论文部分内容阅读
【摘要】文章通过论述对标志设计的信息，进一步总结了其设计风格，最后提出了标志的设计方法，提出了基于信息构成的标志设计方法，以期望更好地实现标志设计的信息传达目的。
【关键词】标志;信息构成;标志设计方法
世界杰出未来学家阿尔温，托夫勒依据社会生产力准则，把人类社会的发展形态划分为农业社会，工业社会和信息社会，世界著名未来学家约翰，奈斯比特指出“虽然我们还是认为我们生活在工业社会，但事实上我们已经进入了一个以创造和分配信息为基础的社会。世界已经进入信息化的时代，标志设计，因此发生了显著的变化。从信息的角度来理解标志设计，标志设计的实质就是住处设计，标志设计的目的就是信息传达，既然信息是标志设计的设计对象和传达内容，那么分析标志设计的信息构成，寻求基于信息构成的标志设计方法，以期望更好地实现标志设计的信息传达目的。
１．标志设计的信息构成
1.1标志设计的信息构成分析
在信息论中，根据信息的性质，将信息划分为语法信息，语义信息和语用信息。这是对信息最本质的分类方法，本文半依据这种分类方法来分析标志设计的信息构成。
1.1.1标志设计的语法信息
语法信息是指信息的形式因素，也就是信息的存在形式，标志设计的语法信息，是指标志设计中信息的形式因素，即标志“是什么样的？“，标志设计的语法2，法包括图形，文字和色彩三种形式。
1.1.2语义信息
语义信息是指信息的含义因素，也就是信息所表达的内容和意义。标志设计的语义信息，是指标志所传达的内容和意义，即标椟在说什么？，标志的语义信息可以分为内容和意义。内容，是指标志本身所表达出来的直接意义，也就是标志本意。本意传递着标志的最基本信息，如企业标志传送着企业的性质，行业，特点等等。意义，是指标志表达出来的间接含义，也就是标志含义，理解了标未必的含义，才算是看懂了这个标志。
1.1.3语用信息
语用信息是指信息的效用因素，也就是信息给人们带来的效果和功用。标志设计的语用信息，是指标志所带来的效果和功用。即“标志在做什么”，标志设计的语用信息，可分为实用效用和审美效用。实用效用，是指标志设计的信息传达功能，包括表明信息和传播信息两个方面，审美效用，是指标志给人们带来的一种高层次的情感愉悦享有。这是标志设计作为一门设计艺术，应该具有的品质，离开审美效用，标志设计就不会打动人，感动人。
1.2标志设计的信息构成关系分析
从三者的复杂程度来看，语法信息最为单纯，语义信息较为复杂，语用信息最为复杂，标志设计的语法信息，回答的是“标志是什么”的问题，只涉及到标志本身，是最基本的，最单纯的信息层次，标志设计的语义信息。
2.标志设计的风格种类
2.1人文感性风格。
2.1．1手绘风格亲切温暖
在印刷媒体受推崇的几何字体年代中，人们习惯了冷静而秩序感强烈的几何图形与字体，手绘标志往往使人看后心里好比流淌过一道暖流，顿生留连亲切感，具有无比的人性魅力与艺术人文色彩。耐用手工绘制的图形与文字，往往淳标自然，细腻柔和，滚滚着脉脉温情，它可以时而优雅高贵，时而温暖可爱，时而华丽装饰，时而简单随意。手绘效果展现出来无穷的人性风格魅力，提供给标志源源不断的设计灵感，如雀巢咖啡的标志，通过手绘的母鸟给小鸟喂食的图形元素，给人温情关爱的精神理念。
2.1．2幽默风格
现代都市生活中，快节奏的工作生活密不透风，只要一点点恰到好处的幽默感，就能使我们舒展微笑，心情畅快，感到人生的美好。这种洋溢着幽默风的标志，为生活缓解了压力，在人们会心一笑之余，不知不觉喜欢上它。
2.2时代的科技风格
2.2．1质感风格
