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摘要：广告作为社会信息传递的重要表现方式，深入到社会的方方面面。广告摄影自古就存在，特别是在近代随着多媒体技术的发展，广告摄影艺术得到了较为广泛的发展与提升。为了进一步增强广告摄影艺术语言的表达能力，本文对广告摄影艺术语言进行了创新研究。对广告摄影艺术语言进行了综合分析，并从广告艺术语言数字创意、广告艺术语言表达形式、广告艺术语言技术综合运用等方面进行理念革新。为广告摄影艺术语言的发展提供了选择方案。
关键词：广告摄影；艺术语言；创新研究；数字创意
1引言
广告作为社会信息传递的重要表现方式，深入到社会的方方面面。当我们走在街头时，各类图形并茂的广告映入眼帘；当我们开车在高速公路上时，大型的广告牌不断从我们的视线中划过。广告摄像自古就存在，最为常见的是在很多影视作品中出现的缉拿罪犯的告示，通过图画的艺术语言来实现广告意境的表达。一切艺术活动的核心是创新，广告摄影在历经几十年的发展之后，各种技法语言的运用日渐丰富。特别是进入全媒体时代之后，数字化技术应用进一步增强了广告摄影艺术语言的词汇量，提升了广告摄影的影响力和应用效果。
近年来，随着我国综合国力的增强，我国在各个领域的发展都较为迅速。而广告摄影领域在国际上具有影响力的作品较少。为了进一步增强广告摄影艺术语言的表达能力，本文对广告摄影艺术语言进行了创新研究。对广告摄影艺术语言进行了综合分析，并从广告艺术语言数字创意、广告艺术语言表达形式、广告艺术语言技术综合运用等方面进行理念革新。为广告摄影艺术语言的发展提供了选择方案。
2广告摄影艺术语言探索
人类语言是人类沟通交流的重要工具，语言的类型较为广泛，如英语、汉语、葡萄牙语、俄罗斯语言等。但人类沟途径通除了用普通意义上的语言外，还能用广义上的语言来沟通和交流，如肢体语言、文字语言、图形图像语言等。传统的广告摄影语言主要是指镜头语言，也即看图读意。利用照相机照出来的照片实现对拍摄者意图、拍摄者主题及画面变化的展示。当前我们已经进入全媒體时代，数字信息化技术已深入到社会的方方面面，本文认为当代的广告摄影艺术语言可以融人数字化技术元素，摄影艺术语言的词汇可以进行拓展，主要包括以下几个方面。一是文字图像。摄像艺术语言可以通过文字的有机组织形成文字图像来传递信息。二是图形图像。通过非文字类的图形图像来向服务对象进行思想的传播。这里的图形图像可以是静态的图像，也包括动态的图像，如动画、微视频等。三是语音。在当前多媒体时代，摄影艺术语言是个综合的概念，除了图像、文字外，可以利用数字手段嵌入语音元素。
3广告摄影艺术语言应用革新
（1）广告摄影艺术语言的综合运用。当前，广告具有市场驱动力，即使不使用任何的后台处理，要想拍摄出质量高超的照片也需要高质量的摄像装备。如使用分辨率的单反摄像机等。所以，广告摄影艺术语言的运用应当综合化，从各个方面来提高广告摄影艺术语言的表现效果。首先，提高广告摄像艺术语言的硬件配置。从摄像摄影器材、摄像摄影的道具、摄影摄像的场景布置等方面进行升级。其次，提高广告摄像艺术语言的软件配置。如智能化修图工具、基于虚拟现实的图形图像后期制作软件、Photoshop等Ps工具、3Dmax等场景烘托渲染工具等。最后，基于摄影成果，综合运用文字、图像、动漫、语音、光电等信息表达途径，实现对广告摄像艺术效果的提升。
