【摘 要】
：
广告决策问题很长时间以来都是营销经理和学者们关注的热点。随着社会经济发展,越来越多的企业面对多个市场。如何在多个市场、广告总预算固定的状况下,合理分配各个市场广告
【机 构】
：
济南大学管理学院,山东大学管理学院,
论文部分内容阅读
广告决策问题很长时间以来都是营销经理和学者们关注的热点。随着社会经济发展,越来越多的企业面对多个市场。如何在多个市场、广告总预算固定的状况下,合理分配各个市场广告预算以收到最优广告效果,是一个企业关心的较为重要的问题。经过比较,选择Vidale-Wolfe模型作为广告反应模型,在此基础上建立了多市场广告预算分配决策模型。考虑到一些营销策略对某些市场有特殊销售速率要求,该模型分为无特殊销售速率维持要求的多市场广告预算分配决策模型和有特殊销售速率维持要求的多市场广告预算分配决策模型两类,后者探讨了销售速率变化与达到指定销售速率两种要求下的广告预算最优分配问题,构建了优化模型,提出了模型参数取值与模型求解方法,最后给出了一个算例。
其他文献
<正>随着工业自动化程度的不断提高,调节阀作为自动调节系统的最终执行机构,在化工企业得到了越来越广泛的应用。调节阀应用的好坏直接关系到生产的质量与安全,也与企业的节
目的探讨单一体位完全后腹腔镜肾盂输尿管癌根治术治疗上尿路上皮癌的疗效。方法收集2013年7月—2016年12月在济宁医学院附属医院入院治疗的上尿路上皮癌患者62例。随机分为
视同销售的会计处理需要同时满足会计准则和税收法律的相关规定。对于视同销售行为的会计处理,目前还没有具体会计准则加以规范,在实务操作中存在一定的差异。拟对几种视同销
<正> 广州开发区成立于1984年12月,她具有鲜明的特点:一是机构新、人员比较年轻、管理体制新。二是小政府、大社会,机关实行几个牌子,一套人马,一站式服务,一栋楼办公,权力比
<正>为推进《建设1000万亩高标准农田工程规划纲要(2011～2015年)》的实施,加强部门协作,2012年1月31日,四川省农业厅组织召开了第2次全省高标准农田建设工作联席会议,总结了20
对Mg-13Gd-3.5Y-2Zn-0.5Zr镁合金铸锭进行均匀化处理,温度为505~525℃,时间为4~24h,并采用光学显微镜(OM)、扫描电子显微镜(SEM)、X射线衍射仪(XRD)和万能材料试验机等检测手
以余杭区瓶窑试验基地采摘的一芽二叶福鼎大白茶为材料,研究茶鲜叶经清洗和未清洗工艺处理后制成的茶叶的感官品质、内含成分、农药残留、重金属等的差异,并对清洗水溶解性总
蔬菜配送对时效性有很高的要求,配送路径优化成为企业赢利的关键点,而路径优化是NP难问题,传统的算法不能在有限的时间内给出最优解。使用蚁群算法(Ant Colony Optimization,
随着我国经济的持续快速增长,房地产经济作为实体经济的重要组成部分,对经济的发展和增长提供了有力支撑。虽然目前房地产市场价格处在调整状态,但是房地产经济占国民经济总
目的明确腹横筋膜阻滞在肝癌根治术麻醉中及术后镇痛的临床应用价值。方法回顾2017年1月至2018年3月我院实施肝癌根治术的病例资料,对比分析腹横筋膜阻滞组(TAP组)与对照组(C