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摘要：大数据技术在近几年来获得快速发展，使我国网络时代开启了新的篇章。我国的动漫产业逐渐开始向国家化方向进行发展，国际动漫产业竞争能力在持续提升，从而对外来文化入侵形成有效的抵制，对我国文化安全形成保护。通过使用大数据技术，可以使我国动漫产业国际化发展路径或者拓展与创新，从而更新国际影响与融资模式，增加我国动漫的国际市场竞争能力。综上所述，本文将基于大数据背景下，对我国动漫产业国际化发展路径的创新策略进行分析，以期促进我国动漫产业国家化发展水平不断提升。
关键词：大数据;动漫产业;国际化;发展路径;创新方法
前言：动漫产业作为我国的新兴朝阳产业，在大数据技术的支持下，可以获得更好的国际化发展，增强我国动漫产业国际市场竞争能力，使其逐渐成为我国综合经济的支柱型产业。近几年来，我国的优质动漫作品数量持续增加，如《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》、《大圣归来》等，这些优秀作品不仅深受国民喜爱，同时也受到了国际市场的好评。因此通过使用大数据技术，可以使我国动漫产业国际化发展路径获得持续创新与优化。
一、中国动漫产业国际化发展中存在的问题
第一，动漫产业整体产值规模不足。近几年来，虽然我国的动漫产业已经取得了一定成绩，但相比于日本、美国等动漫强国，动漫产值规模依然很小，同时也不具有较高的国内GDP与世界动漫市场比例。第二，国际动漫市场竞争能力薄弱。产值规模低就会引起在国际动漫市场中竞争能力十分薄弱的问题，我国的动漫产业市场化、产业化起步较晚，发展时间也很短，没有形成牢固的动漫产业链条。与此同时，我国动漫缺少优质的原创精品[1]，也缺乏良好的动漫品牌形象，从而导致我国动漫产业国际核心技能能力十分薄弱，无法占据较多的国际市场份额。
二、大数据背景下中国动漫产业国际化发展路径创新方法
二十一世纪作为文化软实力竞争的时代，通过对市场的评估与分析，可以预测未来的国际动漫市场规模会迅速扩大，尤其是其中的中国市场与亚太地区市场。通过科学利用不同来源的大数据，完成数据管理、分析、处理、优化，会生成巨大的社会价值、经济价值。为了使中国动漫产业在国际市场中具备更强的竞争能力，需要将国际动漫产业市场数据作为基础进行更加精确的数据分析，掌握国际动漫产业市场的发展规律，拓展并优化中国动漫产业国际化发展路径，使更多的中国动漫作品在国际市场中形成更强的竞争能力。
（一）提升中国动漫在国际市场的大数据研发水平
大数据技术的主要特征为体量大、分析速度快、数据多样性、数据价值高、数据精准性强的特征。利用大数据、云计算等相关技术进行分析，可以使产业决策能力、市场洞察力、优化能力等多方面能力获得提升，将原本的业务驱动逐渐转换为数据驱动，增强动漫企业[2]、产业的整体竞争水平。为了使中国动漫产业国际化发展路径获得创新，需要使用大数据作为产业发展战略的重要指导。结合我国互联网重要网络媒体中的海量数据库，如阿里、腾讯、百度等，形成放眼全球规模最大、专业性最强、系统性最高的动漫大数据分析平台，从根本上增强我国动漫产业与国际动漫市场的数据研发水平，使国际动漫产业市场发展指数体系更加完善，对国际动漫产业、市场实施动态化的跟踪与监测，增强我国动漫产业国际化发展洞察水平，创新动漫产业国际化发展目标、定位。
（二）制定明确、科学的国际化发展目标
