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品牌是一个企业或产品内在质量的外在表现形式,它同时包含顾客对某种产品的认知信任程度.在商业领域一个企业或产品一旦形成品牌效应,无论对销售或开发相同品牌的其他产品都起到了推波助澜甚至决定性的作用.品牌在商品经济中由于顾客信任程度的存在,它本身具有无形的价值,有时一个企业或产品的品牌价值甚至会超过其本身固定资产拥有的实际价值.美国的可口可乐的品牌价值在150亿美元左右.