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DM是英文Direct Mail Advertising的简称，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM定义为直销广告（Direct Market AD）。DM杂志是一种免费赠阅的直投刊物，区别于传统期刊的优势就是它的发行方式。