将国际动漫产业大数据分析作为基础，制定更加科学、合理、系统化、阶段化的发展目标。结合目前我国动漫产业的实际发展情况来看，应不断提升我国动漫原创研发水平、增强动漫创新技术、动漫制作能力、动漫精品作品创作水平、动漫品牌塑造能力、增强动漫产业的国际竞争能力。将动漫产业化、市场化机制的各项资源高效利用，同时进行合理配置，突破国家主导发展模式的拘束，大力扶持我国大型、骨干动漫企业，培养出更多具备很强市场意识、国际知名的动漫创作家、动漫企业家。将中国动漫产业化国际发展路径优化的中期目标设置为，不断提升我国动漫产业的带动能力、影响能力与辐射能力，使动漫产业逐渐成为我国的经济发展支柱型产业，不断提升动漫产值、销售、精品量，成为亚洲动漫强国。未来的发展目标设置为，在之后的二十年中，我国动漫产业可以成为世界领先的动漫生产、销售国家，在我国打造世界中最大规模的动漫消费市场[3]。
（三）积极推广原创动漫多元化竞聘发展新模式
第一，我國历史源远流长，文化底蕴十分深厚，在开发动漫过程中，应在其中多加入中国传统文化与各种历史元素，结合西方的先进动漫制作技术，做到中西合璧，打造内容深刻、富有重要意义的动漫精品，使更多的中外观众认可、接受中国动漫作品，形成独特的动漫品牌或形象，增强我国动漫产品的整体品位。第二，将国际动漫产业市场大数据作为基础，形成差异化动漫发展理念，针对不同年龄受众提供不同的动漫产品服务，不断增强技术创新水平，使动漫产品与最新科技、信息技术完美融合，满足国际动漫市场发展需求，使中国动漫产业可以在国际市场中站得更稳。
（四）使国际营销、国际融资模式获得优化
第一，应加大力度对国际动漫市场划分格局进行研究，增强特色动漫原创作品的研发水平，使国际营销模式获得优化，逐渐转换为多元化、系统化的国际营销模式，拓展营销与宣传渠道。可以首先将动漫产品、动漫品牌在华语地区进行推广，之后逐渐扩展推广范围至非华语地区、世界各国。第二，构建国际动漫产业影响平台、网络交易平台，为中国、国际动漫企业提供更好的交流服务，积极学习并参考优秀的动漫新技术，形成合作共赢的合作局面。第三，可以尝试并使用动漫产品预售的方式，从而吸引更多的海外企业家，尝试成功后再进行大力推广，使更多的地区与国家受益。第四，可以使尝试并使用联合动漫制作创作模式，将中国、世界中优秀的动漫作者联合起来，打造更受人们喜爱与欢迎的国际动漫品牌，满足不同人群的动漫需求。
（五）增强国产动漫品牌与知识产权保护力度
为了使我国的动漫产业国际化发展路径获得创新与优化，需要增加国产动漫品牌与知识产权的保护力度。我国的动漫产业自发展以来，一直会受到盗版、山寨品牌的困扰，因此为了对动漫品牌与形象进行全面保护，可以借鉴美国、日本等国家的保护制度，构建符合我国国情与社会特征的动漫品牌与知识产权保护体系，为我国的动漫创新、动漫品牌创立提供全方位的保护与服务。应颁布相关立法，并在其中勒令禁止模仿或仿照已经申请专利的动漫品牌或形象，同时还应坚决禁止他人未经过作者允许便使用动漫形象进行商演、非法抢注等行为。如美国迪士尼，对自己的动漫品牌与形象就进行了十分严密的保护，迪士尼拥有十分专业的律师团队，若发现他人未经授权便使用自己的动漫品牌或形象，立刻将其告上法庭，通过法律维护自身的权益。
结语：
我国动漫产业国际化发展空间十分巨大，尤其在大数据技术水平的不断提升下，为中国动漫产业国际化发展提供了十分便利的条件。因此应对产业规模、营销模式等多方面进行创新与优化，才能打造出更多体现我国实力、文化内涵的动漫品牌与形象，使中国动漫产业在国际化市场中开辟一条新的发展道路，增强我国动漫产业的国际竞争能力。
参考文献
[1]宋哲琦. 《装饰》杂志设计文化发展研究（1958-2018）[D].浙江大学，2020.
