冯小刚是当今中国影坛一位值得关注的导演。赢得关注最直接的原因当然是其贺岁片骄人的市场业绩,在中国电影市场持续低迷的情况下,冯小刚影片稳定的票房收入和优势性的市场占有纪录甚至超过了同期进口分账发行的“大片”,这无论如何都是中国电影的一个“奇迹”。作为中国电影产业化进程中重要的导演之一,冯小刚电影品牌的形成和确立使他获得资本的青睐,使得他可以成为最新的制片和发行机制的先行者和受益者,冯小刚电影的制片、发行几乎可以被看作上世纪90年代以来中国电影制片、发行放映改革的“全纪录”。作为冯小刚电影市场的重要组成部分,数据相对科学准确,收视市场有效补充了票房市场的某种缺失。在收视市场部分,将着力考察分析冯小刚屡创高票房的电影能否在收视市场上同样成为收视赢家。总之,本文力图做出使冯小刚电影的市场研究更加全面的尝试和努力。