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自旅游市场营销诞生以来,随着经济全球化的不断推进,旅游市场规模的不断扩大,营销环境的不断变化,旅游市场营销理论也在创新和发展.旅游营销理论诞生的目的是为旅游企业发展出谋划策,具有可控制性.但营销策略可控制性的减弱,就需要我们将不可控制性因素转化为可控因素为企业所用,通过分析发现在转化过程中各策略之间为多对多的矩阵关系.