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【摘 要】本土文化主要是指扎根本土、世代传承、有民族特色的文化。将丰富多彩的甘肃本土文化引入到包装设计教学活动中，不仅能有效地提升学生的人文素养及美术综合学习能力，也是对民族文化的继承和发扬。笔者结合自己多年的教学实践，对本土文化在包装设计中的应用提出一些创新的原则，与读者共同探讨。
【关键词】本土文化 包装设计 应用研究
1 解读本土文化
本土文化主要是指扎根本土、世代传承、有民族特色的文化。著名学者冯骥才先生认为，“本土文化是历史文化的沉淀，是一方水土人的独特精神创造和历史记录”①。本土文化包括本土的历史文化、民间美术、自然景观等多种文化资源。
2 解读甘肃本土文化
2.1 多彩的史前文化
甘肃地处中国西北部黄河上游，是我们伟大祖国的文明发祥地之一，有着灿烂的史前文化遗存；如秦安大地湾的地画，距今7800年，是目前我国发现最早的农耕民族绘画；甘肃被誉为“彩陶之乡”，彩陶文化遍布于黄河、泾、渭、洮河流域，以马家窑文化、齐家文化、辛店文化最为典型，其中就有出土于积石山三坪村的“彩陶王”；肃北大黑沟岩画，画面大部分内容为射猎、放牧、练武、乘马作战等场面，共有图案190多幅，图中有梅花鹿、大角羊、野牛、野骆驼、象、虎等动物。画面多采用凹刻和凸刻形式，手法古朴，风格粗犷，造型生动，是古代河西走廊游牧民族历史生活的写照。
2.2 多彩的民间美术
民间美术，是人民群众审美理想的集中表现。它根植于生活、又高于生活，超越现实，具有强烈的生活气息。甘肃的民间美术种类繁多，以剪纸、皮影、刺绣最具代表性。
甘肃剪纸以陇东剪纸最为突出，风格古雅质朴，大胆夸张，具有浓郁的传统文化色彩、乡土气息和旺盛的创造力。表现题材丰富，崇尚喜庆吉祥，采用借物寓意、谐音隐喻以及象征手法，保留了大量的古老图腾文化的原始形态，被称为古老周秦文化的“活化石”。
甘肃皮影以陇东皮影风格最为独特，其造型着色，吸取流行在甘肃的西路秦腔人物造型、脸谱及陇东剪纸的艺术风格，形象头大身小，夸张奔放，着色以黑、黄、绿为主，对比鲜明，雕工精细，重视图案装饰。
甘肃民间刺绣，构图饱满、色彩艳丽、造型生动、主题突出，主要分布于陇东、陇南、陇中及河西地区。此外，藏族、回族的刺绣也富有民族特色。
2.3 多彩的石窟文化
甘肃的石窟艺术举世瞩目，在中国四大石窟中甘肃就占了两个，即莫高窟、麦积山石窟。除此之外，还有榆林窟、南石窟、北石窟、东千佛洞、马蹄寺等十余座大小不等的石窟群。
甘肃石窟艺术以敦煌莫高窟的艺术最为璀璨，莫高窟是一座融绘画、雕塑和建筑艺术于一体的艺术宝库，以壁画为主，内容博大精深，尤其是唐代的经变画“佛像庄严、菩萨婀娜、护法威武、童子天真，宏大而完整的构图表现出一派富丽堂皇、华美隆盛的景象”②。敦煌壁画十分注重整体效果，由线描、色彩到造型、构图，处处讲究意境和装饰美，富有浓郁的东方色彩，对于当代的绘画及设计具有极其宝贵的借鉴价值。
2.4 多彩的民族文化
甘肃自古以来就是一个多民族聚居的地区，多民族文化精彩纷呈，如藏族、裕固族美丽的服饰，以拉卜楞寺为代表的藏式建筑、白马藏族独特的面具，以花草纹为特色的回族砖雕及清真寺，保安族镂刻精美的腰刀，都富有本民族的审美情趣及宗教信仰。
2.5 多彩的自然景观
甘肃东西相距长，地域辽阔，地貌复杂。大漠戈壁、冰川雪峰、森林草原、峡谷溶洞、绿洲丹霞等自然景观种类齐全，异彩纷呈，每年吸引大量的游客前来观光。
