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摘要 作为一个朝阳产业,近年来广告行业在城市化进程中扮演着越来越重要的角色，不同程度上推动了城市文明的进步，促进了经济与社会的发展。本文通过对安乡县城市广告行业实际情况的分析，展示了本地城市广告的发展现状，探讨了其中存在的问题和发展前景。
关键词 安乡县；广告；发展前景
随着改革开放的不断推进和经济水平的持续发展，现代城市广告已经成为一个新兴产业，与我们的日常生活息息相关。作为城市文化和精神文明的一种有形体现，现代城市广告包括霓虹灯、实物造型、海报、电视广告、广播广告等多种形式，是城市经济、城市环境和城市文明的重要组成部分。本文主要对安乡县电视广告和广播广告两种多媒体广告的现状和发展前景进行探讨。
1 现状和存在的主要问题
1.1 安乡县城市广告现状：《国家"十一五"时期文化发展规划纲要》将广告业列为九个重点发展的文化产业门类之一。我县积极贯彻《纲要》提出的"发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提高媒体广告的公信力，广告营业总额有较快增长"这一要求，近几年地方GDP增长迅速，广告业占GDP的比重也在不断攀升，广告营业额有了较大的增长，广告种类涉及房地产、医疗服务、家用电器、食品药品、汽车、酒类等多个行业，形式上追求不断创新，不仅给群众带来丰富的信息和美好的视觉享受，更提升了城市文化氛围，为城市文明形象的树立不断添砖加瓦。
1.2 安乡县电视广告和广播广告中存在的问题
1.2.1 形式不够丰富，内容较为繁琐。作为县级电视台，广告既要考虑到客户的宣传需求，又要兼顾受众的接受能力，因此一大特色就是字幕广告多，图像广告也是配音加画面的机械形式。密密麻麻的字幕往往占满屏幕，广告词读完，画面放完，有时候要持续1分多钟字幕都不换。虽然达到了传递宣传信息和按时播出两个目的，只能说具备了城市广告的基本要素，还不能算是一个成功的广告。
1.2.2 广告设计品味有待提高，缺乏艺术性和文化性。许多广告公司往往只照顾到广告主的要求，而忽略了受众的审美需求，不少在电视台和广播中播出的广告往往过于直白，形象较为赤裸，削弱了城市广告和城市市民的亲和力、认同感，同时也不利于城市广告与城市形象、城市环境、城市文化之间密切关系的发展。
1.2.3 节目编排随意，更侧重于商业需求。广告节目播出的随意性较大，长度没有限制，在同一个时段里播出的广告并不固定，所以让总编室最头疼的事就是预告节目的播出时间。其次，广告内容分类不科学，缺乏内在的逻辑关系。
2 改进措施
只有解除了城市广告发展过程中遇到的瓶颈，才能够真正实现广告业多元化发展，吸引更多的眼球，促进城市广告文化的跃进，使广告文化深入群众生活的各个层面。针对安乡县城市广告中存在的问题，本文建议从以下几个角度采取改进措施：
2.1 注意科学编排，巧妙包装。实行广告插播，将广告时段化整为零，以应对收视率调查
技术的革新，同时能够有效避免广告节目观众逃逸，提高节目的收视率。
2.2 因地制宜，发展属于自己的特色广告业。 中心城市在政治、经济、文化、人口、交通等方面综合实力远远超过二三线城市，是广告业最理想的生存土壤。安乡县要在广告行业有所发展，必须克服中心城市的"吸附效应"。
作为千年古县，安乡有着属于自己的文化底蕴，更有自己的特色经济，将传统文化和现代经济的发展需求融合进广告业的发展，做到扬己之长，避己之短。
