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标准色是将某一特定色彩系统运用在所有的视觉传达的实际媒体上，代表企业、组织的固定的色彩，标准色首先体现在标志上。色彩可以触动情感并引发关于品牌的联想。不同的色彩有不同的视觉感受，会引起不同的心理反应与联想。一套VI所选的标准色必须能让人们大致的判断出企业的产品、服务性质等。大众对色彩的感受也会随着时期的不同而发生改变，所以我们在设计时，必须重新了解当下的色彩学，而不是一直去沿用那些过时的。值得注意的时，某些国家和地区对色彩的禁忌也必须了解。