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[摘 要]随着知识经济时代的到来，文化越来越成为推动社会生产力发展和文明进步的关键要素。目前，齐齐哈尔拥有开发利用鹤文化品牌的整体资源优势，占据着开发利用鹤文化品牌的战略制高点。近年来，齐齐哈尔在开发利用鹤文化品牌做了许多工作，但是，表面繁荣有余、发展实惠不足。关键问题在于没有把繁荣鹤文化与城市建设、经济社会发展有机结合起来，没有把鹤文化做“实”。在齐齐哈尔的当代发展史上，“墙里开花墙外结果”的教训是深刻的。所以，必须增强紧迫感、危机感，乘势而上，切实做好鹤文化品牌开发利用工作，从而推动齐齐哈尔又好又快发展。
[关键词]鹤文化；鹤文化品牌；开发利用
[中图分类号]G122[文献标识码]A[文章编号]1009－2234(2007)02－0009－03
时下有一个很前卫的学术观点叫作“文化经济论”。我理解，这里包括很多层含义：随着知识经济时代的到来，文化越来越成为推动社会生产力发展和文明进步的关键要素——文化要素的注入带来了物质产品与服务的品位档次提升、竞争力加强、附加值增高；文化开辟市场、创造消费、拓展经济领域，从而驱动着传统经济的文化化改造，使未来的经济呈现出日益突出的文化特征；文化产业化的趋势日益加强，并越来越上升为产业的主导，使未来的文化与经济日益交融；更根本、更重要的是，文化是人类社会调试心灵、提高素质、强化创新能力、优化组织结构和运行机制的精神源泉，也是社会文明进步的根本标志。从文化经济论的观点上说，谁拥有了先进文化，谁就占有了发展的先机与潜力；谁做好了文化经济文章，谁就铸就了振兴与辉煌。企业是这样，城市、国家也是这样。
近年来，齐齐哈尔的城市建设和经济社会发展呈现出突飞猛进的好势头，地区综合竞争力和发展后劲日益增强，知名度、美誉度日益提高。这里的原因是众多、复杂的。其中，一个重要的因素，就是我们日益提高了对鹤文化价值、地位的认识，将“鹤”作为驱动齐齐哈尔腾飞的一个重要战略支点，强化了鹤文化资源的开发利用工作。
一、为什么要做鹤文章
以丹顶鹤为代表，鹤是一种由黑、白、红三大基本色调简约搭配而成的大鸟。它体态优美、气质高雅、歌声嘹亮、舞姿悠扬，喜恬静、性忠贞、命绵长、善飞翔。由于它集中了众多的人类审美特质于一身，所以，曾作为神化的存在物成为中国远古（如殷商时代）图腾文化的崇拜对象以及“纯洁、优美、高雅、忠贞、和谐、吉祥、福寿”的象征。历代帝王将相、文人侠士乃至佛道僧侣也大多对其情有独衷，从而为后世留下了形式丰富多彩、领域不断延伸、内涵博大精深，扬弃文化传统、汲取时代精华，具有独特性、开放性、兼容性、先进性的鹤文化。简单地说，鹤文化实质是指人们对丹顶鹤这种特殊物种所赋予的特殊人文意义的总和。鹤文化在亚洲乃至世界都具有广泛而深刻的影响，且影响力正日益提高。正因为如此，“鹤”字本身以及所有褒义、中义“鹤”词与词组、丹顶鹤图案便成为一种有巨大潜在商业利用和文化牵动价值的文化品牌——统称鹤文化品牌。所以，在华语圈中，以“鹤”命名的人名、地名、公共设施名、企业名、商品与服务名也是最多的。人们都想“沾鹤的祥云仙气，倚鹤扬名”。
二、有什么条件做鹤文章
1．我们与鹤有深远的历史渊源关系。齐齐哈尔位于远离中原大地的嫩江中下游。在远古时代，这里是大小湿地和湖泊密布、野生动植物繁多、水草丰美的“天然乐园”，主要是“逐水草而居”的北方渔猎民族生息繁衍的领地。与广大的中原地区相比，这里不仅有适于丹顶鹤生息繁衍的自然资源，而且，人口密度低，人类的生产、生活活动特别是战争对自然环境造成的影响和破坏程度很小。所以，“喜恬静，逐水草而居”的丹顶鹤将这里作为夏季生息繁衍的主要领地。考古发现和史料证明，早在7500多年前，齐齐哈尔一带就有鹤类存在；发祥于嫩江流域的商族（开创了商朝）就是一个鹤图腾民族；清代，鹤是齐齐哈尔的主要朝贡物之一。所以，鹤与齐齐哈尔有深远的历史渊源关系。是齐齐哈尔特殊的自然资源和生态环境吸引并养育了仙鹤，仙鹤也给齐齐哈尔带来了价值无法估量的鹤文化资源。
