【摘 要】
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<正>加多宝赞助《中国好声音》的投资决策,更多源于商标更换事件逼的无奈选择,它放在很多篮子中的鸡蛋,有一个令人惊喜地孵出了凤凰。《中国好声音》一炮走红,冠名商加多宝无
【机 构】
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暨南大学; 达能饮料(中国)市场部;
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<正>加多宝赞助《中国好声音》的投资决策,更多源于商标更换事件逼的无奈选择,它放在很多篮子中的鸡蛋,有一个令人惊喜地孵出了凤凰。《中国好声音》一炮走红,冠名商加多宝无疑是大赢家。相比于海飞丝破亿元赞助《中国达人秀》,加多宝的6000万显然是笔高回报率的投资。不少媒体对加多宝的"准确的市场判断力"赞誉有加。加多宝方面解释,之所以下此重注,是因为"加多宝凉茶与《中国好声音》共同具有原滋原味、正宗的品
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