【摘 要】
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8月18日，“刘翔退赛”的消息一经发出立即成为新闻焦点。与此紧密相关的还有刘翔参与代言的众多企业品牌，这些企业都是以刘翔作为其奥运营销的重要筹码。直接来看，刘翔的退赛极
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8月18日，“刘翔退赛”的消息一经发出立即成为新闻焦点。与此紧密相关的还有刘翔参与代言的众多企业品牌，这些企业都是以刘翔作为其奥运营销的重要筹码。直接来看，刘翔的退赛极大影响了企业预期，更是这些企业在借势奥运时发生的危机事件。然而从事件营销的角度来看，危机中蕴含的转机是营销策划的关键点，也是机遇。
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