2．我们有世界最著名的鹤主题自然保护区。扎龙国家级自然保护区，是1979年6月由黑龙江省林业厅和齐齐哈尔市政府共同筹建的我国第一个以保护湿地生态和丹顶鹤等珍禽为主要功能的自然保护区。是我国首批列入《国际重要湿地名录》的七个保护区之一，也是世界最著名的鹤类特别是丹顶鹤栖息繁衍、野生保护、学术研究、旅游观赏、人工繁育与驯养、物种输出基地。
3．唯有我们通过地方立法将丹顶鹤确定为市鸟。1984年5月8日，为了充分表达齐齐哈尔人对丹顶鹤的珍爱情结，更好地保护丹顶鹤，市人大常委会举行九届八次会议，一致通过决议“确定丹顶鹤为齐齐哈尔市鸟”。
4．我们养育了当代“鹤之仙子”。 徐秀娟（女，1964—1987，满族）出生于齐齐哈尔市扎龙乡一个养鹤世家，受父亲徐铁林的影响，自幼就对鹤产生了一种特殊的情结，也学会了一些养鹤的本领。1981年8月，由于边屯中学撤并等原因，不满17岁的徐秀娟以临时工的身份跟随父亲进入保护区做养鹤工作，并以她爱心的付出和辛勤的汗水在养鹤事业上做出了优异的成绩。为此，东北林业大学以减半学费的优惠政策招收她作为进修生。1986年5月，江苏盐城黄海滩涂自然保护区将已经积累了丰富的养鹤经验、又经过高等院校专业知识武装的徐秀娟作为骨干技术人才引进到盐城保护区从事保护区创建、珍禽保护与人工丹顶鹤孵化、驯养等开发工作。1987年9月15日，徐秀娟为了寻找一只走失的丹顶鹤（亦说白天鹅）不幸溺水而死，结束了年仅23岁的花样年华，成为我国环保战线的唯一一位烈士和标兵。后来，根据徐秀娟事迹创作的电视剧主题歌——《一个真实的故事》唱响了大江南北，感动了一代人。人们将这位来自于东北、为养鹤护鹤仙逝于江南的姑娘奉称为“鹤之仙子”。所以，“鹤之仙子——徐秀娟”这个名字及其蕴涵的人文精神就是徐秀娟留给家乡“鹤城”的一笔无形资产。
5．我们有最响亮的鹤主题城市品牌。早在扎龙保护区成立之前，由于大量的丹顶鹤出没于扎龙、生息繁衍在扎龙、歌舞嬉戏在扎龙，久而久之，附近的居民就给扎龙起了个“鹤乡”的俗称。保护区建立后，扎龙吸引了更多世人的眼球。随着海内外来扎龙进行观鸟、视察、鹤类保护考察、鹤类学术研究、影视外景拍摄等活动的大量开展，扎龙在国内外的名气越来越大；其小名——“鹤乡”也广为传播，并被外界和市民演义成为齐齐哈尔的代称。1985年8月26日，中国鹤类联合保护委员会发函通知齐齐哈尔市政府，中国鹤类联合保护委员会第二次会议一致通过决议，授予齐齐哈尔市“鹤乡之城”荣誉称号。从此，齐齐哈尔的别称从“鹤乡”演变成为“鹤乡之城”——简称“鹤城”。为了更好地珍视这顶由国家环保专业学术组织授予的“桂冠”，1986年7月1日，经黑龙江省委宣传部、省出版总社批准，于1985年7月1日创刊的《齐齐哈尔晚报》正式更名为《鹤城晚报》；而且，各种以“鹤城”字样命名的企业、商埠、出版物、产品、服务名称在齐齐哈尔辖区大量涌现。“鹤城”作为齐齐哈尔市的代称犹如“春城”之于昆明、“花城”之于广州，也越来越得到国际国内的广泛认知与认可。
6．我们有最浓厚的鹤主题市容市貌。出于鹤文化对齐齐哈尔的广泛渗透与深刻影响，早在20世纪70-80年代，齐齐哈尔的车站、广场、厂区、居民社区、旅游景点等主要城市窗口就陆续出现了大量鹤主题的大型壁画、雕塑等城市基础设施。近年来，随着全市上下对鹤文化重视程度的不断提高，鹤主题的城市基础设施开发建设的力度也在不断加大，档次和水平也在不断提高。据统计，目前，全市公共场所有鹤主题的雕塑、壁画达100多处；带有“鹤”、“鹤城”字样的牌匾、鹤主题的广告标语星罗棋布。形成了“鹤城”独有而浓厚的鹤文化景观。
