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摘要：基于互联网平台的众筹为创新项目融资提供了新的渠道。影响投资者进行众筹投资的因素是众筹平台、创业者以及中小企业共同关注的重要话题。本文采用问卷调查和访谈调查相结合的调查方法，收集数据并进行实证分析，建立模型，研究众筹投资的影响因素。在此基础上，为众筹平台及众筹筹资人提供相关建议。
关键词：众筹；互联网金融；众筹平台；项目发起人
中图分类号：F830.59 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）028-000-01
一、引言
对众筹而言，其概念本身比较新，对其的研究在国内还没有系统的展开。本文从研究众筹投资者的动机入手，收集并分析数据，利用spss软件进行实证分析，建立模型。为众筹平台的项目筛选、宣传推广等方面提供解释，促进中小企业等众筹筹资者有针对性地建立并改善筹资项目从而吸引投资人进行投资，解决融资难问题，推动创新，开展创新项目。另一方面，众筹这一融资模式在国内尚未普遍，通过分析什么样的驱动因素，导致消费者产生众筹行为将推动众筹模式的推广。
二、调查的建立和调查方法
1.调查对象及范围
调查对象：
抽样调查：杭州范围内的居民
访谈：（1）众筹项目的创建者（众筹筹资者）
（2）众筹平台（网站）的负责人
调查范围：杭州市八区（上城区、滨江区、下城区、西湖區、拱墅区、江干区、萧山区、余杭区）居民
2.调查内容
以问卷调查和访谈的形式了解影响众筹投资者进行众筹投资的因素，结合调查对象的基本情况并利用EXCEL、SPSS等统计软件分析收集到的相关数据信息，建立模型，为众筹投资者、众筹平台、众筹筹资者提供可行性意见。
三、实证分析
本调查以问卷调查的形式，对杭州市江干区的居民进行调查。共发放问卷120份，由于部分数据缺失，实际有效问卷94份，本调查采用5分评分法，对各因素进行量化，数字由小到大表示倾向强烈或影响程度由小大到大。
实证分析思路为，以众筹投资倾向性为因变量Y，其余变量为自变量Xi ，建立多元回归方程，运用SPSS软件，采用后退法，最终确定回归方程，并依据此判断影响众筹投资者投资的主要影响因素。
回归方程R方为0.544，F分布显著性为0.000，说明回归效果极为显著，建立的回归方程有效。根据模型的系数表，常数项为0.216，平台口碑前系数为0.229，项目涉及领域前系数为0.484，预期回报率前系数为0.232。
众筹投资者投资的倾向性主要和众筹平台的口碑、众筹项目涉及的领域以及预期回报率有关。其中，众筹所涉及的领域是投资者最为关心的因素，综合来看，众筹的平台以及项目本身对于投资者的影响是巨大的，投资者的收入水平、兴趣、政策等因素对众筹投资倾向的影响并不大。
四、结论及建议
1.了解投资者的特点和兴趣，关注众筹领域
在众筹网站中，参与众筹项目的出资者得到的不仅仅是经济上的回报，更多的是通过全程参与，得到乐趣，得到精神上的满足，这是其他网站所不能比拟的。因此，锁定目标群体，加强对目标受众的调查与分析，了解目标受众的特点与兴趣，制定相关的发展策略是今后众筹网站长期发展的重中之重。点名时间网的定位是打造创意大网，宣传创意文化。上线项目主要以科技类和艺术类等创意文化产品为主，科技类项目多与电子产品有关，艺术类项目主要涉及设计、音乐、影像等，这些都符合当下网络主力军的兴趣爱好。
2.加强众筹平台建设，提高平台口碑
首先，众筹平台有义务在网站上详细介绍项目的运作流程，特别是在显要位置向支持者（出资者）提示可能存在的法律风险、信用风险和道德风险，明确各方的法律责任和义务，及可能发生争议时的处理方式。
其次，筹款、扣除管理费、向项目发起者划款都涉及到资金，对资金安全、有序地管理既是平台的应有义务，也是防范其自身法律风险的重要手段。对于众筹平台自身而言，最安全的办法莫过于不直接经手资金，而是通过第三方平台独立运作。
最后，众筹平台应至少对其上线项目的发起者做真实性核查，以此来保证出资人的利益和其平台自身的信用。同时也应妥善处理关于项目发起者在募集成功后不能兑现承诺的问题。
3.提高投资者进行众筹投资的回报
当项目成果为有形的实物产品时，其对消费者有较大的价值。这点可促使项目发起人考虑更多地为消费者提供有形产品，为其提供实物回报。项目发起人要尽可能地降低自己的融资失败可能性，经常并及时地在筹资期间和他人互动，多吸引筹资平台的其他人对你的项目进行筹资，成功地进行融资和项目开展，尽可能地提高投资的回报率。
参考文献：
[1]胡吉祥，吴颖萌.众筹融资的发展与监管[J].证券市场导报，2013（12）：60-65.
[2]王念，王海军，赵立昌.互联网金融的概念、基础与模式之辨[J].南方金融，2014（4）：04-11.
