山东省水浒旅游产品开发与营销策略研究

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水浒文化是国内少有的文学名著旅游精品资源。山东省作为水浒文化发祥地,有着众多水浒遗迹,但多年来水浒旅游发展受行政区划分割、开发理念滞后、空间合作不畅等因素制约,无法形成完整的产品线路,水浒旅游远远没有体现资源的本来价值。本文针对水浒旅游产品开发和营销中存在的主要问题,以产品整合、品牌打造、统一营销、区域合作、增加效益为目标,提出了山东省水浒旅游产品开发的总体策略,并对该产品的市场营销进行了详细探讨。
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