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随着经济的迅猛发展和消费大众可支配收入的逐步提升，中国逐渐成为世界电子产品消费的重要地区。而传统实体渠道和电子渠道并存的多渠道模式正成为现代企业的主要营销模式，消费者对电子产品的购买行为也从单渠道消费行为向多渠道消费行为转变。文章通过对电子产品线上线下渠道选择的影响因素进行研究，寻找到对消费者购买渠道选择行为倾向起主导作用的因素．并在上述分析的基础上给出相应的营销启示。