在科技日趋发达的今天，标志的表现形式都有了更广阔的空间，随着人们对鹇视觉方式的喜邓，标志开始采用各种效果质感成为一种记忆符号，质感形椟示在表现方式上采用透明层，高光，阴影，或者是采用肌理，笔触处理过的照片，从而展现出前所未有的效果，或者晶莹剔透，或者闪烁着金属光泽，或者有旧照片的效果，或者像随手可触的形体。
2.2．2三维立体风格
从最早的BMW宝马汽车微带立体感的标志中，我们看到了三维立体标志的模糊影响。从JAL和UPS这两家国际性大企业的换标行为中，我们嗅到了未来标志的走向，在接下来的岁月中，索尼爱立信掀起了三维标志的创意革命。索尼爱立信手机公司的“绿色精灵“”无数索尼爱好者甚至专业设计人士都为之倾倒，这款设计最为精彩之处在于其所产生的灵动气看书，是美观造型和先进技术的代表。
2.2．3动态标志空间广阔
科技与媒体的成熟，带来高分辩率的画面质量，清晰地再现图形与影像。印刷技术与电子显示技术，在今天为各类复杂形标志的后期衍生提供了可能性。在未来我们的标志可能出现动态的变化，在电视媒体和网络媒体上，平面的标志开始具有了时间动态性，如大孤站前地下街MOR标志及动态的电视形象。电视屏前，红色圆形，黄色三角，线条，点，不停地自由组合着，或者相互并列，或者化身为动物，植物，人，平面静止的标志，开始在不同时间展现出来的不同面貌，给人耳目一新的感受，标志既然有了动态变化，那么声音的渗透也就成为可能。
3.标志设计方法
3.1充分对求语法信息，语义信息和语用信息的信息的完整
标志设计的目的是信息传达，标志的信息由语法信息，语义住处和语用信息构成，受众只有感知了语法信息，理解了语义信息，产生了语用信息，才是实现了标志设计的目的，如果受众无法理解标志的语义信息，那么标志设计就因语义信息的终止而失败，如果受众无法产生标志的语用信息，那么标志设计就因语用信息的终止而失败。因此，设计师要充分考虑到受众是否能够根据自己构建的语法信息，来完成语义信息和语用信息，也就是说，设计师要充分寻求语法信息，语义信息和语用信息的信息完整，只有如此，才能实现标志设计的信息传达目的。
3.2充分发挥图形
文字和色彩的优势互补。标志设计中语法信息，有图形，设计院和色彩三种形式。图形，文字和色彩，共同构成了标志设计的语法信息，尽管图形，文字和色彩都属于标志设计的语法信息形式，但却是各具特色的，图形是直观的视觉形象，用形象直接表达含义，具有直观生动的特征，文字属于约定俗成的符号，能够直接表达含义，有很好的理解度和准确度，通常情况下，在标志设计中图形和文字以主次的不同，分量的不同共同构成标志的语法信息，但有时也单独呈现，强化其单方面的力度，色彩即具有视觉冲击力和感染力，又可以很好地传递信息，即可以单独表达含义，又可以与图形和文字一起表达含义。
4.结束语
本文分析标志设计的语法信息，语义信息和运用信息以及其关系，提出了基于信息构成的标志设计方法，具体包括，充分寻求语法信息，语义信息和语用信息的信息完整，充分发挥图形、文字和色彩的各种优势和优势互补及设计风格，期望有助于丰富标志设计的理念，进而为标志设计的实践提供参考。■
【参考文献】
［１］章莉莉.标志设计完全手册[M].北京:上海书占出版社，2003.
［２］吴国欣.标志设计（第二版）[M].上海:上海人民美术出版社，2005.
［３］李中扬，柳林.标志设计[M].武汉:武汉大学出版社，2003.
［４］周海清，胡嫔主编.现代标志设计[M].长沙:湖南人民出版社，2006.
［５］張立刊，冯越峰.标志设计教程[M].北京:中国纺织出版社，2006.
［６］黄建平.标志创意设计[M].上海:上海人民美术出版社，2006，8.
