【摘 要】
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企业博客是Web2．0传播环境下博客与商业应用相结合的产物。本文从传播学角度出发，探讨Web2．0环境下企业博客的传播思路。作者从Web2．0的两大传播特征，即媒介平台化和用户自主化出
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企业博客是Web2．0传播环境下博客与商业应用相结合的产物。本文从传播学角度出发，探讨Web2．0环境下企业博客的传播思路。作者从Web2．0的两大传播特征，即媒介平台化和用户自主化出发，相应地提出企业在运用博客进行对外传播时的两大思路：一是“企业是平的”，即与社会公众开展对话；二是“企业是湿的”，即与社会公众建立关系的观点。
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