3 本土文化在包装设计中的重要性
自20世纪80年代以来，我国高校设计类的许多课程设置和观念都来自国外，如许多学校基本延续包豪斯的设计基础课程三大构成的课程理念，出现了本土文化的教育空白及母体文化的断层现象，这种课堂教学的局限性致使一些学生作业主题缺乏内涵、思维的创新性。因此，对本土文化的传承和保护具有极其重要的作用。
3.1 有利于建立本土文化品牌形象
中国是一个有几千年历史的古老国度，各地域都有着深厚的文化底蕴，每个民族都有着自己的独特风格，发扬本土文化更能体现一个民族的优越性。本土化的包装设计不仅仅体现的是对本民族传统文化的继承与发扬，也是一种现代意识的体现。在当代包装设计中，将本土文化的传承与“为人类世界设计更多更好的产品”结合起来，设计出既有浓郁地方特色，又有高雅品味的产品，对内可以地服务于当地人民，对外可以更好的宣传甘肃的本土文化，树立本土文化品牌。
3.2 有利于树立以本土文化为荣的理念
进入新世纪以来，在多元文化背景之下，外来文化对当代人的影响越来越大，许多年青人热衷于穿洋装，吃洋餐，对于本民族的传统文化是一片空白，由此引发的是对传统道德文化的缺失，一些学者已意识到保护民族本土文化是迫在眉睫。甘肃这片热土为我们留下了难以计数的文化瑰宝，在设计中要学习了解这些本土文化资料，与设计中的具体课题联系起来，可以树立起热爱本土文化、热爱家乡的情感，比如甘肃本土的“莫高”干红的包装设计，就是充分应用本土文化元素的成功典范。
4 本土文化在包装设计中的应用探索
4.1 直接应用原则
根植于传统文化的传统图案经过历代工匠千百年的总结概括，非常凝练，具有很强的形式美法则及一些约定俗成的寓意，如以莲花与鱼图案构成的”连年有余”，以喜鹊登梅表达喜庆吉祥的喜上眉梢，以花瓶几案图案来表达平安如意等。这些传统具有传统象征内涵和比喻意义的图案和纹样，以及古代传统图腾纹饰、传统宗教纹饰符号，是形式与内涵的完美结合，经历了岁月的洗练后都渗透出浓厚的历史文化气息，拥有强大的生命力，在今天仍有着积极的实用意义。直接应用这些传统符号作为设计装饰元素，可以重现传统文化的完美。
4.2 借鉴应用原则
现代设计不仅要让传统艺术和文化在各方面得以运用，还应该结合现有的技术与工艺对传统装饰艺术进行延伸与拓展。因此，可以用现代构成的手法将传统图案用“打散重构”的方式将原图分解变异，再重新组合为新的图案，并结合现代的材料工艺在设计中拼贴运用，使新与旧、今与古穿越时空，带有某种联系，从而使设计一方面具有深厚的文化底蕴，另一方面不失时代、时尚气息。
4.3 意象应用原则
在中国传统文化中，影响艺术创作最大的因素之一是意象思维。意象思维着重从特殊、具体的直观领域中去把握真理，是一种创造性的思维，将这种思维方式转化到设计上，往往促成创意的产生，在包装设计教学中，将本土文化精神内涵融会贯通，鼓励学生创造性运用传统文化的图形、色彩等元素，有利于培养学生的创造性思维。
结语
只有根植于本土文化土壤中的现代设计，在经济全球化的进程中才最具竞争力，即所谓的“民族的就是世界的”，当代中国的包装设计就是期待更多的能自觉承担起保护本土文化责任的设计人才。设计出富有民族文化内涵的现代包装产品，更好地服务于国民经济。
参考文献
[1]甘肃省文化馆编.甘肃民间民俗美术[M].兰州：甘肃人民美术出版社，2008，（11）.
