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“我不反对视频前又长又烂的广告，但我誓死捍卫用户快进的权利。”——傲游浏览器CEO陈明杰
一个多月前，中国互联网业界爆发了一场小规模战争——傲游浏览器发布了带有“视频快进”功能的“马上看”版本，可以“快进”视频中的贴片广告，此举在赢得用户一片叫好的同时遭到了一众视频网站的抵制乃至封杀。以弱对强以一敌多，这场鏖战的结局并不出人意料——两周后，傲游宣布停止对“马上看”版浏览器产品的更新。
虽然最后以傲游的妥协告终，但不意味着它就是输家。经此一役，傲游浏览器名声大振，用户增加，“快进门”堪称一次以小博大的事件营销。
爆破策略
傲游是一家拥有十年历史的浏览器公司，长久以来以技术发展引领行业风向标，但一向行事低调。一份2013年第四季度浏览器市场占有率的报告显示，位居前三名的浏览器品牌依次为IE47%、奇虎36026%、搜狗6.88%，而傲游以2.31%的市占率略低于腾讯旗下浏览器，位居国内第六。
随着互联网日益向寡头靠拢，傲游发声愈发不易。位居国内第六的傲游想要重回主流视线，必须放大招：2月20日，傲游推出“马上看”版本，用户只需将鼠标移动到视频窗口内，右上角就会弹出浮动条，按住左侧伴有一匹飞马标志的“快进”，即可快速播放，将原本60秒的贴片广告缩短至5秒。
平地一声吼，傲游单挑的是一群“神一样的对手”——优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺……各大视频网站贵为杀手级应用，或独立自主发展为行业翘楚，或背靠强大后台称霸一方，一举一动都是业界的关注焦点。他们对傲游的“挑衅”采取了猛烈反击：搜狐视频、爱奇艺相继发出了律师函，优酷等也在“沟通无效”之后声称保留起诉权利……
双方实力悬殊，结局一目了然，但傲游志不在输赢——持续半个月的你来我往已经让傲游赢得了市场声音。这是互联网行业的通用手段，俗称爆破营销——把所有‘火药、雷管、引线’放在最好的时间、地点、位置集中引爆，通过精准用户定位进行集中轰炸式营销，从而达到自己的市场效果。
广告+事件
为了将事件炒热，傲游可谓不遗余力。
“向60秒广告say no。看视频，不用等！”自2月22日起的一周半内，傲游在包括北京、广州在内的27个国内主要城市中密集投放了一轮框架广告，分为静态表现广告与动态视频广告两种。广告意在突出产品看视频不用等的特性，并适用于所有网站。“我们开发‘视频快进’功能的初衷是为了给用户带来更好的上网浏览体验，同时给用户一个观看视频时的自由选择权。”傲游浏览器CEO陈明杰表示。
重金投放大规模广告的同时，傲游还在微博等社交媒体上全倾全力。包括@傲游浏览器、@傲游移动浏览器、@傲游音乐汇等账号在内的傲游微博矩阵齐齐上阵，创始人@傲游jeff也亲自出马，先是晒出律师函，后又号召用户发起“保卫小红马”运动，频繁发文摇旗呐喊。
与此同时，傲游的死忠粉也响应了“保卫小红马”运动。自发组织了中关村“马踏烂广告”事件：2月28日上午，优酷视频办公楼前，三名粉丝骑着高头大马，踩踏着写有“60秒烂广告”字样的纸板，进行了对优酷封杀傲游“马上看”版的抗议示威。
如今硝烟散去，面对中国日趋复杂的互联网市场，一向低调的傲游已然想通。陈明杰表示：“多年来傲游一直以专注技术发展为主，用心为用户提供更好的产品，完善用户体验。未来我们在坚持这一点的同时将不再低调，将通过更多的市场宣传和推广让人们了解傲游、使用傲游浏览器。”
一个多月前，中国互联网业界爆发了一场小规模战争——傲游浏览器发布了带有“视频快进”功能的“马上看”版本，可以“快进”视频中的贴片广告，此举在赢得用户一片叫好的同时遭到了一众视频网站的抵制乃至封杀。以弱对强以一敌多，这场鏖战的结局并不出人意料——两周后，傲游宣布停止对“马上看”版浏览器产品的更新。
虽然最后以傲游的妥协告终，但不意味着它就是输家。经此一役，傲游浏览器名声大振，用户增加，“快进门”堪称一次以小博大的事件营销。
爆破策略
傲游是一家拥有十年历史的浏览器公司，长久以来以技术发展引领行业风向标，但一向行事低调。一份2013年第四季度浏览器市场占有率的报告显示，位居前三名的浏览器品牌依次为IE47%、奇虎36026%、搜狗6.88%，而傲游以2.31%的市占率略低于腾讯旗下浏览器，位居国内第六。
随着互联网日益向寡头靠拢，傲游发声愈发不易。位居国内第六的傲游想要重回主流视线，必须放大招：2月20日，傲游推出“马上看”版本，用户只需将鼠标移动到视频窗口内，右上角就会弹出浮动条，按住左侧伴有一匹飞马标志的“快进”，即可快速播放，将原本60秒的贴片广告缩短至5秒。
平地一声吼，傲游单挑的是一群“神一样的对手”——优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺……各大视频网站贵为杀手级应用，或独立自主发展为行业翘楚，或背靠强大后台称霸一方，一举一动都是业界的关注焦点。他们对傲游的“挑衅”采取了猛烈反击：搜狐视频、爱奇艺相继发出了律师函，优酷等也在“沟通无效”之后声称保留起诉权利……
双方实力悬殊，结局一目了然，但傲游志不在输赢——持续半个月的你来我往已经让傲游赢得了市场声音。这是互联网行业的通用手段，俗称爆破营销——把所有‘火药、雷管、引线’放在最好的时间、地点、位置集中引爆，通过精准用户定位进行集中轰炸式营销，从而达到自己的市场效果。
广告+事件
为了将事件炒热，傲游可谓不遗余力。
“向60秒广告say no。看视频，不用等！”自2月22日起的一周半内，傲游在包括北京、广州在内的27个国内主要城市中密集投放了一轮框架广告，分为静态表现广告与动态视频广告两种。广告意在突出产品看视频不用等的特性，并适用于所有网站。“我们开发‘视频快进’功能的初衷是为了给用户带来更好的上网浏览体验，同时给用户一个观看视频时的自由选择权。”傲游浏览器CEO陈明杰表示。
重金投放大规模广告的同时，傲游还在微博等社交媒体上全倾全力。包括@傲游浏览器、@傲游移动浏览器、@傲游音乐汇等账号在内的傲游微博矩阵齐齐上阵，创始人@傲游jeff也亲自出马，先是晒出律师函，后又号召用户发起“保卫小红马”运动，频繁发文摇旗呐喊。
与此同时，傲游的死忠粉也响应了“保卫小红马”运动。自发组织了中关村“马踏烂广告”事件：2月28日上午，优酷视频办公楼前，三名粉丝骑着高头大马，踩踏着写有“60秒烂广告”字样的纸板，进行了对优酷封杀傲游“马上看”版的抗议示威。
如今硝烟散去，面对中国日趋复杂的互联网市场，一向低调的傲游已然想通。陈明杰表示：“多年来傲游一直以专注技术发展为主，用心为用户提供更好的产品，完善用户体验。未来我们在坚持这一点的同时将不再低调，将通过更多的市场宣传和推广让人们了解傲游、使用傲游浏览器。”