（2）深化广告摄影语言的表达艺术。语言具有艺术特性，如人类语言通过组织能成为诗句，有的语言能成为歌曲。所以，应深化广告摄影语言的组织模式，通过优化语言内部元素和表现手法，提升广告摄影语言的表达艺术。此项工作需要把握两个关键点：一是明确广告条件。对于不同的需求进行不同的艺术表现设计。如是静态的广告牌那就不能在摄影摄像中融入动漫、语音等动态元素。二是明确广告对象。根据不同的受众群体采取不同的组织方式。如广告的受众是儿童，则在拍摄的作品中增加卡通元素等。三是明确广告使用目的。如纪实型的广告摄像需要追求摄影的真实性，而对于美食型的广告需要添加摄像艺术元素，增强摄影语言的运用，提高广告摄像语言的表达力度。
（3）拓展广告语言艺术的技术含量。随着技术的发展，科技的进步。信息化数字技术得到了普及和推广。在广告摄影领域，可以引入数字创意理念和数字技术元素。首先要收集信息化技术在平面设计、广告设计方面的先进技术。特别是借鉴和学习国外先进的广告摄影语言的运用和组织理念。如利用VR现实增强技术，实现对摄影成果的后期制作，进而实现多场景叠加的效果。还如利用Fusion、AfterEffects等工具实现特效的生成。其次，在实际的广告摄影艺术语言中重视对数字创意技术的综合运用。充分利用数字技术的发展成果，提升和增强广告摄影艺术语言的丰富和创新。
（4）面向用户需求的广告摄影艺术语言组织。广告摄影具有较大的市场驱动力，广告摄影艺术语言的运用和组合应当按照客户的实际要求进行创意。重视对客户需求的前期获取，中期意见反馈，后期意见获取。通过实际项目工作，实现对广告摄影艺术语言的创新及发展。
4结语
随着社会的不断进步，科技的不断发展，传统的广告摄影艺术语言得到了较大的丰富和发展。我国已经进入十三五规划时期，创新是时代发展不竭的动力。为了进一步增强广告摄影艺术语言的表达能力，本文对广告摄影艺术语言进行了创新研究。对广告摄影艺术语言进行了综合分析，实现了对广告摄影艺术语言的拓展；并从广告艺术语言数字创意、广告艺术语言表达形式、广告艺术语言技术综合运用等方面进行理念革新，提出了市场驱动的广告摄影艺术语言的组织理念。为广告摄影艺术语言的发展提供了选择方案。下一步的工作是，在此文工作的基础上，对广告摄影艺术语言表达形式的多样化进行深入研究。
关键词：广告摄影；艺术语言；创新研究；数字创意
1引言
广告作为社会信息传递的重要表现方式，深入到社会的方方面面。当我们走在街头时，各类图形并茂的广告映入眼帘；当我们开车在高速公路上时，大型的广告牌不断从我们的视线中划过。广告摄像自古就存在，最为常见的是在很多影视作品中出现的缉拿罪犯的告示，通过图画的艺术语言来实现广告意境的表达。一切艺术活动的核心是创新，广告摄影在历经几十年的发展之后，各种技法语言的运用日渐丰富。特别是进入全媒体时代之后，数字化技术应用进一步增强了广告摄影艺术语言的词汇量，提升了广告摄影的影响力和应用效果。
近年来，随着我国综合国力的增强，我国在各个领域的发展都较为迅速。而广告摄影领域在国际上具有影响力的作品较少。为了进一步增强广告摄影艺术语言的表达能力，本文对广告摄影艺术语言进行了创新研究。对广告摄影艺术语言进行了综合分析，并从广告艺术语言数字创意、广告艺术语言表达形式、广告艺术语言技术综合运用等方面进行理念革新。为广告摄影艺术语言的发展提供了选择方案。
2广告摄影艺术语言探索
