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探讨了信息不对称现象对林产品经营的影响问题，阐述了林产品市场信息不对称的内涵、基本表征、成因及其对林产品经营的具体影响，提出了林产品经营的新对策：一是加强林产品市场调研，充分掌握市场信息；二是注重林产品信息的传播与扩散；三是讲求诚信经营，努力培养商誉；四是积极实施林产品的标准化经营；五是大力推行林产品的认证经营。