随着我国人民生活水平的提高,消费者对软饮料的健康诉求不断升温,引起了软饮料市场结构的明显变化。这对于国内软饮料企业来说既是机遇也是挑战。明确健康养生观念对软饮料市场的影响成为软饮料行业需要重视的课题。本文首先介绍了本次调研的研究背景、研究目的和意义、研究方法以及理论基础,接着对养生的相关概念进行了基本阐述。文章通过对问卷调查结果的定量及定性分析,理论上得到,不同消费人群的养生注重程度不同,有着不同养生注重程度的人群对具有养生功效的软饮料的选择存在差异。本文还利用SWOT分析法,对具有养生功效的软饮料市场进行了深刻分析,明确了其市场优势、劣势以及其所面对的威胁和可能抓住的机遇。并对具有养生功效的软饮料市场中的一个成功经营的案例进行探讨。最后分析得到养生观念对软饮料市场的影响和未来发展导向,并针对性地为软饮料企业提出了建议。