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市场竞争给媒介带来的变化和冲击巨大而深刻。对媒介市场控制的研究也随着媒介市场经济的发展显得愈加紧迫与重要。而要对媒介市场的影响力进行控制，就需要找到一种市场影响力评价尺度——媒介市场评价指标。从实践来看，由于媒介市场评价指标体系的不完善，导致了媒介产业发展的无序和误导；从理论上看，中国对媒介市场评价的理论研究远远滞后于媒介市场的实践。尤其是对媒介在经营和管理领域的发展与进步，仍然缺少一套切实可行的市场评价标准，不能不说是新闻传播理论的一大缺陷。