【摘 要】
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本文首先对锦州光大部落进行简介。然后对公司进行SWOT分析，充分利用自身优势和早餐市场的巨大商机提高自己的市场占有率；充分认识自身劣势和和面临的威胁思考有效的市场营销策
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本文首先对锦州光大部落进行简介。然后对公司进行SWOT分析，充分利用自身优势和早餐市场的巨大商机提高自己的市场占有率；充分认识自身劣势和和面临的威胁思考有效的市场营销策略。对公司的目标市场进行分析，采用有效的市场细分方式进行市场细分、确定目标市场并为目标市场进行竞争优势定位。最后提出锦州光大部落的市场营销策略：包括品类齐：佥和精品特色相结合的产品策略；高价撇脂和低价渗透相结合的定价策略；积极运用广告，销售促进等多种促销手段的促销策略以及注重培养品牌认知度和忠诚度的品牌策略。
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