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民生新闻以民本思想为基点，关注普通百姓的生存情况，通过平民的视角和方式表现百姓的生活。民生新闻是针对百姓的现实生活状况和出现的问题做出新闻报道，道出平民百姓的心声和需求，给民生相关部门的工作做提醒和监督，对改善百姓的生活有积极的意义。
电视民生新闻的概况
近年来，各种新媒体得到了迅猛的发展，作为传统的电视等媒介陷入了困难境地，电视的收视率逐渐下降。作为电视新闻改革的成果，电视民生新闻以其平民视角和民生内容为特点，通过人文叙事相对改善了电视的境地，也给百姓生活带来了切实的好处。
电视民生新闻的问题
虽然电视民生新闻出现以来为广大百姓解决了许多的困难，发挥了很好的新闻媒介作用，但也出现了许多问题，制约了电视民生新闻的发展。电视民生新闻出现至今，随着同质化竞争的激烈和收视率的下降，电视媒体为了提高收视率而不加选择地使用各种手段，制约了电视民生新闻的发展，暴露了以下问题：
1．同质化竞争造成了选材的重复单调。由于民生新闻受到广大百姓的欢迎，目前，在呼和浩特地区的民生电视新闻节目中，有内蒙古电视台的《新闻天天看》、《都市全接触》和呼和浩特电视台的《直通首府》节目。这3档民生电视新闻栏目为提高收视率，在同一地区抢夺有限的新闻资源。由于同质竞争的激烈，选材上多有重复，难以避免选材单调的现象，使得民生新闻的宣传报道逐渐失去了关注民生的积极意义，为了保证收视率而过多的将没有意义的琐闻当做民生新闻大书特书，没有发挥出民生节目应有的社会功能。
2．过于关注收视率，不重视民生新闻质量。近年来，电视民生新闻栏目出现了娱乐化倾向，这是市场经济运作的必然结果，但却违背了民生新闻的宗旨和目的。为了吸引电视观众的眼光，许多民生新闻栏目在新闻采编和制作过程中，运用了许多娱乐化的手法，一方面给百姓的生活带来了轻松和欢乐，具有积极的作用和意义。但另一方面这样的新闻制作方式带来的负面作用，就是不注重民生新闻质量而过分的追求轰动效果，使民生新闻缺乏了内在的价值。
3．电视媒体不重视公民的个人权益。为了提高收视率，满足观众的口味爱好，有些电视媒体打着关注民生的旗号，不尊重公民的个人权益，对涉及个人隐私的事件进行报道，缺乏电视媒体应有的社会责任感。很多涉及個人隐私等权益的话题，虽然能够吸引某些观众的视线和提高电视收视率，但是并没有民生新闻的价值。电视媒体一味用公民隐私来作为民生新闻的抓手，既忽略了涉及百姓生活的话题，也影响其树立自身形象和公信力，给民生新闻的宣传报道带来不利的影响。
做好电视民生新闻宣传报道的方法
当前电视民生新闻的宣传报道面临着障碍和压力，必须通过一系列有效措施，为电视民生新闻的持续发展提供新的思路和空间，让电视民生新闻能够持续长久的发挥电视媒体监督的作用，为改善民生做贡献。
1.民生新闻要重视民生。民生新闻如果没有民生，还怎么叫民生新闻。要想做好电视民生新闻宣传报道，就永远不能脱离民生的基础。
民生新闻要抓住自身特点深入民生。民生新闻就是要扎根于百姓的视角，然而电视民生新闻走到今天，制约其发展的依然是这些基础问题。如今电视媒体宣传报道方式多样化，只有在新闻选材上切实以关系百姓生活的问题入手，站在百姓角度去看待去解决百姓问题，走基层、转作风、改文风，民生新闻才能保持长久不衰的活力。
民生新闻要树立公信力 。民生新闻要想发展，要将目光放在公共生活领域和公共性话题上，尝试去为更广阔的社会群体谋福利。要能以百姓角度对新闻事件进行深入的多方位的思考，帮助观众看到新闻事件的更多问题和本质，挖掘出更多的社会价值。这样才助于电视媒体正确的引导舆论，树立自身的公信力和权威性，才能做好电视民生新闻的宣传报道。
民生新闻要以改善民生为目的。民生新闻的目的就是为改善民生提供帮助。要做好电视民生新闻报道，就要注重民生新闻对改善民生起到的作用。在做好民生新闻报道的同时，对事件进行跟踪和回访，要关注并及时报道该事件的解决结果和后续影响，这样才能保证民生新闻的有效性，让民生新闻的宣传报道成为一件实事，更具实效。
2.创新报道方式。要做好电视民生新闻的宣传报道，不仅要依托于民生的根本，还要发挥电视媒体的积极作用。提高民生新闻主播和记者的民生意识，加强电视媒体对民生新闻的策划，帮助整个新闻报道以更有效的方式来体现民生问题，帮助改善民生。不断对新闻报道各方面进行创新，根据实际组织各种公共活动让百姓参加到新闻实践中，为民生新闻的宣传报道赢得更大的社会效益。
3.进一步规范民生电视新闻报道。电视媒体要认真遵守党和国家的方针政策，积极发挥自己的媒体作用，坚持正确的舆论导向，努力为改善民生做切实的贡献。在民生新闻的宣传报道中，切实关注每个公民的权益，不能为了新闻传播的目的而肆意侵占个人的权力，这样才能有助于做好电视民生新闻的宣传报道。
