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摘 要 采用文献法、调查法、数理统计法，对延翔羽毛球场馆的体育消费进行研究。结果表明：场馆体育消费主要集中在青年人、中年人以及职业稳定、中高收入水平的人群；其体育消费动机体现出多样性，各年龄段的侧重点不同；大多数人了解羽毛球运动，但满足于业余爱好，接受专业指导的需求较弱；人群主要以持卡消费为主，一半人每周消费1至2次；从消费的频率、规模等方面看，延安市羽毛球运动的体育消费相对稳定；消费结构以实物形式的消费资料为主，服务形式的消费资料比例较小，精神产品形式的消费资料有一定需求。
关键词 羽毛球 延翔 场馆 体育消费
延翔健身中心简介：延翔体育健身中心位于延安市卷烟厂，交通便利，场馆面积6500平方米，暖气全天开放环境舒适，并带有贵宾室、停车场、免费洗浴以及小超市等配套设施，是延安地区设施最好的大型综合性体育运动中心。拥有15片专业的羽毛球场地和22片乒乓球场地、2片篮球场（半场）、健身房、棋牌室、瑜伽馆等健身场地。其中15片专业的塑胶羽毛球场地更好的满足了那些喜欢羽毛球运动的市民的健身需求。
一、研究对象与方法
（一）研究对象。对正在参加羽毛球运动的人员。
（二）研究方法。文献资料法，问卷调查法，访谈法，数理统计法。
二、结果与分析
（一）延翔羽毛球场馆体育消费的因素。
调查显示，影响延翔羽毛球场馆体育消费的因素中认为，缺少健身场馆占45.6%、无人指导的占25.8%，收入低不足以支付的占1.4%，这说明在影响延翔羽毛球场馆体育消费的因素中，经济因素已不是主要问题，这说明延安大多数城市居民是有经济能力来支付羽毛球的健身娱乐消费的。但是缺少体育健身娱乐场馆及娱乐消费无人指导是制约体育健身娱乐消费水平增长的主要因素。
（二）延翔羽毛球场馆消费群体的主体基本结构特征分析。
1.延翔羽毛球场馆体育消费年龄分析。调查显示，到场馆进行羽毛球体育消费的人群主要是中年人占46.7%和青年人占30.4%，青年以下和老年的人群相对较少。
2.延翔羽毛球场馆体育消费者的职业分析。在场馆消费的人群中，参与主要消费的消费者的职业依次：为个体经营者29.7%、科教文医工作者23.7、干部20.5、离退休人员12.7等。从职业分布来看，这些人群工作稳定，收入稳定，闲暇时间相对固定。
3.延翔羽毛球场馆体育消费人群收入分析。调查显示，在场馆消费的人群中，参与主要消费的消费者的经济依次是三千至四千的占25.8%、四千至五千的占21.9%、五千以上的占14.5%。这说明到羽毛球场馆健身体育消费需要较高的经济收入为基础。
（三）延翔羽毛球场馆消费群体的消费时间进行分析。调查显示，在场馆消费的人群中早晨消费的占5.7%、中午消费的占12%、下午消费的占27.9%、晚上消费的占54.4%。这说明大多数人群由于工作稳定，闲暇时间相对固定，利用下班时间是在晚上进行羽毛球锻炼的。
（四）延翔羽毛球场馆消费群体的消费动机进行分析。调查显示：在场馆消费的人群中，消费动机的排序是强身健体的占29.3%，娱乐身心的占23.7%、社会交往的占18.2%、改善生活质量的占11.3%、追求时尚的占8.1%、打发时间的占6.6%、其他的占2.8%。这说明，随着生活水平的不断提高，人们越来越关注自己的身体健康状况和休闲娱乐。
（五）延翔羽毛球场馆的体育消费行为的主要特点。
1.延翔羽毛球場馆消费者的消费方式进行分析。
延翔羽毛球场馆全天开放，白天收费标准是每小时25～40元，晚上及节假日是30-50元。到场馆消费的方式有：金卡、银卡、会员卡和随机消费。金卡的占26.5%、银卡的占7.4%、会员卡的占50.6%和随机消费的占15.5%。
2.延翔羽毛球场馆的体育消费每周进行羽毛球活动的频率分析。调查显示，大多数调查对象都有长期参加羽毛球运动的习惯，不少体育消费者表示，到场馆进行羽毛球运动已经成为生活的一部分，是一种生活方式。
