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以往的研究很少关注不同的营销传播手段对新顾客和忠诚顾客的不同影响,本文利用拓展的BB模型实证研究发现这种有差异的影响是存在的,这说明企业有必要针对新顾客和忠诚顾客分别制订不同的媒体计划,以便提升营销传播的效果.
基于BB拓展模型的营销传播效果评价
【摘 要】
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以往的研究很少关注不同的营销传播手段对新顾客和忠诚顾客的不同影响,本文利用拓展的BB模型实证研究发现这种有差异的影响是存在的,这说明企业有必要针对新顾客和忠诚顾客分
【机 构】
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北京航空航天大学经济管理学院
【出 处】
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中国管理科学
【发表日期】
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2007年z1期
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(70572008)
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