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【摘要】如今经济全球化已经是个不可逆的趋势，文化产业也不可避免。我国尽管拥有丰厚的文化底蕴，可是在国际文化贸易中发展却不尽如人意，整体贸易规模偏小，贸易结构也不合理。因此通过分析我国文化贸易发展的现状和特点，提出相应的对策和建议，使我国成为一个文化贸易强国，具有十分重要的意义。
【关键词】文化贸易 逆差 对策
一、当今国际文化贸易的发展特征
（一）国际文化贸易飞速发展
时间由1980年到1998年间，国际贸易中文化产品的成交额至少翻了两番。在美国，1996年第一次出现文化产品（音像制品、电影、电视节目、图书、杂志、游戏软件等）的出口超越其他产业，总额突破600亿美元。而且从1994年到2002年，文化贸易的总额由766.34亿美元增长到1183.28亿美元，涨幅高达百分之五十以上，惊人的数字表明当今国际文化贸易在飞速发展。
（二）发达国家拥有更大的话语权
现如今发达国家在文化贸易中拥有更大的话语权，那是因为他们可以制定文化贸易的规则。由于发达国家拥有雄厚的经济实力、先进的科学技术、优秀的人力资源，所以他们将文化产业向规模化、高投入、高科技的目标发展，这更加奠定了他们在文化贸易中的地位。
（三）国际文化贸易竞争日益激烈
文化是民族的血脉，是一个国家的精神食粮，是民族凝聚力和创造力的重要源泉。威胁国家民族生死存亡的一个关键因素就是国家文化安全的维护，因为要想一个国家或民族在本质上灭亡，只需要摧毁和破坏其文化。而文化产品以其独特的性质，会影响输入国消费者的意思形态和价值观念。因此文化贸易领域竞争日益激烈。
二、我国文化贸易的现状
（一）我国文化贸易的现状
发展到现在我国可以称为文化贸易大国，却不能被叫做文化贸易强国，因为我们的文化贸易发展不均衡，主要体现在以下几个方面：
1.文化贸易发展滞后。目前我国是世界第一大货物贸易大国，可是我国对外文化贸易的发展却和货物贸易的发展不匹配，所占的比重很小。2013年，我国文化贸易额在货物贸易所占的比例仅为0.7%，而在服务贸易中所占的比例也只有2.4%，几乎可以忽略，文化贸易的发展相对货物贸易还是很滞后。
2.我国文化贸易占世界文化贸易份额较少。从1995年开始，我国就被联合国教科文组织认为是世界文化贸易的新五强之一，可是多数文化贸易还是主要发生在少数发达国际之间，在世界文化贸易总额中我国的文化贸易额相当不起眼。就拿我国文化产品对美国的出口来说，只占到美国文化贸易统计的百分之一不到，基本上是被忽略的。
3.我国文化贸易的结构不合理。我国文化贸易进口额和出口额差别巨大，2013年文化贸易出口是进口的11倍，出口远远多于进口，很不均衡。并且我国的文化贸易进出口结构也不合理，我国的文化贸易多为硬件贸易，软件贸易正是我国文化贸易逆差的缘由。并且，我国文化贸易在地域结构上的分布也不合理，我国文化产品的主要贸易伙伴是美国、欧盟和东盟，对非洲、南美洲和大洋洲的出口很少。
4.文化产品创新不够。与发达国家进行比较，可以发现我国文化产品的创新和人家是有很大的差距的。尽管我国拥有深厚的文化底蕴，可是我们却不会利用这些资源，以至于我们无法在文化市场上占据强有力的地位。并且太多的贸易壁垒横亘在我国对外文化领域中，有时候偏重于文化的意识形态却漠视了在对外文化中新兴文化产业和艺术的重要性，而且我们也不够重视各个创作阶段对文化差异的影响，在这些因素的共同作用下，我国的文化产品整体上创新不够。
（二）我国文化贸易发展的劣势
1.国内文化市场缺乏保护。因为文化产业对一个国家来说有着相当重要的意义，所以很多国家都制定了一系列的制度来保护本国文化市场，维护本国文化产品的竞争力，相对而言我国文化贸易政策还不够完善。加入WTO以后，我国文化市场受到外来产品的冲击很大。2013年新闻出版广电总局统计的数据中，我国电影进口片票房（14.72亿美元）是国产电影海外票房（1.73亿美元）八倍之多。在2012年我国图书版权输出仅占到图书版权引入的一半。现在世界全球化是个不可逆转的趋势，那么我国会涉及更多的国际文化贸易领域，所以我国需要加强对国内文化市场的保护，减少与其他国家的贸易摩擦。
