【摘 要】
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随着大数据技术的广泛应用,抖音、快手等平台吸引越来越多各年龄段的人加入直播或观看直播的大军.随着娱乐圈明星的加入,直播带货一方面提高消费者的消费体验,另一方面为产品打开新销路.“OMG!”“买它买它买它!”“所有女生!54321上链接!”……这些话语仿佛有魔力般让大家心甘情愿掏腰包.为什么即使在没有需求的情况下,消费者也会为主播的举措改变自己的消费行为?下面就从神经营销学(神经营销学是消费者行为学、市场营销学与神经科学相结合的交?学科)视角看一看主播们究竟有什么神奇之处.
【机 构】
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燕山大学经济管理学院、燕山大学区域经济发展研究中心;燕山大学经济管理学院
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随着大数据技术的广泛应用,抖音、快手等平台吸引越来越多各年龄段的人加入直播或观看直播的大军.随着娱乐圈明星的加入,直播带货一方面提高消费者的消费体验,另一方面为产品打开新销路.“OMG!”“买它买它买它!”“所有女生!54321上链接!”……这些话语仿佛有魔力般让大家心甘情愿掏腰包.为什么即使在没有需求的情况下,消费者也会为主播的举措改变自己的消费行为?下面就从神经营销学(神经营销学是消费者行为学、市场营销学与神经科学相结合的交?学科)视角看一看主播们究竟有什么神奇之处.
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