[2]孙铭壕. 文化服务贸易促进政策国际比较[D].中国社会科学院研究生院，2020.
[3]纪芊羽，王星博. 浅谈大数据下中国动漫产业国际化发展路径创新[J]. 营销界，2019（46）：172+178.
关键词：大数据;动漫产业;国际化;发展路径;创新方法
前言：动漫产业作为我国的新兴朝阳产业，在大数据技术的支持下，可以获得更好的国际化发展，增强我国动漫产业国际市场竞争能力，使其逐渐成为我国综合经济的支柱型产业。近几年来，我国的优质动漫作品数量持续增加，如《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》、《大圣归来》等，这些优秀作品不仅深受国民喜爱，同时也受到了国际市场的好评。因此通过使用大数据技术，可以使我国动漫产业国际化发展路径获得持续创新与优化。
一、中国动漫产业国际化发展中存在的问题
第一，动漫产业整体产值规模不足。近几年来，虽然我国的动漫产业已经取得了一定成绩，但相比于日本、美国等动漫强国，动漫产值规模依然很小，同时也不具有较高的国内GDP与世界动漫市场比例。第二，国际动漫市场竞争能力薄弱。产值规模低就会引起在国际动漫市场中竞争能力十分薄弱的问题，我国的动漫产业市场化、产业化起步较晚，发展时间也很短，没有形成牢固的动漫产业链条。与此同时，我国动漫缺少优质的原创精品[1]，也缺乏良好的动漫品牌形象，从而导致我国动漫产业国际核心技能能力十分薄弱，无法占据较多的国际市场份额。
二、大数据背景下中国动漫产业国际化发展路径创新方法
二十一世纪作为文化软实力竞争的时代，通过对市场的评估与分析，可以预测未来的国际动漫市场规模会迅速扩大，尤其是其中的中国市场与亚太地区市场。通过科学利用不同来源的大数据，完成数据管理、分析、处理、优化，会生成巨大的社会价值、经济价值。为了使中国动漫产业在国际市场中具备更强的竞争能力，需要将国际动漫产业市场数据作为基础进行更加精确的数据分析，掌握国际动漫产业市场的发展规律，拓展并优化中国动漫产业国际化发展路径，使更多的中国动漫作品在国际市场中形成更强的竞争能力。
（一）提升中国动漫在国际市场的大数据研发水平
大数据技术的主要特征为体量大、分析速度快、数据多样性、数据价值高、数据精准性强的特征。利用大数据、云计算等相关技术进行分析，可以使产业决策能力、市场洞察力、优化能力等多方面能力获得提升，将原本的业务驱动逐渐转换为数据驱动，增强动漫企业[2]、产业的整体竞争水平。为了使中国动漫产业国际化发展路径获得创新，需要使用大数据作为产业发展战略的重要指导。结合我国互联网重要网络媒体中的海量数据库，如阿里、腾讯、百度等，形成放眼全球规模最大、专业性最强、系统性最高的动漫大数据分析平台，从根本上增强我国动漫产业与国际动漫市场的数据研发水平，使国际动漫产业市场发展指数体系更加完善，对国际动漫产业、市场实施动态化的跟踪与监测，增强我国动漫产业国际化发展洞察水平，创新动漫产业国际化发展目标、定位。
（二）制定明确、科学的国际化发展目标
将国际动漫产业大数据分析作为基础，制定更加科学、合理、系统化、阶段化的发展目标。结合目前我国动漫产业的实际发展情况来看，应不断提升我国动漫原创研发水平、增强动漫创新技术、动漫制作能力、动漫精品作品创作水平、动漫品牌塑造能力、增强动漫产业的国际竞争能力。将动漫产业化、市场化机制的各项资源高效利用，同时进行合理配置，突破国家主导发展模式的拘束，大力扶持我国大型、骨干动漫企业，培养出更多具备很强市场意识、国际知名的动漫创作家、动漫企业家。将中国动漫产业化国际发展路径优化的中期目标设置为，不断提升我国动漫产业的带动能力、影响能力与辐射能力，使动漫产业逐渐成为我国的经济发展支柱型产业，不断提升动漫产值、销售、精品量，成为亚洲动漫强国。未来的发展目标设置为，在之后的二十年中，我国动漫产业可以成为世界领先的动漫生产、销售国家，在我国打造世界中最大规模的动漫消费市场[3]。