2.文化资源开发的力度不够。我们可以发现限制我国文化产业发展的很重要的一个原因是，我们对文化资源的开发和保护不够。我国拥有丰厚的文化资源，可是现在已经开发的资源却相当稀少，占不到万分之一，主要是因为我们缺少对传统文化的认识，而且我们有一个根深蒂固的错误观念，我们认为文化是文化产品是产品，这两者是不可以相提并论的。正是这些因素制约了我们对丰富文化资源的利用，无法创造出广泛认同的文化产品品牌。
3.文化企业未实现规模效应。如今的国际文化市场上，跨国公司占垄断地位，文化市场上百分之九十五的份额被五十家大型跨国公司分割。新闻产业的市场份额也是一大半在跨国公司手中。跨国集团拥有雄厚的资金，并且具有规模效应，因此它们每年的营业总额是几百亿美元的可观收入，可我国所有的电影公司加起来一年的收入还比不上一个美国华纳。我国的文化企业未能实现规模效应，没有创造出在国际具有影响力的品牌，不仅限制了我国文化企业的发展，同样也制约了我国文化产业的发展。
三、对策与建议
（一）有效地利用文化资源
我国是有着五千年文明的华夏古国，曾经创造出辉煌的民族文化，为世界的文明写下了浓墨重彩的一笔。如此优秀的中华民族文化，是我们的宝贵财富，也为我国文化产业的发展提供了良好的基础，我国文化产业的发展要懂得好好利用这些财富。将我国的文化产品打造成传播民族文化、弘扬民族精神的载体，通过文化产品贸易提升我国的国家文化形象。
（二）增加文化产品中的含金量
文化产业的发展不是仅仅在于产品的数量，更在于其产品的质量，增加文化产品中的含金量对文化产业的发展至关重要。有着垄断地位的跨国公司都深深意识到了这点，不断的通过技术创新增加其在文化产业中的竞争力。文化品牌的创造不能忽视科学的作用，用先进的科学技术重现传统文化的精华，积极推广数字电视、数字电影、网络游戏和动漫等高新技术文化产业。再加上先进的现代物流和营销方式，让文化的传播方式不那么单一，最后达到提升全球对中国文化的认同感的目的。
（三）加大人才培养
首先，培养高质量的创意人才和营销人才是发展我国文化产业的关键。政府部门应该联合高校和文化企业，建立一个“国际文化贸易人才培养基地”，给本科生和研究生开设相关的课程，培育出一批既懂文化艺术专业知识又懂国际文化贸易知识的全能型人才。其次，还应该广招海外留学生来华学习和生活，培养中华文化和文明的传播者，通过外国人的头脑和思维把中国文化的精髓传播出去，这是一个向世界传播中国文化的有效路径。
作者简介：聂慧株（1993-），女，汉族，江西九江人，就读于云南财经大学，研究方向：国际贸易；袁珠盈（1973-），女，汉族，云南保山人，就职于云南财经大学，研究方向：东南亚经济与贸易。
【关键词】文化贸易 逆差 对策
一、当今国际文化贸易的发展特征
（一）国际文化贸易飞速发展
时间由1980年到1998年间，国际贸易中文化产品的成交额至少翻了两番。在美国，1996年第一次出现文化产品（音像制品、电影、电视节目、图书、杂志、游戏软件等）的出口超越其他产业，总额突破600亿美元。而且从1994年到2002年，文化贸易的总额由766.34亿美元增长到1183.28亿美元，涨幅高达百分之五十以上，惊人的数字表明当今国际文化贸易在飞速发展。
（二）发达国家拥有更大的话语权
现如今发达国家在文化贸易中拥有更大的话语权，那是因为他们可以制定文化贸易的规则。由于发达国家拥有雄厚的经济实力、先进的科学技术、优秀的人力资源，所以他们将文化产业向规模化、高投入、高科技的目标发展，这更加奠定了他们在文化贸易中的地位。
（三）国际文化贸易竞争日益激烈
文化是民族的血脉，是一个国家的精神食粮，是民族凝聚力和创造力的重要源泉。威胁国家民族生死存亡的一个关键因素就是国家文化安全的维护，因为要想一个国家或民族在本质上灭亡，只需要摧毁和破坏其文化。而文化产品以其独特的性质，会影响输入国消费者的意思形态和价值观念。因此文化贸易领域竞争日益激烈。
二、我国文化贸易的现状
（一）我国文化贸易的现状
发展到现在我国可以称为文化贸易大国，却不能被叫做文化贸易强国，因为我们的文化贸易发展不均衡，主要体现在以下几个方面：
1.文化贸易发展滞后。目前我国是世界第一大货物贸易大国，可是我国对外文化贸易的发展却和货物贸易的发展不匹配，所占的比重很小。2013年，我国文化贸易额在货物贸易所占的比例仅为0.7%，而在服务贸易中所占的比例也只有2.4%，几乎可以忽略，文化贸易的发展相对货物贸易还是很滞后。
2.我国文化贸易占世界文化贸易份额较少。从1995年开始，我国就被联合国教科文组织认为是世界文化贸易的新五强之一，可是多数文化贸易还是主要发生在少数发达国际之间，在世界文化贸易总额中我国的文化贸易额相当不起眼。就拿我国文化产品对美国的出口来说，只占到美国文化贸易统计的百分之一不到，基本上是被忽略的。
