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随着经济的发展，市场上的大多数产品都面临着激烈的市场竞争，决策者和市场营销人员为了赢得市场，对影响产品竞争力的各个细节都开始关注。他们已经认识到，产品的包装除了具有盛放和保护产品这一基本功能外，还具有很强的营销功能和信息传播功能。“包装是最便宜的广告”、“每个包装都是一个5秒广告”、“包装就是产品”等说法，已经被大家普遍认同。