【摘 要】
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<正> 当今社会,市场活动日趋复杂,企业的营销策略日新月异。在一些商品经济发达的国家,产品定位作为市场营销观念的一种策略已被社会广泛接受,并对产品的营销以至整个企业的
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<正> 当今社会,市场活动日趋复杂,企业的营销策略日新月异。在一些商品经济发达的国家,产品定位作为市场营销观念的一种策略已被社会广泛接受,并对产品的营销以至整个企业的生存和发展起着至关重要的作用。本文拟从产品定位的含义、主要策略以及我国如何利用这些策略,谈一些不成熟的看法。一、产品定位时代的来临产品定位是指在市场营销观念阶段即以消费者为中心的经营观念阶段里产生、演变和发展起来的。它包括企业为了使消费者更好地理解自己的产品形像,促进购买而采取的一系列营销活动。其中,作为营销策略之一的广告起着不可低估的作用。产品定位论的提出和实施经历了以下三个阶段。1、产品时代。二十世纪五十年代,市场上的产品急剧增加。但产品大同小异,厂商把
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