【摘 要】
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奢侈品市场在全球范围内一直持续不断地增长,由于中国消费者表现出与国外消费者不一样的消费特质,因此对于中国奢侈品消费者的研究成为了国内外营销学者关注的焦点。在影响消
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奢侈品市场在全球范围内一直持续不断地增长,由于中国消费者表现出与国外消费者不一样的消费特质,因此对于中国奢侈品消费者的研究成为了国内外营销学者关注的焦点。在影响消费者购买意愿的因素中个人享乐价值的作用不容忽视。本研究通过对128名有过奢侈品购买经验的消费者调研发现,个人享乐价值中的自我赠礼和自我愉悦对于奢侈品感知价值影响显著,而自我充实的作用却不明显；个人对于奢侈品价值的感知在对购买意愿产生显著影响的同时,却受到社会价值中人际间作用的负向调节。研究结果充实了奢侈品营销理论,并对管理实践具有一定的借鉴意义。
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