3.我国文化贸易的结构不合理。我国文化贸易进口额和出口额差别巨大，2013年文化贸易出口是进口的11倍，出口远远多于进口，很不均衡。并且我国的文化贸易进出口结构也不合理，我国的文化贸易多为硬件贸易，软件贸易正是我国文化贸易逆差的缘由。并且，我国文化贸易在地域结构上的分布也不合理，我国文化产品的主要贸易伙伴是美国、欧盟和东盟，对非洲、南美洲和大洋洲的出口很少。
4.文化产品创新不够。与发达国家进行比较，可以发现我国文化产品的创新和人家是有很大的差距的。尽管我国拥有深厚的文化底蕴，可是我们却不会利用这些资源，以至于我们无法在文化市场上占据强有力的地位。并且太多的贸易壁垒横亘在我国对外文化领域中，有时候偏重于文化的意识形态却漠视了在对外文化中新兴文化产业和艺术的重要性，而且我们也不够重视各个创作阶段对文化差异的影响，在这些因素的共同作用下，我国的文化产品整体上创新不够。
（二）我国文化贸易发展的劣势
1.国内文化市场缺乏保护。因为文化产业对一个国家来说有着相当重要的意义，所以很多国家都制定了一系列的制度来保护本国文化市场，维护本国文化产品的竞争力，相对而言我国文化贸易政策还不够完善。加入WTO以后，我国文化市场受到外来产品的冲击很大。2013年新闻出版广电总局统计的数据中，我国电影进口片票房（14.72亿美元）是国产电影海外票房（1.73亿美元）八倍之多。在2012年我国图书版权输出仅占到图书版权引入的一半。现在世界全球化是个不可逆转的趋势，那么我国会涉及更多的国际文化贸易领域，所以我国需要加强对国内文化市场的保护，减少与其他国家的贸易摩擦。
2.文化资源开发的力度不够。我们可以发现限制我国文化产业发展的很重要的一个原因是，我们对文化资源的开发和保护不够。我国拥有丰厚的文化资源，可是现在已经开发的资源却相当稀少，占不到万分之一，主要是因为我们缺少对传统文化的认识，而且我们有一个根深蒂固的错误观念，我们认为文化是文化产品是产品，这两者是不可以相提并论的。正是这些因素制约了我们对丰富文化资源的利用，无法创造出广泛认同的文化产品品牌。
3.文化企业未实现规模效应。如今的国际文化市场上，跨国公司占垄断地位，文化市场上百分之九十五的份额被五十家大型跨国公司分割。新闻产业的市场份额也是一大半在跨国公司手中。跨国集团拥有雄厚的资金，并且具有规模效应，因此它们每年的营业总额是几百亿美元的可观收入，可我国所有的电影公司加起来一年的收入还比不上一个美国华纳。我国的文化企业未能实现规模效应，没有创造出在国际具有影响力的品牌，不仅限制了我国文化企业的发展，同样也制约了我国文化产业的发展。
三、对策与建议
（一）有效地利用文化资源
我国是有着五千年文明的华夏古国，曾经创造出辉煌的民族文化，为世界的文明写下了浓墨重彩的一笔。如此优秀的中华民族文化，是我们的宝贵财富，也为我国文化产业的发展提供了良好的基础，我国文化产业的发展要懂得好好利用这些财富。将我国的文化产品打造成传播民族文化、弘扬民族精神的载体，通过文化产品贸易提升我国的国家文化形象。
（二）增加文化产品中的含金量
文化产业的发展不是仅仅在于产品的数量，更在于其产品的质量，增加文化产品中的含金量对文化产业的发展至关重要。有着垄断地位的跨国公司都深深意识到了这点，不断的通过技术创新增加其在文化产业中的竞争力。文化品牌的创造不能忽视科学的作用，用先进的科学技术重现传统文化的精华，积极推广数字电视、数字电影、网络游戏和动漫等高新技术文化产业。再加上先进的现代物流和营销方式，让文化的传播方式不那么单一，最后达到提升全球对中国文化的认同感的目的。
（三）加大人才培养
首先，培养高质量的创意人才和营销人才是发展我国文化产业的关键。政府部门应该联合高校和文化企业，建立一个“国际文化贸易人才培养基地”，给本科生和研究生开设相关的课程，培育出一批既懂文化艺术专业知识又懂国际文化贸易知识的全能型人才。其次，还应该广招海外留学生来华学习和生活，培养中华文化和文明的传播者，通过外国人的头脑和思维把中国文化的精髓传播出去，这是一个向世界传播中国文化的有效路径。
作者简介：聂慧株（1993-），女，汉族，江西九江人，就读于云南财经大学，研究方向：国际贸易；袁珠盈（1973-），女，汉族，云南保山人，就职于云南财经大学，研究方向：东南亚经济与贸易。