[2]潘鲁生等.民间文化生态调查[M].济南：山东美术出版社，2005，（09）.
[3]陈原川.民间艺术考察与再设计[M].北京.中国建筑工业出版社，2013，（12）.
【关键词】本土文化 包装设计 应用研究
1 解读本土文化
本土文化主要是指扎根本土、世代传承、有民族特色的文化。著名学者冯骥才先生认为，“本土文化是历史文化的沉淀，是一方水土人的独特精神创造和历史记录”①。本土文化包括本土的历史文化、民间美术、自然景观等多种文化资源。
2 解读甘肃本土文化
2.1 多彩的史前文化
甘肃地处中国西北部黄河上游，是我们伟大祖国的文明发祥地之一，有着灿烂的史前文化遗存；如秦安大地湾的地画，距今7800年，是目前我国发现最早的农耕民族绘画；甘肃被誉为“彩陶之乡”，彩陶文化遍布于黄河、泾、渭、洮河流域，以马家窑文化、齐家文化、辛店文化最为典型，其中就有出土于积石山三坪村的“彩陶王”；肃北大黑沟岩画，画面大部分内容为射猎、放牧、练武、乘马作战等场面，共有图案190多幅，图中有梅花鹿、大角羊、野牛、野骆驼、象、虎等动物。画面多采用凹刻和凸刻形式，手法古朴，风格粗犷，造型生动，是古代河西走廊游牧民族历史生活的写照。
2.2 多彩的民间美术
民间美术，是人民群众审美理想的集中表现。它根植于生活、又高于生活，超越现实，具有强烈的生活气息。甘肃的民间美术种类繁多，以剪纸、皮影、刺绣最具代表性。
甘肃剪纸以陇东剪纸最为突出，风格古雅质朴，大胆夸张，具有浓郁的传统文化色彩、乡土气息和旺盛的创造力。表现题材丰富，崇尚喜庆吉祥，采用借物寓意、谐音隐喻以及象征手法，保留了大量的古老图腾文化的原始形态，被称为古老周秦文化的“活化石”。
甘肃皮影以陇东皮影风格最为独特，其造型着色，吸取流行在甘肃的西路秦腔人物造型、脸谱及陇东剪纸的艺术风格，形象头大身小，夸张奔放，着色以黑、黄、绿为主，对比鲜明，雕工精细，重视图案装饰。
甘肃民间刺绣，构图饱满、色彩艳丽、造型生动、主题突出，主要分布于陇东、陇南、陇中及河西地区。此外，藏族、回族的刺绣也富有民族特色。
2.3 多彩的石窟文化
甘肃的石窟艺术举世瞩目，在中国四大石窟中甘肃就占了两个，即莫高窟、麦积山石窟。除此之外，还有榆林窟、南石窟、北石窟、东千佛洞、马蹄寺等十余座大小不等的石窟群。
甘肃石窟艺术以敦煌莫高窟的艺术最为璀璨，莫高窟是一座融绘画、雕塑和建筑艺术于一体的艺术宝库，以壁画为主，内容博大精深，尤其是唐代的经变画“佛像庄严、菩萨婀娜、护法威武、童子天真，宏大而完整的构图表现出一派富丽堂皇、华美隆盛的景象”②。敦煌壁画十分注重整体效果，由线描、色彩到造型、构图，处处讲究意境和装饰美，富有浓郁的东方色彩，对于当代的绘画及设计具有极其宝贵的借鉴价值。
2.4 多彩的民族文化
甘肃自古以来就是一个多民族聚居的地区，多民族文化精彩纷呈，如藏族、裕固族美丽的服饰，以拉卜楞寺为代表的藏式建筑、白马藏族独特的面具，以花草纹为特色的回族砖雕及清真寺，保安族镂刻精美的腰刀，都富有本民族的审美情趣及宗教信仰。
2.5 多彩的自然景观
甘肃东西相距长，地域辽阔，地貌复杂。大漠戈壁、冰川雪峰、森林草原、峡谷溶洞、绿洲丹霞等自然景观种类齐全，异彩纷呈，每年吸引大量的游客前来观光。
3 本土文化在包装设计中的重要性