综上所述，要想做好电视民生新闻宣传报道，就要以民生为根本，充分发挥电视媒体的作用，不断对电视民生新闻进行创新，为广大百姓解决切实的问题。
（作者单位：呼和浩特电视台）
责任编辑：邰山虎
电视民生新闻的概况
近年来，各种新媒体得到了迅猛的发展，作为传统的电视等媒介陷入了困难境地，电视的收视率逐渐下降。作为电视新闻改革的成果，电视民生新闻以其平民视角和民生内容为特点，通过人文叙事相对改善了电视的境地，也给百姓生活带来了切实的好处。
电视民生新闻的问题
虽然电视民生新闻出现以来为广大百姓解决了许多的困难，发挥了很好的新闻媒介作用，但也出现了许多问题，制约了电视民生新闻的发展。电视民生新闻出现至今，随着同质化竞争的激烈和收视率的下降，电视媒体为了提高收视率而不加选择地使用各种手段，制约了电视民生新闻的发展，暴露了以下问题：
1．同质化竞争造成了选材的重复单调。由于民生新闻受到广大百姓的欢迎，目前，在呼和浩特地区的民生电视新闻节目中，有内蒙古电视台的《新闻天天看》、《都市全接触》和呼和浩特电视台的《直通首府》节目。这3档民生电视新闻栏目为提高收视率，在同一地区抢夺有限的新闻资源。由于同质竞争的激烈，选材上多有重复，难以避免选材单调的现象，使得民生新闻的宣传报道逐渐失去了关注民生的积极意义，为了保证收视率而过多的将没有意义的琐闻当做民生新闻大书特书，没有发挥出民生节目应有的社会功能。
2．过于关注收视率，不重视民生新闻质量。近年来，电视民生新闻栏目出现了娱乐化倾向，这是市场经济运作的必然结果，但却违背了民生新闻的宗旨和目的。为了吸引电视观众的眼光，许多民生新闻栏目在新闻采编和制作过程中，运用了许多娱乐化的手法，一方面给百姓的生活带来了轻松和欢乐，具有积极的作用和意义。但另一方面这样的新闻制作方式带来的负面作用，就是不注重民生新闻质量而过分的追求轰动效果，使民生新闻缺乏了内在的价值。
3．电视媒体不重视公民的个人权益。为了提高收视率，满足观众的口味爱好，有些电视媒体打着关注民生的旗号，不尊重公民的个人权益，对涉及个人隐私的事件进行报道，缺乏电视媒体应有的社会责任感。很多涉及個人隐私等权益的话题，虽然能够吸引某些观众的视线和提高电视收视率，但是并没有民生新闻的价值。电视媒体一味用公民隐私来作为民生新闻的抓手，既忽略了涉及百姓生活的话题，也影响其树立自身形象和公信力，给民生新闻的宣传报道带来不利的影响。
做好电视民生新闻宣传报道的方法
当前电视民生新闻的宣传报道面临着障碍和压力，必须通过一系列有效措施，为电视民生新闻的持续发展提供新的思路和空间，让电视民生新闻能够持续长久的发挥电视媒体监督的作用，为改善民生做贡献。
1.民生新闻要重视民生。民生新闻如果没有民生，还怎么叫民生新闻。要想做好电视民生新闻宣传报道，就永远不能脱离民生的基础。
民生新闻要抓住自身特点深入民生。民生新闻就是要扎根于百姓的视角，然而电视民生新闻走到今天，制约其发展的依然是这些基础问题。如今电视媒体宣传报道方式多样化，只有在新闻选材上切实以关系百姓生活的问题入手，站在百姓角度去看待去解决百姓问题，走基层、转作风、改文风，民生新闻才能保持长久不衰的活力。
民生新闻要树立公信力 。民生新闻要想发展，要将目光放在公共生活领域和公共性话题上，尝试去为更广阔的社会群体谋福利。要能以百姓角度对新闻事件进行深入的多方位的思考，帮助观众看到新闻事件的更多问题和本质，挖掘出更多的社会价值。这样才助于电视媒体正确的引导舆论，树立自身的公信力和权威性，才能做好电视民生新闻的宣传报道。
民生新闻要以改善民生为目的。民生新闻的目的就是为改善民生提供帮助。要做好电视民生新闻报道，就要注重民生新闻对改善民生起到的作用。在做好民生新闻报道的同时，对事件进行跟踪和回访，要关注并及时报道该事件的解决结果和后续影响，这样才能保证民生新闻的有效性，让民生新闻的宣传报道成为一件实事，更具实效。
2.创新报道方式。要做好电视民生新闻的宣传报道，不仅要依托于民生的根本，还要发挥电视媒体的积极作用。提高民生新闻主播和记者的民生意识，加强电视媒体对民生新闻的策划，帮助整个新闻报道以更有效的方式来体现民生问题，帮助改善民生。不断对新闻报道各方面进行创新，根据实际组织各种公共活动让百姓参加到新闻实践中，为民生新闻的宣传报道赢得更大的社会效益。
3.进一步规范民生电视新闻报道。电视媒体要认真遵守党和国家的方针政策，积极发挥自己的媒体作用，坚持正确的舆论导向，努力为改善民生做切实的贡献。在民生新闻的宣传报道中，切实关注每个公民的权益，不能为了新闻传播的目的而肆意侵占个人的权力，这样才能有助于做好电视民生新闻的宣传报道。
综上所述，要想做好电视民生新闻宣传报道，就要以民生为根本，充分发挥电视媒体的作用，不断对电视民生新闻进行创新，为广大百姓解决切实的问题。
（作者单位：呼和浩特电视台）
责任编辑：邰山虎