【摘 要】
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民国时期是中国广告从传统走向现代的一个转型期。民国时期的上海广告已经形成现代广告的样式,具备现代广告的设计要素。上海作为中国传统文化与西方文化碰撞交融的先锋之地,
【机 构】
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上海工程技术大学艺术设计学院,同济大学上海国际设计创新研究院
【基金项目】
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2017年度上海市艺术科学规划项目“民国上海设计发展史研究（1912-1949）”（批准号2017F23）阶段性研究成果, “上海市设计学Ⅳ类高峰学科资助项目-包装文化与品牌研究团队-DES17004”资助.
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民国时期是中国广告从传统走向现代的一个转型期。民国时期的上海广告已经形成现代广告的样式,具备现代广告的设计要素。上海作为中国传统文化与西方文化碰撞交融的先锋之地,在现代化嬗变的同时仍固守内在的文化追求,在广告设计方面走出了一条特有的路径,展现出独特的风貌。具体体现为:现代广告的创意表现手法与传统文化诉求相融合,广告的实用价值与审美价值并重,并善于从受众文化心理出发创造新的广告形式。
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