2.3 不断完善广告经营体制，建立严格的奖惩制度。广告部应不断探索广告运作规律，建立起完善的考核机制，采用市场化手段运作。根据科学、合理、公正的原则制订分配办法、考核标准、绩效衡量标准和制约办法、以此来激励创新，鼓励精品，制约劣品。引入竞争机制，提倡广告公司代理制，调动从业人员主观能动性，鼓励其不断学习，提升自身素质，促使节目上台阶、上水平。
3 发展趋势及前景
目前越来越多的商家体会到广告宣传的重要性，越来越多的人开始接受广告成为自己日常生活的一部分，更加关注城市广告的发展。在2012年上半年，我台广告营业额比去年同期有大幅增长，商家广告需求持续攀升。不少广告商主动找上门来，要求与我们长期合作。在广告需求增加的背景下，网络、数字化媒体也在迅猛发展，人们的信息选择也有了更大的自由性和可选择性、针对性。电视广告和广播广告作为一种瞬时广告，既有受众广、传播快的特征，也有被动接受的弊端。可以说目前城市广告既面临着前所未有的机遇，发展空间巨大，同时也面临着更大的挑战和更为激烈的竞争环境。
安乡县建县以来，已有一千五百余年的历史，明隆庆《岳州府志》载，县境"左挹洞庭，右接兰澧"，取"洞庭兰澧诸水各安其流"之义名县。在这样一个千年古县的城市化进程中，传统文化与现代文明不断碰撞、交汇，矛盾与融合并存。现代城市广告可以说是反映了不同的社会利益诉求，这种利益诉求只有与社会发展相一致，与人们的审美观、艺术观、价值观协调统一起来，才能走出一条可持续发展之路。
4 结束语
随着安乡县经济社会的发展，城市广告的利用越来越体现出以人为本的特征。城市广告的发展，也越来越趋向于服务城市的整体发展规划，趋向于服务人的物质和精神需求。城市广告作为一种竞争软实力，体现了民众的精神文化需求和现代消费观念，在城市形象塑造、促进现代经济发展的过程中起着重要作用。城市广告的发展，也只有服从和服务于人的发展、城市和社会的发展，才可真正突破困扰行业的发展瓶颈，迎来蓬勃的春天。
参考文献
［1］ 晋海燕，浅议城市广告的教育功能，天津电大学报，2010年6月
［2］ 翟明女，语言化用及在城市广告语中的运用，淮阴工学院学报，2009年12月
［3］ 李永春，浅议城市广告的现状与发展趋势，电影评介，2011年11月
关键词 安乡县；广告；发展前景
随着改革开放的不断推进和经济水平的持续发展，现代城市广告已经成为一个新兴产业，与我们的日常生活息息相关。作为城市文化和精神文明的一种有形体现，现代城市广告包括霓虹灯、实物造型、海报、电视广告、广播广告等多种形式，是城市经济、城市环境和城市文明的重要组成部分。本文主要对安乡县电视广告和广播广告两种多媒体广告的现状和发展前景进行探讨。
1 现状和存在的主要问题
1.1 安乡县城市广告现状：《国家"十一五"时期文化发展规划纲要》将广告业列为九个重点发展的文化产业门类之一。我县积极贯彻《纲要》提出的"发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提高媒体广告的公信力，广告营业总额有较快增长"这一要求，近几年地方GDP增长迅速，广告业占GDP的比重也在不断攀升，广告营业额有了较大的增长，广告种类涉及房地产、医疗服务、家用电器、食品药品、汽车、酒类等多个行业，形式上追求不断创新，不仅给群众带来丰富的信息和美好的视觉享受，更提升了城市文化氛围，为城市文明形象的树立不断添砖加瓦。
1.2 安乡县电视广告和广播广告中存在的问题
1.2.1 形式不够丰富，内容较为繁琐。作为县级电视台，广告既要考虑到客户的宣传需求，又要兼顾受众的接受能力，因此一大特色就是字幕广告多，图像广告也是配音加画面的机械形式。密密麻麻的字幕往往占满屏幕，广告词读完，画面放完，有时候要持续1分多钟字幕都不换。虽然达到了传递宣传信息和按时播出两个目的，只能说具备了城市广告的基本要素，还不能算是一个成功的广告。