7．我们最早开辟了鹤主题大型会展经济活动。“观鹤节”是20世纪90年代初由齐齐哈尔市政府辟建、至今已连续举办了十多届的一种富于地方特色的会展经济形式，也是国内除了“广交会”、“哈洽会”等老牌会展经济活动之外起步较早、历史较长、影响较大的会展经济活动之一。其开幕式的文艺节目就是以“鹤”、“鹤城” 主题原创作品的表演为主。“观鹤节”有力地推动了“鹤城”品牌的传播，使世界进一步了解了“鹤城”，使“鹤城”进一步走向世界。
8．我们开展了最有影响的鹤主题艺术创作与文化交流。由剧作家陈玉谦创作的电视剧《鹤的忧虑》在中央电视台播出后，作为交换片在新加坡、马来西亚、泰国播放；由摄影家陈寿安组织的《仙鹤飞翔的地方》国际摄影巡展，在香港产生了巨大的反响；“魅力城市”评选现场（中央电视台演播大厅）、五城会（长沙）、第四届东奥会（澳门）等丹顶鹤放飞表演，更是轰动了世人，使“鹤城”的知名度进一步提高。齐齐哈尔自2004年第四届“绿博会暨观鹤节”发布了“世界大湿地，中国鹤家乡”城市主题广告语。两年来，通过各种媒体的广泛传播，目前，这一广告语已经得到越来越广泛的认知与认可，从而使“鹤城”的品牌价值进一步攀升。
9．我们最早成立了鹤文化学术研究组织。早在20世纪80-90年代，齐齐哈尔的理论界就有许多人开始关注鹤文化及其相关问题的研究与探讨，并在《齐齐哈尔日报》、《理论观察》等报刊、政协提案、人大议案上发表有关的理论文章、政策意见。在此基础上，2004年2月，民间自发组织成立了“齐齐哈尔市鹤文化研究会”，吸收了市内一大批关注鹤文化问题、有一定学术研究能力的理论人才。2004年末，为了进一步强化鹤文化理论研究，由市委宣传部筹划，正式成立了“（中国）鹤文化研究会”，吸收了许多市内、全国乃至国际的鹤文化理论专家和研究人才。并经市委市政府特批，作为一个专职常设机构，设立了有2个“公务员”编制的鹤文化研究会办公室。近年来，一些有识之士将理论研究的触角伸向鹤文化与经济社会发展领域，并取得了一些引人深思、发人深省的理论建树。如程鹏飞的《“中国鹤”产业化品牌战略之我见》（《名人 名牌 名企》2004，9）；李允光的《齐齐哈尔“飞鹤发展模式”研究与开发——鹤城CI导入初探》（《理论观察》2004，1）、《齐齐哈尔鹤文化产业开发研究》成果报告（2005年度市哲学社会科学重点研究项目）；张振华的《第三只眼睛看鹤文化》（《齐齐哈尔通讯》2006，1）等。
10．我们开发利用了最多的鹤文化品牌。截止2005年末，全市以“鹤”命名的企业有146家、经国家注册含有“鹤”字的产品与服务商标有200多个，鹤文化品牌涉及到冶金、制造、纺织、建筑、医药等各个行业，鹤文化的影响渗透到企业名称、产品名称、企业标识、厂区绿化等各个领域，如华鹤木业、齐翔集团、飞鹤乳业、鹤城酒业等。此外，以“鹤城”字样命名的媒体名也很多，其中，知名度高、影响广泛的如公开出版物——《鹤城晚报》、作为城市门户网站的《鹤城信息港》等。
三、进一步做好鹤文章的总体构思及主要任务
进一步做好鹤文章，我认为总体思路应该是：实施鹤文化带动战略，以弘扬鹤文化为重要载体，以建设鹤文化特色名城为战略目标，通过文化牵动使经济与社会实现又好又快地发展，让齐齐哈尔更加繁荣富强。
面临的主要任务是：
1．进一步搞好扎龙自然保护区生态环境治理，保存、储备好鹤文化基础资源
