【摘 要】
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研究游客特征有利于旅游目的地的资源开发挖掘、旅游产品设计、宣传推广和精准营销。本文基于2016-2020年浙江省国内旅游抽样调查数据,通过分析浙江省国内游客的人口学特征和旅游行为特征,并运用单因素方差分析和交叉列联表分析方法研究二者之间的关系。结果显示:来浙游客主要集中在省内及周边省市,近年来银发族规模扩张明显;以休闲度假为出游动机的比重大幅提升;游客人口学特征与旅游行为特征之间存在显著相关性。根据研究结论,对浙江省国内旅游市场发展提出相关的建议。
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研究游客特征有利于旅游目的地的资源开发挖掘、旅游产品设计、宣传推广和精准营销。本文基于2016-2020年浙江省国内旅游抽样调查数据,通过分析浙江省国内游客的人口学特征和旅游行为特征,并运用单因素方差分析和交叉列联表分析方法研究二者之间的关系。结果显示:来浙游客主要集中在省内及周边省市,近年来银发族规模扩张明显;以休闲度假为出游动机的比重大幅提升;游客人口学特征与旅游行为特征之间存在显著相关性。根据研究结论,对浙江省国内旅游市场发展提出相关的建议。
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