在全球竞争中,雄厚的经济实力是取得胜利的基础,强大的舆论传播也是取胜的重要力量。增强国际传播力、争夺话语权,不仅仅是危机处理时的权宜之计,也是从战略层面提升国家软实力的一种方式。在围绕乌克兰危机进行的宣传战中,我们看到,俄罗斯的国际传播能力较前有所提升,其传播技术、传播工具得到极大改善,一定程度上影响了乌克兰危机的媒体议程设定,但其宣传仍只是一种防御而非进攻性的手段,效果停留在解释政策和丑化对手的层次,只能算是一种阶段性的、战术上的成功。西方民众对乌克兰危机的判断和责任归因,虽然在俄罗斯前期的宣传攻势中倾向了俄方,但随着宣传战的持续,尤其是马航MH17事件后,俄罗斯在国际舆论攻防中明显不敌西方。由此可见,真正有效的国际传播不是一时的舆论攻势,而是国家软实力和硬实力综合运用能力的体现。