扎龙自然保护区是世界著名的野生丹顶鹤栖息繁衍基地、鹤类人工繁育与驯养基地、鹤类学术研究基地、湿地生态与鹤类观光旅游基地，是我们齐齐哈尔做鹤文章的基础支撑。所以，必须保存、储备好这块重要的战略资源。一是进一步完善常规化补水工程设施和运行机制，尽快改善、恢复扎龙湿地生态功能，为野生鹤类栖息繁衍提供优良的自然环境。二是通过争取省政府综合协调、上级财政扶持、增加地方投入以及开发项目融资，加大扎龙自然保护区特别是核心区移民、不合理生产生活项目外迁与安置工作力度，为鹤类栖息繁衍提供优良的社会环境。三是进一步理顺扎龙自然保护区管理局代理国家对国家级自然保护区的统管体制，树立其统管权威，从而更好地履行其应有的职能，杜绝一切危害自然保护区功能的行为再度发生。让更多的野生丹顶鹤在此安家落户、生息繁衍、幸福地生活。这既是齐齐哈尔战略资源储备的需要，也是齐齐哈尔对世界、对后人、对生态应有的交代。
2．进一步搞好鹤主题城市规划管理和基础设施建设，突出城市特色风格、提升城市文化品位
鹤主题市容市貌是我们进一步做好、做大鹤文章的城市视觉识别载体和鹤文化旅游观光资源载体。所以，必须进一步做好这项基础工作。一是要立足于“生态市、园林城、绿色食品之都、生态旅游之乡”和“鹤文化特色名城”的战略定位，着眼于突出鹤城的主题文化——鹤文化的特色风格，进一步修订城市建设规划和管理方针，并在未来的城市新、改、扩项目中贯彻实施。基本原则是：（1）按照丹顶鹤的“黑、白、红”色调搭配规律，从鹤文化中汲取建筑文化内涵与个性化特点，赋予城市建筑丰富多彩的鹤文化表象与内涵精深的鹤文化灵魂；（2）加大城市环境空间绿化（包括树、花、草）和人工山水化（以劳动湖为核心，打通明渠或暗道，形成城市水上公园网络）的力度，加快实施“跨江发展战略”，进一步彰显城市“园林化、生态化”特点；（3）主要城市窗口和大型标志性建筑必须通过外部装潢或结构内化尽可能透射出鹤文化的底蕴。二通过争取项目扶持资金、地方财政投入、社会募集、经营性项目融资等筹措建设资金，尽快新、改建一批高档次的鹤主题城市标志性建筑、设施。（1）在主要交通通道城市界区点，以更富于文化品位和艺术水平的鹤城城市徽标、鹤主题城市广告语、城市精神表述等为主要视觉识别体系改建市界界门；（2）在城市第一焦点窗口——站前广场，在进一步拓宽改造基础上，以“飞鹤图腾柱”为主体，建设作为齐齐哈尔市、鹤城第一标志性建筑的大型化、艺术化、现代化“飞鹤广场”；（3）在通往扎龙的路口处或扎龙界门外，修建徐秀娟烈士纪念碑和纪念馆；（4）在升级改造扎龙保护区现有相关项目的基础上，修建外观自然古朴、内在功能现代化的“湿地生态与鹤类博物馆”；（5）在升级改造现有“梦鹤苑主题公园”项目的基础上，修建外观自然古朴、内在功能现代化的“鹤文化艺术与学术展览馆”。（6）结合扎龙核心区移民安置，在扎龙乡与边屯乡之间，通过整体招商，以“鹤文化休闲公园、鹤文化艺术剧院、鹤文化休闲娱乐中心”等为主体，开发建设“仙鹤园”旅游度假村。
3．整合区域旅游资源，集中打造鹤主题观光旅游套餐商品，推动旅游业超常发展
在进一步开发齐齐哈尔的“古文化、宗教文化、红色文化、产业文化、绿色文化、民俗文化（以达、满为主）、综艺文化（京评话马艺）”旅游资源的基础上，以鹤文化观光旅游为主导，将区域旅游资源进行有机整合，集中打造鹤主题观光旅游套餐商品，通过本地旅游公司及国内外有实力大公司的市场推广与经营运作，推动我市旅游业超常发展，进一步打响鹤文化旅游品牌。
4．立足鹤主题、围绕鹤文化调整创新“观鹤节”，将其打造成为世界著名、牵动力强大的会展经济活动
在进一步完善城市鹤文化软硬件建设的基础上，选在每年六月中旬齐齐哈尔正值树绿花红、春意正浓而江南已接近酷暑的最佳时节（如6月17-22日），以“鹤文化旅游观光、鹤文化艺术与学术创作赛会、鹤文化艺术与学术论坛、鹤文化艺术作品展演、鹤文化商品——包括鹤文化品牌外延产品（只有“鹤”名、没有鹤文化实质的产品）与鹤文化品牌内涵产品（有鹤文化实质的产品）展销、鹤文化产业商务”等为活动主体内容，沿用“观鹤节”品牌或以“中国（齐齐哈尔）国际鹤文化节”的名义举办鹤主题会展经济活动。通过这个平台和载体，不断推动齐齐哈尔鹤文化艺术与学术的繁荣、城市主题文化的建设、鹤文化产品的集散、鹤文化产业的发展以及区域经济社会的全面发展，并将其打造成为国际著名、辐射带动力强大的会展经济活动。
