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品牌延伸是指企业利用原品牌的力量或影响力推出新产品,开拓新市场。商标淡化会割断驰名商标与特定商品间的联系,导致驰名商标对消费者的特殊吸引力下降。品牌延伸同样存在"自我淡化"的风险,企业在品牌延伸过程中要采取合适的应对策略。
企业品牌延伸的商标淡化风险及对策
【摘 要】
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品牌延伸是指企业利用原品牌的力量或影响力推出新产品,开拓新市场。商标淡化会割断驰名商标与特定商品间的联系,导致驰名商标对消费者的特殊吸引力下降。品牌延伸同样存在"
【机 构】
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南京航空航天大学经济管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2008年02期
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