［７］尹定邦.图形与意义[M].长沙:湖南科技出版社，2001.
【关键词】标志;信息构成;标志设计方法
世界杰出未来学家阿尔温，托夫勒依据社会生产力准则，把人类社会的发展形态划分为农业社会，工业社会和信息社会，世界著名未来学家约翰，奈斯比特指出“虽然我们还是认为我们生活在工业社会，但事实上我们已经进入了一个以创造和分配信息为基础的社会。世界已经进入信息化的时代，标志设计，因此发生了显著的变化。从信息的角度来理解标志设计，标志设计的实质就是住处设计，标志设计的目的就是信息传达，既然信息是标志设计的设计对象和传达内容，那么分析标志设计的信息构成，寻求基于信息构成的标志设计方法，以期望更好地实现标志设计的信息传达目的。
１．标志设计的信息构成
1.1标志设计的信息构成分析
在信息论中，根据信息的性质，将信息划分为语法信息，语义信息和语用信息。这是对信息最本质的分类方法，本文半依据这种分类方法来分析标志设计的信息构成。
1.1.1标志设计的语法信息
语法信息是指信息的形式因素，也就是信息的存在形式，标志设计的语法信息，是指标志设计中信息的形式因素，即标志“是什么样的？“，标志设计的语法2，法包括图形，文字和色彩三种形式。
1.1.2语义信息
语义信息是指信息的含义因素，也就是信息所表达的内容和意义。标志设计的语义信息，是指标志所传达的内容和意义，即标椟在说什么？，标志的语义信息可以分为内容和意义。内容，是指标志本身所表达出来的直接意义，也就是标志本意。本意传递着标志的最基本信息，如企业标志传送着企业的性质，行业，特点等等。意义，是指标志表达出来的间接含义，也就是标志含义，理解了标未必的含义，才算是看懂了这个标志。
1.1.3语用信息
语用信息是指信息的效用因素，也就是信息给人们带来的效果和功用。标志设计的语用信息，是指标志所带来的效果和功用。即“标志在做什么”，标志设计的语用信息，可分为实用效用和审美效用。实用效用，是指标志设计的信息传达功能，包括表明信息和传播信息两个方面，审美效用，是指标志给人们带来的一种高层次的情感愉悦享有。这是标志设计作为一门设计艺术，应该具有的品质，离开审美效用，标志设计就不会打动人，感动人。
1.2标志设计的信息构成关系分析
从三者的复杂程度来看，语法信息最为单纯，语义信息较为复杂，语用信息最为复杂，标志设计的语法信息，回答的是“标志是什么”的问题，只涉及到标志本身，是最基本的，最单纯的信息层次，标志设计的语义信息。
2.标志设计的风格种类
2.1人文感性风格。
2.1．1手绘风格亲切温暖
在印刷媒体受推崇的几何字体年代中，人们习惯了冷静而秩序感强烈的几何图形与字体，手绘标志往往使人看后心里好比流淌过一道暖流，顿生留连亲切感，具有无比的人性魅力与艺术人文色彩。耐用手工绘制的图形与文字，往往淳标自然，细腻柔和，滚滚着脉脉温情，它可以时而优雅高贵，时而温暖可爱，时而华丽装饰，时而简单随意。手绘效果展现出来无穷的人性风格魅力，提供给标志源源不断的设计灵感，如雀巢咖啡的标志，通过手绘的母鸟给小鸟喂食的图形元素，给人温情关爱的精神理念。
2.1．2幽默风格
现代都市生活中，快节奏的工作生活密不透风，只要一点点恰到好处的幽默感，就能使我们舒展微笑，心情畅快，感到人生的美好。这种洋溢着幽默风的标志，为生活缓解了压力，在人们会心一笑之余，不知不觉喜欢上它。
2.2时代的科技风格
2.2．1质感风格