5、以鹤文化为核心，搞好城市主题文化软件体系建设，突出城市人文特色，提升精神品位，强化精神动力
在广泛发动、公开征集、市民评议、专业研讨的基础上，通过市人大立法程序，确立、形成以鹤文化为核心的城市主题文化软件体系，包括市徽、市歌、市旗、市鸟（1984年已经确定为丹顶鹤）、城市品牌（1986年既成事实为“鹤城”）、城市主题广告语（2004年初步形成为“世界大湿地，中国鹤家乡”）及城市精神表述（已有学者提出“淳朴豪放、勤劳善良、和谐诚信、奋发图强”的参考方案）。在此基础上，通过广泛的媒体宣传、系列化主题创建活动、优秀人物与先进事件表彰奖励活动等，不断突出城市人文特色，提升城市精神品位，强化城市经济社会发展的精神动力。
6．进一步搞好鹤文化品牌管理、开发、运营，推进鹤文化品牌外延产业上档次、上水平
是深刻的历史渊源关系、突出的资源优势和杰出的环保与文化交流贡献使我们齐齐哈尔客观上占据了开发利用鹤文化品牌的战略制高点，这也是象征着“吉祥、福寿”的丹顶鹤赋予我们最大的恩赐与回报。其中，“鹤城”是国家专业环保权威学术组织作为城市荣誉授予我们而形成的城市知名品牌。但是，近年来，这个品牌却被越来越多的外地商家抢注为各种商品或服务商标。所以，作为“鹤城”城市品牌持有人的齐齐哈尔市政府，必须尽可能做好品牌管理基础工作。一是尽可能争取国家有关部门支持，正式确立齐齐哈尔市对城市知名品牌——“鹤城”的专有使用权。二是对所有侵权行为进行清理。三是将鹤文化品牌作为齐齐哈尔城市经营新的重要资本投资领域，由市城市投资公司尽可能研发、注册鹤文化商品、服务品牌商标（此项工作现已有重大进展），并对齐齐哈尔辖区内的企业招标转让使用权，为我们将来做大、做好鹤文章奠定品牌资源基础。四是引导、扶持齐齐哈尔辖区内的已有鹤文化品牌外延产业管理上水平、产品或服务上档次，维护鹤文化品牌的整体形象，并不断从鹤文化中汲取精神营养，从鹤文化品牌外延产业向内涵产业跨越、拓展。
7．开辟“鹤文化产业走廊”园区，大力开发鹤文化品牌内涵产业
拟在市区至扎龙自然保护区管理局驻地沿线，开辟齐齐哈尔“鹤文化产业走廊”专业投资开发园区。通过基础设施工程“BOT或TOT”分段整体招商、单个项目招商、集群化发展，大力开发包括鹤文化观光旅游、休闲娱乐、艺术展演等服务业，鹤文化旅游纪念品和工艺品、编辑出版物、影视作品、建筑装潢、包装印刷、文具、餐具、橱卫具、床上用品乃至服装、食品、家具、环保材料等加工生产业。并将其建设发展成为国际著名的鹤文化产业基地；使齐齐哈尔成为国际著名的鹤文化商品与服务集散中心——更加名副其实的“鹤城”。
我坚信，只要做好、做大了鹤文章，我们就能够“乘鹤飞翔”——在不远的将来，一个环境友好、社会和谐、特色突出、繁荣富强、吉祥安康的世界著名“鹤城”就会傲然屹立在中国的北方。
〔责任编辑：王兴运〕
[关键词]鹤文化；鹤文化品牌；开发利用
[中图分类号]G122[文献标识码]A[文章编号]1009－2234(2007)02－0009－03
时下有一个很前卫的学术观点叫作“文化经济论”。我理解，这里包括很多层含义：随着知识经济时代的到来，文化越来越成为推动社会生产力发展和文明进步的关键要素——文化要素的注入带来了物质产品与服务的品位档次提升、竞争力加强、附加值增高；文化开辟市场、创造消费、拓展经济领域，从而驱动着传统经济的文化化改造，使未来的经济呈现出日益突出的文化特征；文化产业化的趋势日益加强，并越来越上升为产业的主导，使未来的文化与经济日益交融；更根本、更重要的是，文化是人类社会调试心灵、提高素质、强化创新能力、优化组织结构和运行机制的精神源泉，也是社会文明进步的根本标志。从文化经济论的观点上说，谁拥有了先进文化，谁就占有了发展的先机与潜力；谁做好了文化经济文章，谁就铸就了振兴与辉煌。企业是这样，城市、国家也是这样。
