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随着市场的不断成熟，不仅产品同质化程度越来越高，营销手段也日趋同质化，当高手与高手相逢，通过产品差异营造的优势有效期越来越短，通过营销战术打造优势的落差越来越不容易，核心价值带动的品牌整体优势就越发显得难能可贵。如何统一和区别企业与产品品牌的核心价值，如何保证一个品牌的核心价值随市场变化和产品更新换代不断传递给消费者或客户，这是目前企业品牌管理急需解决的一个课题。