【摘 要】
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明晰旅游目的地形象对于提升旅游目的地吸引力、提高游客满意度和重游意愿具有重要意义。以明月山景区为例,运用Rost Content Mining6.0软件对明月山官网、去哪儿网、马蜂窝
【机 构】
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江西财经大学旅游与城市管理学院,江西工业贸易职业技术学院
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目“基于实物期权理论的景区经营权价值评估模型与方法研究”(71774135),江西省高校人文社会科学研究一般项目“产权分置背景下旅游景区经营权的转让定价机制优化研究”(GL162062)
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明晰旅游目的地形象对于提升旅游目的地吸引力、提高游客满意度和重游意愿具有重要意义。以明月山景区为例,运用Rost Content Mining6.0软件对明月山官网、去哪儿网、马蜂窝等3类网站进行文本及图片内容分析,并利用Spss24.0的对应分析对明月山网络投射形象进行构建与对比。研究发现:1)明月山网络形象核心是以自然风光和游憩活动为主体的具体形象;2)明月山官方网站对“月亮文化”及“禅宗文化”等意象化名词出现频数较多,但非官方网站对其“符号”形象建构的程度不高;3)3个网站所构建的明月山网络形象存在
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