎这个客户呢？因为这个
该怎么为自己作品的中文版写一篇序呢？这挺伤脑筋的，尤其中国是如此广大、复杂，对我而言又如此陌生。 我想，我还是用比较个人的角度来写这篇序好了，这也是我在写这本书时所采用的一个“伎俩”。通过加入自己的小故事，我希望能让这本书有多一点可读性与共鸣感。 这本书能被翻译成中文，让我觉得超兴奋。因为往往在我谈论这本书，或是这些年所经手的一些项目时，经常被问到这个问题：“你举的这些例子，在不同的文化中都能
从科技向善到科技自立，5月的“科技圈”注定無法平静。 先是腾讯将愿景和使命合二为一，提出科技向善的口号：“我们相信，科技能够造福人类；人类应该善用科技，避免滥用，杜绝恶用；科技应该努力去解决自身发展带来的社会问题。” 经过20多年的高速发展，伴生了山寨抄袭、免费垄断、竞价排名、流氓软件，以及现在越来越“人工智能”的网络诈骗、越来越频繁出现的数据安全问题等，以腾讯为代表的IT企业终于有勇气正视科
No.1苹果与高通的世纪大战宣布和解 2019年4月16日，苹果和高通决定和解专利使用费的纠纷。两家公司联合发布的声明称已经达成协议，放弃在全球层面的所有法律诉讼。双方这场持续两年多的专利纠纷至此画上句号。据外媒报道，两家公司已经达成了为期六年的全球专利许可协议，于2019年4月1日生效，并有两年的延期选项。苹果将向高通一次性支付一笔款项，两家公司还达成了一份多年的芯片组供应协议，具体金额并未透
移动互联网时代，密集的信息轰炸与持续的信息干扰让消费者对广告感到反感，并因此产生排斥和对抗的情绪。加之在产品同质化愈加严重的当下，吸睛几乎就是吸金，如何在信息汪洋中成功引起受众的注意，是擺在诸多广告主面前的核心议题。 于是我们看到，越来越多的电商也陷入“沙雕”坑无法自拔，但很多都是电商自己玩嗨了，网友却表示很“尬”。那么，为什么京东的这组“沙雕”广告却如此被大众津津乐道呢？这其中又有怎样的神仙套
“你的店生意怎么样？”“你的产品卖得如何？” 当被问到这些话，相信大部分老板都会不由自主地说：“唉，这年头生意不好做啊！”“没什么客人啊，还欠着供应商一大笔钱啊”等之类的抱怨。这些抱怨，很多都是在说着同一类问题—没客人，也就是流量增长问题。 如今消费者习惯和喜好在不断变化，各种潜在的竞争者也不断涌现。从互联网红利流量到大家说的流量枯竭，再到现在各种线下流量场景的争夺战……可见，流量问题，是任何
随着消费者对健康、天然等理念的关注和个性化、品质生活的追求，“安全、绿色、营养、方便”是食品饮料行业发展的必然趋势。对食品饮料企业而言，既要抓好研发和营销两项促进产品结构升级，同时始终要以精益求精的匠心精神，保证生产出优质的产品。对此，娃哈哈结合自身发展就创新和转型升级有以下想法和打算。 产品新趋势：营养多元 不创新就没有出路。特别是随着“泛90后”和新兴的Z世代逐渐成为饮料消费主体，他们的消
2018年，中国发生了一些有趣的现象：戴森推出价格超过的3500元的卷发棒，上架15秒即告售罄；另一方面，方便面和榨菜的营收全面飘红。一边，一线中产正忙着东渡日本哄抢马桶盖；而作为农村消费活力真实写照的云集与拼多多均已成功登陆美股。 关于当代消费特征的真相也浮出水面：这是一个“消费升级”的时代，但更是一个“消费分级”时代。 中国的消费，正从消费启蒙，经历消费升级，再到消费分级的时代。 回溯改