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基于社会交换理论,利用SPSS22.O进行实证研究,探究了心理契约违背对品牌转换行为的影响机制。研究结果表明,交易(关系)心理契约违背显著正向影响品牌转换行为;品牌信任部分中介了交易(关系)心理契约违背与品牌转换行为之间的关系。
心理契约违背对品牌转换行为的影响研究——品牌信任的中介作用
【摘 要】
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基于社会交换理论,利用SPSS22.O进行实证研究,探究了心理契约违背对品牌转换行为的影响机制。研究结果表明,交易(关系)心理契约违背显著正向影响品牌转换行为;品牌信任部分中
【机 构】
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南京师范大学
【出 处】
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襄阳职业技术学院学报
【发表日期】
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2021年2期
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