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近些年来，传统的零售企业逐步的在面临着竞争加剧，成本上涨等一系列问题，使得零售企业的经营陷入被动，利润空间逐渐被压缩。而新兴的电子商务产业的的迅速发展，也使得一部分的消费者将消费的注意力转移到了网络购物上去，传统零售业面领着巨大的挑战，传统的零售企业必须改革，进驻网络市场。本文通过对网上消费者行为的分析，分析网上销售的优劣势，试图为传统的零售企业找到一条网上零售的道路。