近年来，齐齐哈尔的城市建设和经济社会发展呈现出突飞猛进的好势头，地区综合竞争力和发展后劲日益增强，知名度、美誉度日益提高。这里的原因是众多、复杂的。其中，一个重要的因素，就是我们日益提高了对鹤文化价值、地位的认识，将“鹤”作为驱动齐齐哈尔腾飞的一个重要战略支点，强化了鹤文化资源的开发利用工作。
一、为什么要做鹤文章
以丹顶鹤为代表，鹤是一种由黑、白、红三大基本色调简约搭配而成的大鸟。它体态优美、气质高雅、歌声嘹亮、舞姿悠扬，喜恬静、性忠贞、命绵长、善飞翔。由于它集中了众多的人类审美特质于一身，所以，曾作为神化的存在物成为中国远古（如殷商时代）图腾文化的崇拜对象以及“纯洁、优美、高雅、忠贞、和谐、吉祥、福寿”的象征。历代帝王将相、文人侠士乃至佛道僧侣也大多对其情有独衷，从而为后世留下了形式丰富多彩、领域不断延伸、内涵博大精深，扬弃文化传统、汲取时代精华，具有独特性、开放性、兼容性、先进性的鹤文化。简单地说，鹤文化实质是指人们对丹顶鹤这种特殊物种所赋予的特殊人文意义的总和。鹤文化在亚洲乃至世界都具有广泛而深刻的影响，且影响力正日益提高。正因为如此，“鹤”字本身以及所有褒义、中义“鹤”词与词组、丹顶鹤图案便成为一种有巨大潜在商业利用和文化牵动价值的文化品牌——统称鹤文化品牌。所以，在华语圈中，以“鹤”命名的人名、地名、公共设施名、企业名、商品与服务名也是最多的。人们都想“沾鹤的祥云仙气，倚鹤扬名”。
二、有什么条件做鹤文章
1．我们与鹤有深远的历史渊源关系。齐齐哈尔位于远离中原大地的嫩江中下游。在远古时代，这里是大小湿地和湖泊密布、野生动植物繁多、水草丰美的“天然乐园”，主要是“逐水草而居”的北方渔猎民族生息繁衍的领地。与广大的中原地区相比，这里不仅有适于丹顶鹤生息繁衍的自然资源，而且，人口密度低，人类的生产、生活活动特别是战争对自然环境造成的影响和破坏程度很小。所以，“喜恬静，逐水草而居”的丹顶鹤将这里作为夏季生息繁衍的主要领地。考古发现和史料证明，早在7500多年前，齐齐哈尔一带就有鹤类存在；发祥于嫩江流域的商族（开创了商朝）就是一个鹤图腾民族；清代，鹤是齐齐哈尔的主要朝贡物之一。所以，鹤与齐齐哈尔有深远的历史渊源关系。是齐齐哈尔特殊的自然资源和生态环境吸引并养育了仙鹤，仙鹤也给齐齐哈尔带来了价值无法估量的鹤文化资源。
2．我们有世界最著名的鹤主题自然保护区。扎龙国家级自然保护区，是1979年6月由黑龙江省林业厅和齐齐哈尔市政府共同筹建的我国第一个以保护湿地生态和丹顶鹤等珍禽为主要功能的自然保护区。是我国首批列入《国际重要湿地名录》的七个保护区之一，也是世界最著名的鹤类特别是丹顶鹤栖息繁衍、野生保护、学术研究、旅游观赏、人工繁育与驯养、物种输出基地。
3．唯有我们通过地方立法将丹顶鹤确定为市鸟。1984年5月8日，为了充分表达齐齐哈尔人对丹顶鹤的珍爱情结，更好地保护丹顶鹤，市人大常委会举行九届八次会议，一致通过决议“确定丹顶鹤为齐齐哈尔市鸟”。