在科技日趋发达的今天，标志的表现形式都有了更广阔的空间，随着人们对鹇视觉方式的喜邓，标志开始采用各种效果质感成为一种记忆符号，质感形椟示在表现方式上采用透明层，高光，阴影，或者是采用肌理，笔触处理过的照片，从而展现出前所未有的效果，或者晶莹剔透，或者闪烁着金属光泽，或者有旧照片的效果，或者像随手可触的形体。
2.2．2三维立体风格
从最早的BMW宝马汽车微带立体感的标志中，我们看到了三维立体标志的模糊影响。从JAL和UPS这两家国际性大企业的换标行为中，我们嗅到了未来标志的走向，在接下来的岁月中，索尼爱立信掀起了三维标志的创意革命。索尼爱立信手机公司的“绿色精灵“”无数索尼爱好者甚至专业设计人士都为之倾倒，这款设计最为精彩之处在于其所产生的灵动气看书，是美观造型和先进技术的代表。
2.2．3动态标志空间广阔
科技与媒体的成熟，带来高分辩率的画面质量，清晰地再现图形与影像。印刷技术与电子显示技术，在今天为各类复杂形标志的后期衍生提供了可能性。在未来我们的标志可能出现动态的变化，在电视媒体和网络媒体上，平面的标志开始具有了时间动态性，如大孤站前地下街MOR标志及动态的电视形象。电视屏前，红色圆形，黄色三角，线条，点，不停地自由组合着，或者相互并列，或者化身为动物，植物，人，平面静止的标志，开始在不同时间展现出来的不同面貌，给人耳目一新的感受，标志既然有了动态变化，那么声音的渗透也就成为可能。
3.标志设计方法
3.1充分对求语法信息，语义信息和语用信息的信息的完整
标志设计的目的是信息传达，标志的信息由语法信息，语义住处和语用信息构成，受众只有感知了语法信息，理解了语义信息，产生了语用信息，才是实现了标志设计的目的，如果受众无法理解标志的语义信息，那么标志设计就因语义信息的终止而失败，如果受众无法产生标志的语用信息，那么标志设计就因语用信息的终止而失败。因此，设计师要充分考虑到受众是否能够根据自己构建的语法信息，来完成语义信息和语用信息，也就是说，设计师要充分寻求语法信息，语义信息和语用信息的信息完整，只有如此，才能实现标志设计的信息传达目的。
3.2充分发挥图形
文字和色彩的优势互补。标志设计中语法信息，有图形，设计院和色彩三种形式。图形，文字和色彩，共同构成了标志设计的语法信息，尽管图形，文字和色彩都属于标志设计的语法信息形式，但却是各具特色的，图形是直观的视觉形象，用形象直接表达含义，具有直观生动的特征，文字属于约定俗成的符号，能够直接表达含义，有很好的理解度和准确度，通常情况下，在标志设计中图形和文字以主次的不同，分量的不同共同构成标志的语法信息，但有时也单独呈现，强化其单方面的力度，色彩即具有视觉冲击力和感染力，又可以很好地传递信息，即可以单独表达含义，又可以与图形和文字一起表达含义。
4.结束语
本文分析标志设计的语法信息，语义信息和运用信息以及其关系，提出了基于信息构成的标志设计方法，具体包括，充分寻求语法信息，语义信息和语用信息的信息完整，充分发挥图形、文字和色彩的各种优势和优势互补及设计风格，期望有助于丰富标志设计的理念，进而为标志设计的实践提供参考。■
【参考文献】
［１］章莉莉.标志设计完全手册[M].北京:上海书占出版社，2003.
［２］吴国欣.标志设计（第二版）[M].上海:上海人民美术出版社，2005.
［３］李中扬，柳林.标志设计[M].武汉:武汉大学出版社，2003.
［４］周海清，胡嫔主编.现代标志设计[M].长沙:湖南人民出版社，2006.
［５］張立刊，冯越峰.标志设计教程[M].北京:中国纺织出版社，2006.
［６］黄建平.标志创意设计[M].上海:上海人民美术出版社，2006，8.
［７］尹定邦.图形与意义[M].长沙:湖南科技出版社，2001.