自20世纪80年代以来，我国高校设计类的许多课程设置和观念都来自国外，如许多学校基本延续包豪斯的设计基础课程三大构成的课程理念，出现了本土文化的教育空白及母体文化的断层现象，这种课堂教学的局限性致使一些学生作业主题缺乏内涵、思维的创新性。因此，对本土文化的传承和保护具有极其重要的作用。
3.1 有利于建立本土文化品牌形象
中国是一个有几千年历史的古老国度，各地域都有着深厚的文化底蕴，每个民族都有着自己的独特风格，发扬本土文化更能体现一个民族的优越性。本土化的包装设计不仅仅体现的是对本民族传统文化的继承与发扬，也是一种现代意识的体现。在当代包装设计中，将本土文化的传承与“为人类世界设计更多更好的产品”结合起来，设计出既有浓郁地方特色，又有高雅品味的产品，对内可以地服务于当地人民，对外可以更好的宣传甘肃的本土文化，树立本土文化品牌。
3.2 有利于树立以本土文化为荣的理念
进入新世纪以来，在多元文化背景之下，外来文化对当代人的影响越来越大，许多年青人热衷于穿洋装，吃洋餐，对于本民族的传统文化是一片空白，由此引发的是对传统道德文化的缺失，一些学者已意识到保护民族本土文化是迫在眉睫。甘肃这片热土为我们留下了难以计数的文化瑰宝，在设计中要学习了解这些本土文化资料，与设计中的具体课题联系起来，可以树立起热爱本土文化、热爱家乡的情感，比如甘肃本土的“莫高”干红的包装设计，就是充分应用本土文化元素的成功典范。
4 本土文化在包装设计中的应用探索
4.1 直接应用原则
根植于传统文化的传统图案经过历代工匠千百年的总结概括，非常凝练，具有很强的形式美法则及一些约定俗成的寓意，如以莲花与鱼图案构成的”连年有余”，以喜鹊登梅表达喜庆吉祥的喜上眉梢，以花瓶几案图案来表达平安如意等。这些传统具有传统象征内涵和比喻意义的图案和纹样，以及古代传统图腾纹饰、传统宗教纹饰符号，是形式与内涵的完美结合，经历了岁月的洗练后都渗透出浓厚的历史文化气息，拥有强大的生命力，在今天仍有着积极的实用意义。直接应用这些传统符号作为设计装饰元素，可以重现传统文化的完美。
4.2 借鉴应用原则
现代设计不仅要让传统艺术和文化在各方面得以运用，还应该结合现有的技术与工艺对传统装饰艺术进行延伸与拓展。因此，可以用现代构成的手法将传统图案用“打散重构”的方式将原图分解变异，再重新组合为新的图案，并结合现代的材料工艺在设计中拼贴运用，使新与旧、今与古穿越时空，带有某种联系，从而使设计一方面具有深厚的文化底蕴，另一方面不失时代、时尚气息。
4.3 意象应用原则
在中国传统文化中，影响艺术创作最大的因素之一是意象思维。意象思维着重从特殊、具体的直观领域中去把握真理，是一种创造性的思维，将这种思维方式转化到设计上，往往促成创意的产生，在包装设计教学中，将本土文化精神内涵融会贯通，鼓励学生创造性运用传统文化的图形、色彩等元素，有利于培养学生的创造性思维。
结语
只有根植于本土文化土壤中的现代设计，在经济全球化的进程中才最具竞争力，即所谓的“民族的就是世界的”，当代中国的包装设计就是期待更多的能自觉承担起保护本土文化责任的设计人才。设计出富有民族文化内涵的现代包装产品，更好地服务于国民经济。
参考文献
[1]甘肃省文化馆编.甘肃民间民俗美术[M].兰州：甘肃人民美术出版社，2008，（11）.
[2]潘鲁生等.民间文化生态调查[M].济南：山东美术出版社，2005，（09）.
[3]陈原川.民间艺术考察与再设计[M].北京.中国建筑工业出版社，2013，（12）.