4．我们养育了当代“鹤之仙子”。 徐秀娟（女，1964—1987，满族）出生于齐齐哈尔市扎龙乡一个养鹤世家，受父亲徐铁林的影响，自幼就对鹤产生了一种特殊的情结，也学会了一些养鹤的本领。1981年8月，由于边屯中学撤并等原因，不满17岁的徐秀娟以临时工的身份跟随父亲进入保护区做养鹤工作，并以她爱心的付出和辛勤的汗水在养鹤事业上做出了优异的成绩。为此，东北林业大学以减半学费的优惠政策招收她作为进修生。1986年5月，江苏盐城黄海滩涂自然保护区将已经积累了丰富的养鹤经验、又经过高等院校专业知识武装的徐秀娟作为骨干技术人才引进到盐城保护区从事保护区创建、珍禽保护与人工丹顶鹤孵化、驯养等开发工作。1987年9月15日，徐秀娟为了寻找一只走失的丹顶鹤（亦说白天鹅）不幸溺水而死，结束了年仅23岁的花样年华，成为我国环保战线的唯一一位烈士和标兵。后来，根据徐秀娟事迹创作的电视剧主题歌——《一个真实的故事》唱响了大江南北，感动了一代人。人们将这位来自于东北、为养鹤护鹤仙逝于江南的姑娘奉称为“鹤之仙子”。所以，“鹤之仙子——徐秀娟”这个名字及其蕴涵的人文精神就是徐秀娟留给家乡“鹤城”的一笔无形资产。
5．我们有最响亮的鹤主题城市品牌。早在扎龙保护区成立之前，由于大量的丹顶鹤出没于扎龙、生息繁衍在扎龙、歌舞嬉戏在扎龙，久而久之，附近的居民就给扎龙起了个“鹤乡”的俗称。保护区建立后，扎龙吸引了更多世人的眼球。随着海内外来扎龙进行观鸟、视察、鹤类保护考察、鹤类学术研究、影视外景拍摄等活动的大量开展，扎龙在国内外的名气越来越大；其小名——“鹤乡”也广为传播，并被外界和市民演义成为齐齐哈尔的代称。1985年8月26日，中国鹤类联合保护委员会发函通知齐齐哈尔市政府，中国鹤类联合保护委员会第二次会议一致通过决议，授予齐齐哈尔市“鹤乡之城”荣誉称号。从此，齐齐哈尔的别称从“鹤乡”演变成为“鹤乡之城”——简称“鹤城”。为了更好地珍视这顶由国家环保专业学术组织授予的“桂冠”，1986年7月1日，经黑龙江省委宣传部、省出版总社批准，于1985年7月1日创刊的《齐齐哈尔晚报》正式更名为《鹤城晚报》；而且，各种以“鹤城”字样命名的企业、商埠、出版物、产品、服务名称在齐齐哈尔辖区大量涌现。“鹤城”作为齐齐哈尔市的代称犹如“春城”之于昆明、“花城”之于广州，也越来越得到国际国内的广泛认知与认可。
6．我们有最浓厚的鹤主题市容市貌。出于鹤文化对齐齐哈尔的广泛渗透与深刻影响，早在20世纪70-80年代，齐齐哈尔的车站、广场、厂区、居民社区、旅游景点等主要城市窗口就陆续出现了大量鹤主题的大型壁画、雕塑等城市基础设施。近年来，随着全市上下对鹤文化重视程度的不断提高，鹤主题的城市基础设施开发建设的力度也在不断加大，档次和水平也在不断提高。据统计，目前，全市公共场所有鹤主题的雕塑、壁画达100多处；带有“鹤”、“鹤城”字样的牌匾、鹤主题的广告标语星罗棋布。形成了“鹤城”独有而浓厚的鹤文化景观。
7．我们最早开辟了鹤主题大型会展经济活动。“观鹤节”是20世纪90年代初由齐齐哈尔市政府辟建、至今已连续举办了十多届的一种富于地方特色的会展经济形式，也是国内除了“广交会”、“哈洽会”等老牌会展经济活动之外起步较早、历史较长、影响较大的会展经济活动之一。其开幕式的文艺节目就是以“鹤”、“鹤城” 主题原创作品的表演为主。“观鹤节”有力地推动了“鹤城”品牌的传播，使世界进一步了解了“鹤城”，使“鹤城”进一步走向世界。
8．我们开展了最有影响的鹤主题艺术创作与文化交流。由剧作家陈玉谦创作的电视剧《鹤的忧虑》在中央电视台播出后，作为交换片在新加坡、马来西亚、泰国播放；由摄影家陈寿安组织的《仙鹤飞翔的地方》国际摄影巡展，在香港产生了巨大的反响；“魅力城市”评选现场（中央电视台演播大厅）、五城会（长沙）、第四届东奥会（澳门）等丹顶鹤放飞表演，更是轰动了世人，使“鹤城”的知名度进一步提高。齐齐哈尔自2004年第四届“绿博会暨观鹤节”发布了“世界大湿地，中国鹤家乡”城市主题广告语。两年来，通过各种媒体的广泛传播，目前，这一广告语已经得到越来越广泛的认知与认可，从而使“鹤城”的品牌价值进一步攀升。