（六）延翔羽毛球场馆消费人群对羽毛球运动了解的情况分析。
调查显示，在个人体育消费中，选择羽毛球运动项目的原因依次是：亲朋好友影响的占34.6%、简单易学的占36.8%有该项目的运动基础的占14.5%、媒体影响的占17.7%。这说明，个人的兴趣爱好和羽毛球的锻炼效果好是人们选择进行羽毛球活动的主要原因。
（七）羽毛球体育消费的其他消费特征分析。
1.对消费者羽毛球活动每月消费的分析。每月支付羽毛球场地的费用依次是251～350元的占32.9%，151—250元的占26.5%。每月购买羽毛球的费用依次是151—250元的占40.6%、51-150元的占27.2%、251-350元的占17.3%。
2.对消费者在如何提高羽毛球运动技术方面的消费分析。
调查显示，现场观摩的占39.6%，现场专业人员指导的占27.9%，参加专业技术培训的占1.4%，根据文字及影像资料学习的占32%，其他的占6%，反映出人们参与培训学习的需求并不强。
3.对消费者在了解羽毛球运动途径方面的消费分析。
调查显示，人们主要通过电视占47.7%、网络占35%、杂志、报刊占14.5%等途径了解羽毛球运动。访谈了解到，青年人尤其喜欢通过网络平台进行交流和了解羽毛球运动。
三、结论及建议
（一）结论。
1.场馆体育消费人群主要是青年人、中年人以及文化程度较高、职业稳定、中高收入水平的人群。
2.不同人群的体育消费动机有多样性，各年龄段的侧重点不同。
3.不同人群对羽毛球运动有持久的兴趣，消费群体稳定，但较多人满足于业余的爱好，接受专业指导的需求较弱。
4.人群主要以持卡消费为主，一半人群每周消费1至2次；
5.消费结构仍然以实物形式或消费资料为主。
6.在羽毛球场馆体育消费中，晚上进行羽毛球锻炼的人数最多。
（二）建议。
1.应该加大加快延翔羽毛球场馆的设施建设，多设计适合社区、居民区建设的多功能、实用的羽毛球健身娱乐场所，使更多的人投入到健身运动中去。
2.充分发挥各种大众传媒手段，加强对羽毛球健身娱乐消费观念的宣传和引导，建立科学、文明、健康的生活方式。
3.积极组织不同系统、不同群体和不同水平的竞赛，通过竞赛促进羽毛球爱好者提高运动水平。
4.为了提高场地的利用率，应该有针对性的对早晨、中午、下午的场地费用、服务或举行一些比赛等的手段来吸引消费者。 （编辑 王立建）
关键词 羽毛球 延翔 场馆 体育消费
延翔健身中心简介：延翔体育健身中心位于延安市卷烟厂，交通便利，场馆面积6500平方米，暖气全天开放环境舒适，并带有贵宾室、停车场、免费洗浴以及小超市等配套设施，是延安地区设施最好的大型综合性体育运动中心。拥有15片专业的羽毛球场地和22片乒乓球场地、2片篮球场（半场）、健身房、棋牌室、瑜伽馆等健身场地。其中15片专业的塑胶羽毛球场地更好的满足了那些喜欢羽毛球运动的市民的健身需求。
一、研究对象与方法
（一）研究对象。对正在参加羽毛球运动的人员。
（二）研究方法。文献资料法，问卷调查法，访谈法，数理统计法。
二、结果与分析
（一）延翔羽毛球场馆体育消费的因素。
调查显示，影响延翔羽毛球场馆体育消费的因素中认为，缺少健身场馆占45.6%、无人指导的占25.8%，收入低不足以支付的占1.4%，这说明在影响延翔羽毛球场馆体育消费的因素中，经济因素已不是主要问题，这说明延安大多数城市居民是有经济能力来支付羽毛球的健身娱乐消费的。但是缺少体育健身娱乐场馆及娱乐消费无人指导是制约体育健身娱乐消费水平增长的主要因素。
（二）延翔羽毛球场馆消费群体的主体基本结构特征分析。
1.延翔羽毛球场馆体育消费年龄分析。调查显示，到场馆进行羽毛球体育消费的人群主要是中年人占46.7%和青年人占30.4%，青年以下和老年的人群相对较少。
2.延翔羽毛球场馆体育消费者的职业分析。在场馆消费的人群中，参与主要消费的消费者的职业依次：为个体经营者29.7%、科教文医工作者23.7、干部20.5、离退休人员12.7等。从职业分布来看，这些人群工作稳定，收入稳定，闲暇时间相对固定。