（三）积极推广原创动漫多元化竞聘发展新模式
第一，我國历史源远流长，文化底蕴十分深厚，在开发动漫过程中，应在其中多加入中国传统文化与各种历史元素，结合西方的先进动漫制作技术，做到中西合璧，打造内容深刻、富有重要意义的动漫精品，使更多的中外观众认可、接受中国动漫作品，形成独特的动漫品牌或形象，增强我国动漫产品的整体品位。第二，将国际动漫产业市场大数据作为基础，形成差异化动漫发展理念，针对不同年龄受众提供不同的动漫产品服务，不断增强技术创新水平，使动漫产品与最新科技、信息技术完美融合，满足国际动漫市场发展需求，使中国动漫产业可以在国际市场中站得更稳。
（四）使国际营销、国际融资模式获得优化
第一，应加大力度对国际动漫市场划分格局进行研究，增强特色动漫原创作品的研发水平，使国际营销模式获得优化，逐渐转换为多元化、系统化的国际营销模式，拓展营销与宣传渠道。可以首先将动漫产品、动漫品牌在华语地区进行推广，之后逐渐扩展推广范围至非华语地区、世界各国。第二，构建国际动漫产业影响平台、网络交易平台，为中国、国际动漫企业提供更好的交流服务，积极学习并参考优秀的动漫新技术，形成合作共赢的合作局面。第三，可以尝试并使用动漫产品预售的方式，从而吸引更多的海外企业家，尝试成功后再进行大力推广，使更多的地区与国家受益。第四，可以使尝试并使用联合动漫制作创作模式，将中国、世界中优秀的动漫作者联合起来，打造更受人们喜爱与欢迎的国际动漫品牌，满足不同人群的动漫需求。
（五）增强国产动漫品牌与知识产权保护力度
为了使我国的动漫产业国际化发展路径获得创新与优化，需要增加国产动漫品牌与知识产权的保护力度。我国的动漫产业自发展以来，一直会受到盗版、山寨品牌的困扰，因此为了对动漫品牌与形象进行全面保护，可以借鉴美国、日本等国家的保护制度，构建符合我国国情与社会特征的动漫品牌与知识产权保护体系，为我国的动漫创新、动漫品牌创立提供全方位的保护与服务。应颁布相关立法，并在其中勒令禁止模仿或仿照已经申请专利的动漫品牌或形象，同时还应坚决禁止他人未经过作者允许便使用动漫形象进行商演、非法抢注等行为。如美国迪士尼，对自己的动漫品牌与形象就进行了十分严密的保护，迪士尼拥有十分专业的律师团队，若发现他人未经授权便使用自己的动漫品牌或形象，立刻将其告上法庭，通过法律维护自身的权益。
结语：
我国动漫产业国际化发展空间十分巨大，尤其在大数据技术水平的不断提升下，为中国动漫产业国际化发展提供了十分便利的条件。因此应对产业规模、营销模式等多方面进行创新与优化，才能打造出更多体现我国实力、文化内涵的动漫品牌与形象，使中国动漫产业在国际化市场中开辟一条新的发展道路，增强我国动漫产业的国际竞争能力。
参考文献
[1]宋哲琦. 《装饰》杂志设计文化发展研究（1958-2018）[D].浙江大学，2020.
[2]孙铭壕. 文化服务贸易促进政策国际比较[D].中国社会科学院研究生院，2020.
[3]纪芊羽，王星博. 浅谈大数据下中国动漫产业国际化发展路径创新[J]. 营销界，2019（46）：172+178.