[3]郑海超，黄宇梦，王涛，陈冬宇.创新项目股权众筹融资绩效的影响因素研究[J].中国软科学，2015（1）：130-138.
关键词：众筹；互联网金融；众筹平台；项目发起人
中图分类号：F830.59 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）028-000-01
一、引言
对众筹而言，其概念本身比较新，对其的研究在国内还没有系统的展开。本文从研究众筹投资者的动机入手，收集并分析数据，利用spss软件进行实证分析，建立模型。为众筹平台的项目筛选、宣传推广等方面提供解释，促进中小企业等众筹筹资者有针对性地建立并改善筹资项目从而吸引投资人进行投资，解决融资难问题，推动创新，开展创新项目。另一方面，众筹这一融资模式在国内尚未普遍，通过分析什么样的驱动因素，导致消费者产生众筹行为将推动众筹模式的推广。
二、调查的建立和调查方法
1.调查对象及范围
调查对象：
抽样调查：杭州范围内的居民
访谈：（1）众筹项目的创建者（众筹筹资者）
（2）众筹平台（网站）的负责人
调查范围：杭州市八区（上城区、滨江区、下城区、西湖區、拱墅区、江干区、萧山区、余杭区）居民
2.调查内容
以问卷调查和访谈的形式了解影响众筹投资者进行众筹投资的因素，结合调查对象的基本情况并利用EXCEL、SPSS等统计软件分析收集到的相关数据信息，建立模型，为众筹投资者、众筹平台、众筹筹资者提供可行性意见。
三、实证分析
本调查以问卷调查的形式，对杭州市江干区的居民进行调查。共发放问卷120份，由于部分数据缺失，实际有效问卷94份，本调查采用5分评分法，对各因素进行量化，数字由小到大表示倾向强烈或影响程度由小大到大。
实证分析思路为，以众筹投资倾向性为因变量Y，其余变量为自变量Xi ，建立多元回归方程，运用SPSS软件，采用后退法，最终确定回归方程，并依据此判断影响众筹投资者投资的主要影响因素。
回归方程R方为0.544，F分布显著性为0.000，说明回归效果极为显著，建立的回归方程有效。根据模型的系数表，常数项为0.216，平台口碑前系数为0.229，项目涉及领域前系数为0.484，预期回报率前系数为0.232。
众筹投资者投资的倾向性主要和众筹平台的口碑、众筹项目涉及的领域以及预期回报率有关。其中，众筹所涉及的领域是投资者最为关心的因素，综合来看，众筹的平台以及项目本身对于投资者的影响是巨大的，投资者的收入水平、兴趣、政策等因素对众筹投资倾向的影响并不大。
四、结论及建议
1.了解投资者的特点和兴趣，关注众筹领域
在众筹网站中，参与众筹项目的出资者得到的不仅仅是经济上的回报，更多的是通过全程参与，得到乐趣，得到精神上的满足，这是其他网站所不能比拟的。因此，锁定目标群体，加强对目标受众的调查与分析，了解目标受众的特点与兴趣，制定相关的发展策略是今后众筹网站长期发展的重中之重。点名时间网的定位是打造创意大网，宣传创意文化。上线项目主要以科技类和艺术类等创意文化产品为主，科技类项目多与电子产品有关，艺术类项目主要涉及设计、音乐、影像等，这些都符合当下网络主力军的兴趣爱好。
2.加强众筹平台建设，提高平台口碑
首先，众筹平台有义务在网站上详细介绍项目的运作流程，特别是在显要位置向支持者（出资者）提示可能存在的法律风险、信用风险和道德风险，明确各方的法律责任和义务，及可能发生争议时的处理方式。
其次，筹款、扣除管理费、向项目发起者划款都涉及到资金，对资金安全、有序地管理既是平台的应有义务，也是防范其自身法律风险的重要手段。对于众筹平台自身而言，最安全的办法莫过于不直接经手资金，而是通过第三方平台独立运作。
最后，众筹平台应至少对其上线项目的发起者做真实性核查，以此来保证出资人的利益和其平台自身的信用。同时也应妥善处理关于项目发起者在募集成功后不能兑现承诺的问题。
3.提高投资者进行众筹投资的回报
当项目成果为有形的实物产品时，其对消费者有较大的价值。这点可促使项目发起人考虑更多地为消费者提供有形产品，为其提供实物回报。项目发起人要尽可能地降低自己的融资失败可能性，经常并及时地在筹资期间和他人互动，多吸引筹资平台的其他人对你的项目进行筹资，成功地进行融资和项目开展，尽可能地提高投资的回报率。
参考文献：
[1]胡吉祥，吴颖萌.众筹融资的发展与监管[J].证券市场导报，2013（12）：60-65.
[2]王念，王海军，赵立昌.互联网金融的概念、基础与模式之辨[J].南方金融，2014（4）：04-11.
[3]郑海超，黄宇梦，王涛，陈冬宇.创新项目股权众筹融资绩效的影响因素研究[J].中国软科学，2015（1）：130-138.