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本文从广告符号的基本概念入手,引入巴尔特在意指作用理论上的成果,对广告符号中的意指进行分析。通过意指S支撑项和V变项的延伸,解析广告符号能指和意指之间的对应关系,创建广告符号能指的双向系统。并进一步解构广告符号能指的组合关系,形成视觉创意符号的三类表达形式。最后结合理论和实践,从编码角度叙述符号学在广告创意中的应用。