【摘 要】
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以互联网技术、社交媒体为典型代表的数字化浪潮带来了新型的人际关系,使得社群的概念发生转变.在现实生活中受限于地理区域的社群凭借互联网技术得以延伸,同时网络虚拟空间
【机 构】
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中国传媒大学广告学院广告学系中国传媒大学广告学院;
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以互联网技术、社交媒体为典型代表的数字化浪潮带来了新型的人际关系,使得社群的概念发生转变.在现实生活中受限于地理区域的社群凭借互联网技术得以延伸,同时网络虚拟空间、网络社区App和社交媒体平台成为新型社群诞生的土壤.在数字化浪潮中社群演变的特点表现为叠聚与辐散.其原因在于包括消费、兴趣爱好在内的个体生活场景,受到互联网和社交媒体的影响呈现出碎片化状态,社群的叠聚折射出碎片化场景的凝结;数字化浪潮中信息同质化现象严重,而个体追求小个性的趋势日益明显,社群的辐散正是这种趋势的映射;热爱生活、享受生活的态度与行为跨越代际,弥散在各个年龄层,社群的叠聚与辐散正是这种积极、乐观、寻求多样化的生活态度的体现.
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