【摘 要】
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随着社交网络的发展,社群营销作为一种创新的营销方式,凭借其低成本、高效率的特点逐渐成为广泛应用的营销方式.文章主要以Lululemon为研究对象,运用案例分析、文献分析等方法,结合社群营销的IS00C模型,首先对Lululemon的社群营销策略进行分析,然后探讨在当前时代背景下,运动服装品牌的社群营销策略,最后得出运动服装品牌在进行社群营销时需要重点从五个方面着手:聚集同好群体、明确社群结构、输出高品质内容、提升品牌运营、扩大社群规模.文章旨在借鉴Lululemon的社群营销策略,为国内其他运动服装品牌的
【机 构】
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武汉纺织大学 服装学院,湖北 武汉 430073
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随着社交网络的发展,社群营销作为一种创新的营销方式,凭借其低成本、高效率的特点逐渐成为广泛应用的营销方式.文章主要以Lululemon为研究对象,运用案例分析、文献分析等方法,结合社群营销的IS00C模型,首先对Lululemon的社群营销策略进行分析,然后探讨在当前时代背景下,运动服装品牌的社群营销策略,最后得出运动服装品牌在进行社群营销时需要重点从五个方面着手:聚集同好群体、明确社群结构、输出高品质内容、提升品牌运营、扩大社群规模.文章旨在借鉴Lululemon的社群营销策略,为国内其他运动服装品牌的营销模式提供参考.
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