1.2.2 广告设计品味有待提高，缺乏艺术性和文化性。许多广告公司往往只照顾到广告主的要求，而忽略了受众的审美需求，不少在电视台和广播中播出的广告往往过于直白，形象较为赤裸，削弱了城市广告和城市市民的亲和力、认同感，同时也不利于城市广告与城市形象、城市环境、城市文化之间密切关系的发展。
1.2.3 节目编排随意，更侧重于商业需求。广告节目播出的随意性较大，长度没有限制，在同一个时段里播出的广告并不固定，所以让总编室最头疼的事就是预告节目的播出时间。其次，广告内容分类不科学，缺乏内在的逻辑关系。
2 改进措施
只有解除了城市广告发展过程中遇到的瓶颈，才能够真正实现广告业多元化发展，吸引更多的眼球，促进城市广告文化的跃进，使广告文化深入群众生活的各个层面。针对安乡县城市广告中存在的问题，本文建议从以下几个角度采取改进措施：
2.1 注意科学编排，巧妙包装。实行广告插播，将广告时段化整为零，以应对收视率调查
技术的革新，同时能够有效避免广告节目观众逃逸，提高节目的收视率。
2.2 因地制宜，发展属于自己的特色广告业。 中心城市在政治、经济、文化、人口、交通等方面综合实力远远超过二三线城市，是广告业最理想的生存土壤。安乡县要在广告行业有所发展，必须克服中心城市的"吸附效应"。
作为千年古县，安乡有着属于自己的文化底蕴，更有自己的特色经济，将传统文化和现代经济的发展需求融合进广告业的发展，做到扬己之长，避己之短。
2.3 不断完善广告经营体制，建立严格的奖惩制度。广告部应不断探索广告运作规律，建立起完善的考核机制，采用市场化手段运作。根据科学、合理、公正的原则制订分配办法、考核标准、绩效衡量标准和制约办法、以此来激励创新，鼓励精品，制约劣品。引入竞争机制，提倡广告公司代理制，调动从业人员主观能动性，鼓励其不断学习，提升自身素质，促使节目上台阶、上水平。
3 发展趋势及前景
目前越来越多的商家体会到广告宣传的重要性，越来越多的人开始接受广告成为自己日常生活的一部分，更加关注城市广告的发展。在2012年上半年，我台广告营业额比去年同期有大幅增长，商家广告需求持续攀升。不少广告商主动找上门来，要求与我们长期合作。在广告需求增加的背景下，网络、数字化媒体也在迅猛发展，人们的信息选择也有了更大的自由性和可选择性、针对性。电视广告和广播广告作为一种瞬时广告，既有受众广、传播快的特征，也有被动接受的弊端。可以说目前城市广告既面临着前所未有的机遇，发展空间巨大，同时也面临着更大的挑战和更为激烈的竞争环境。
安乡县建县以来，已有一千五百余年的历史，明隆庆《岳州府志》载，县境"左挹洞庭，右接兰澧"，取"洞庭兰澧诸水各安其流"之义名县。在这样一个千年古县的城市化进程中，传统文化与现代文明不断碰撞、交汇，矛盾与融合并存。现代城市广告可以说是反映了不同的社会利益诉求，这种利益诉求只有与社会发展相一致，与人们的审美观、艺术观、价值观协调统一起来，才能走出一条可持续发展之路。
4 结束语
随着安乡县经济社会的发展，城市广告的利用越来越体现出以人为本的特征。城市广告的发展，也越来越趋向于服务城市的整体发展规划，趋向于服务人的物质和精神需求。城市广告作为一种竞争软实力，体现了民众的精神文化需求和现代消费观念，在城市形象塑造、促进现代经济发展的过程中起着重要作用。城市广告的发展，也只有服从和服务于人的发展、城市和社会的发展，才可真正突破困扰行业的发展瓶颈，迎来蓬勃的春天。
参考文献
［1］ 晋海燕，浅议城市广告的教育功能，天津电大学报，2010年6月
［2］ 翟明女，语言化用及在城市广告语中的运用，淮阴工学院学报，2009年12月
［3］ 李永春，浅议城市广告的现状与发展趋势，电影评介，2011年11月