3.延翔羽毛球场馆体育消费人群收入分析。调查显示，在场馆消费的人群中，参与主要消费的消费者的经济依次是三千至四千的占25.8%、四千至五千的占21.9%、五千以上的占14.5%。这说明到羽毛球场馆健身体育消费需要较高的经济收入为基础。
（三）延翔羽毛球场馆消费群体的消费时间进行分析。调查显示，在场馆消费的人群中早晨消费的占5.7%、中午消费的占12%、下午消费的占27.9%、晚上消费的占54.4%。这说明大多数人群由于工作稳定，闲暇时间相对固定，利用下班时间是在晚上进行羽毛球锻炼的。
（四）延翔羽毛球场馆消费群体的消费动机进行分析。调查显示：在场馆消费的人群中，消费动机的排序是强身健体的占29.3%，娱乐身心的占23.7%、社会交往的占18.2%、改善生活质量的占11.3%、追求时尚的占8.1%、打发时间的占6.6%、其他的占2.8%。这说明，随着生活水平的不断提高，人们越来越关注自己的身体健康状况和休闲娱乐。
（五）延翔羽毛球场馆的体育消费行为的主要特点。
1.延翔羽毛球場馆消费者的消费方式进行分析。
延翔羽毛球场馆全天开放，白天收费标准是每小时25～40元，晚上及节假日是30-50元。到场馆消费的方式有：金卡、银卡、会员卡和随机消费。金卡的占26.5%、银卡的占7.4%、会员卡的占50.6%和随机消费的占15.5%。
2.延翔羽毛球场馆的体育消费每周进行羽毛球活动的频率分析。调查显示，大多数调查对象都有长期参加羽毛球运动的习惯，不少体育消费者表示，到场馆进行羽毛球运动已经成为生活的一部分，是一种生活方式。
（六）延翔羽毛球场馆消费人群对羽毛球运动了解的情况分析。
调查显示，在个人体育消费中，选择羽毛球运动项目的原因依次是：亲朋好友影响的占34.6%、简单易学的占36.8%有该项目的运动基础的占14.5%、媒体影响的占17.7%。这说明，个人的兴趣爱好和羽毛球的锻炼效果好是人们选择进行羽毛球活动的主要原因。
（七）羽毛球体育消费的其他消费特征分析。
1.对消费者羽毛球活动每月消费的分析。每月支付羽毛球场地的费用依次是251～350元的占32.9%，151—250元的占26.5%。每月购买羽毛球的费用依次是151—250元的占40.6%、51-150元的占27.2%、251-350元的占17.3%。
2.对消费者在如何提高羽毛球运动技术方面的消费分析。
调查显示，现场观摩的占39.6%，现场专业人员指导的占27.9%，参加专业技术培训的占1.4%，根据文字及影像资料学习的占32%，其他的占6%，反映出人们参与培训学习的需求并不强。
3.对消费者在了解羽毛球运动途径方面的消费分析。
调查显示，人们主要通过电视占47.7%、网络占35%、杂志、报刊占14.5%等途径了解羽毛球运动。访谈了解到，青年人尤其喜欢通过网络平台进行交流和了解羽毛球运动。
三、结论及建议
（一）结论。
1.场馆体育消费人群主要是青年人、中年人以及文化程度较高、职业稳定、中高收入水平的人群。
2.不同人群的体育消费动机有多样性，各年龄段的侧重点不同。
3.不同人群对羽毛球运动有持久的兴趣，消费群体稳定，但较多人满足于业余的爱好，接受专业指导的需求较弱。
4.人群主要以持卡消费为主，一半人群每周消费1至2次；
5.消费结构仍然以实物形式或消费资料为主。
6.在羽毛球场馆体育消费中，晚上进行羽毛球锻炼的人数最多。
（二）建议。
1.应该加大加快延翔羽毛球场馆的设施建设，多设计适合社区、居民区建设的多功能、实用的羽毛球健身娱乐场所，使更多的人投入到健身运动中去。
2.充分发挥各种大众传媒手段，加强对羽毛球健身娱乐消费观念的宣传和引导，建立科学、文明、健康的生活方式。
3.积极组织不同系统、不同群体和不同水平的竞赛，通过竞赛促进羽毛球爱好者提高运动水平。
4.为了提高场地的利用率，应该有针对性的对早晨、中午、下午的场地费用、服务或举行一些比赛等的手段来吸引消费者。 （编辑 王立建）