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<正> 指称和意义问题是语言哲学的首要和基本的问题,它是思维和存在关系问题在语言哲学内的具体表现。 商标语言哲学主要探讨商标符号指称和商标符号意义问题。商标看似简单,其实商标反映的是商家与消费者等符号主体介入的多重复杂关系,故其意义远不止此。它是商家与消费者等符号主体在商业交往中以商标为载体所传达的观念、情感和意愿。其中包括商家与消费者等主体关于商品客体属性、特征和运动规律的客观内容,也包括商家与消费者等主