人类语言是人类沟通交流的重要工具，语言的类型较为广泛，如英语、汉语、葡萄牙语、俄罗斯语言等。但人类沟途径通除了用普通意义上的语言外，还能用广义上的语言来沟通和交流，如肢体语言、文字语言、图形图像语言等。传统的广告摄影语言主要是指镜头语言，也即看图读意。利用照相机照出来的照片实现对拍摄者意图、拍摄者主题及画面变化的展示。当前我们已经进入全媒體时代，数字信息化技术已深入到社会的方方面面，本文认为当代的广告摄影艺术语言可以融人数字化技术元素，摄影艺术语言的词汇可以进行拓展，主要包括以下几个方面。一是文字图像。摄像艺术语言可以通过文字的有机组织形成文字图像来传递信息。二是图形图像。通过非文字类的图形图像来向服务对象进行思想的传播。这里的图形图像可以是静态的图像，也包括动态的图像，如动画、微视频等。三是语音。在当前多媒体时代，摄影艺术语言是个综合的概念，除了图像、文字外，可以利用数字手段嵌入语音元素。
3广告摄影艺术语言应用革新
（1）广告摄影艺术语言的综合运用。当前，广告具有市场驱动力，即使不使用任何的后台处理，要想拍摄出质量高超的照片也需要高质量的摄像装备。如使用分辨率的单反摄像机等。所以，广告摄影艺术语言的运用应当综合化，从各个方面来提高广告摄影艺术语言的表现效果。首先，提高广告摄像艺术语言的硬件配置。从摄像摄影器材、摄像摄影的道具、摄影摄像的场景布置等方面进行升级。其次，提高广告摄像艺术语言的软件配置。如智能化修图工具、基于虚拟现实的图形图像后期制作软件、Photoshop等Ps工具、3Dmax等场景烘托渲染工具等。最后，基于摄影成果，综合运用文字、图像、动漫、语音、光电等信息表达途径，实现对广告摄像艺术效果的提升。
（2）深化广告摄影语言的表达艺术。语言具有艺术特性，如人类语言通过组织能成为诗句，有的语言能成为歌曲。所以，应深化广告摄影语言的组织模式，通过优化语言内部元素和表现手法，提升广告摄影语言的表达艺术。此项工作需要把握两个关键点：一是明确广告条件。对于不同的需求进行不同的艺术表现设计。如是静态的广告牌那就不能在摄影摄像中融入动漫、语音等动态元素。二是明确广告对象。根据不同的受众群体采取不同的组织方式。如广告的受众是儿童，则在拍摄的作品中增加卡通元素等。三是明确广告使用目的。如纪实型的广告摄像需要追求摄影的真实性，而对于美食型的广告需要添加摄像艺术元素，增强摄影语言的运用，提高广告摄像语言的表达力度。
（3）拓展广告语言艺术的技术含量。随着技术的发展，科技的进步。信息化数字技术得到了普及和推广。在广告摄影领域，可以引入数字创意理念和数字技术元素。首先要收集信息化技术在平面设计、广告设计方面的先进技术。特别是借鉴和学习国外先进的广告摄影语言的运用和组织理念。如利用VR现实增强技术，实现对摄影成果的后期制作，进而实现多场景叠加的效果。还如利用Fusion、AfterEffects等工具实现特效的生成。其次，在实际的广告摄影艺术语言中重视对数字创意技术的综合运用。充分利用数字技术的发展成果，提升和增强广告摄影艺术语言的丰富和创新。
（4）面向用户需求的广告摄影艺术语言组织。广告摄影具有较大的市场驱动力，广告摄影艺术语言的运用和组合应当按照客户的实际要求进行创意。重视对客户需求的前期获取，中期意见反馈，后期意见获取。通过实际项目工作，实现对广告摄影艺术语言的创新及发展。
4结语
随着社会的不断进步，科技的不断发展，传统的广告摄影艺术语言得到了较大的丰富和发展。我国已经进入十三五规划时期，创新是时代发展不竭的动力。为了进一步增强广告摄影艺术语言的表达能力，本文对广告摄影艺术语言进行了创新研究。对广告摄影艺术语言进行了综合分析，实现了对广告摄影艺术语言的拓展；并从广告艺术语言数字创意、广告艺术语言表达形式、广告艺术语言技术综合运用等方面进行理念革新，提出了市场驱动的广告摄影艺术语言的组织理念。为广告摄影艺术语言的发展提供了选择方案。下一步的工作是，在此文工作的基础上，对广告摄影艺术语言表达形式的多样化进行深入研究。