9．我们最早成立了鹤文化学术研究组织。早在20世纪80-90年代，齐齐哈尔的理论界就有许多人开始关注鹤文化及其相关问题的研究与探讨，并在《齐齐哈尔日报》、《理论观察》等报刊、政协提案、人大议案上发表有关的理论文章、政策意见。在此基础上，2004年2月，民间自发组织成立了“齐齐哈尔市鹤文化研究会”，吸收了市内一大批关注鹤文化问题、有一定学术研究能力的理论人才。2004年末，为了进一步强化鹤文化理论研究，由市委宣传部筹划，正式成立了“（中国）鹤文化研究会”，吸收了许多市内、全国乃至国际的鹤文化理论专家和研究人才。并经市委市政府特批，作为一个专职常设机构，设立了有2个“公务员”编制的鹤文化研究会办公室。近年来，一些有识之士将理论研究的触角伸向鹤文化与经济社会发展领域，并取得了一些引人深思、发人深省的理论建树。如程鹏飞的《“中国鹤”产业化品牌战略之我见》（《名人 名牌 名企》2004，9）；李允光的《齐齐哈尔“飞鹤发展模式”研究与开发——鹤城CI导入初探》（《理论观察》2004，1）、《齐齐哈尔鹤文化产业开发研究》成果报告（2005年度市哲学社会科学重点研究项目）；张振华的《第三只眼睛看鹤文化》（《齐齐哈尔通讯》2006，1）等。
10．我们开发利用了最多的鹤文化品牌。截止2005年末，全市以“鹤”命名的企业有146家、经国家注册含有“鹤”字的产品与服务商标有200多个，鹤文化品牌涉及到冶金、制造、纺织、建筑、医药等各个行业，鹤文化的影响渗透到企业名称、产品名称、企业标识、厂区绿化等各个领域，如华鹤木业、齐翔集团、飞鹤乳业、鹤城酒业等。此外，以“鹤城”字样命名的媒体名也很多，其中，知名度高、影响广泛的如公开出版物——《鹤城晚报》、作为城市门户网站的《鹤城信息港》等。
三、进一步做好鹤文章的总体构思及主要任务
进一步做好鹤文章，我认为总体思路应该是：实施鹤文化带动战略，以弘扬鹤文化为重要载体，以建设鹤文化特色名城为战略目标，通过文化牵动使经济与社会实现又好又快地发展，让齐齐哈尔更加繁荣富强。
面临的主要任务是：
1．进一步搞好扎龙自然保护区生态环境治理，保存、储备好鹤文化基础资源
扎龙自然保护区是世界著名的野生丹顶鹤栖息繁衍基地、鹤类人工繁育与驯养基地、鹤类学术研究基地、湿地生态与鹤类观光旅游基地，是我们齐齐哈尔做鹤文章的基础支撑。所以，必须保存、储备好这块重要的战略资源。一是进一步完善常规化补水工程设施和运行机制，尽快改善、恢复扎龙湿地生态功能，为野生鹤类栖息繁衍提供优良的自然环境。二是通过争取省政府综合协调、上级财政扶持、增加地方投入以及开发项目融资，加大扎龙自然保护区特别是核心区移民、不合理生产生活项目外迁与安置工作力度，为鹤类栖息繁衍提供优良的社会环境。三是进一步理顺扎龙自然保护区管理局代理国家对国家级自然保护区的统管体制，树立其统管权威，从而更好地履行其应有的职能，杜绝一切危害自然保护区功能的行为再度发生。让更多的野生丹顶鹤在此安家落户、生息繁衍、幸福地生活。这既是齐齐哈尔战略资源储备的需要，也是齐齐哈尔对世界、对后人、对生态应有的交代。
2．进一步搞好鹤主题城市规划管理和基础设施建设，突出城市特色风格、提升城市文化品位
鹤主题市容市貌是我们进一步做好、做大鹤文章的城市视觉识别载体和鹤文化旅游观光资源载体。所以，必须进一步做好这项基础工作。一是要立足于“生态市、园林城、绿色食品之都、生态旅游之乡”和“鹤文化特色名城”的战略定位，着眼于突出鹤城的主题文化——鹤文化的特色风格，进一步修订城市建设规划和管理方针，并在未来的城市新、改、扩项目中贯彻实施。基本原则是：（1）按照丹顶鹤的“黑、白、红”色调搭配规律，从鹤文化中汲取建筑文化内涵与个性化特点，赋予城市建筑丰富多彩的鹤文化表象与内涵精深的鹤文化灵魂；（2）加大城市环境空间绿化（包括树、花、草）和人工山水化（以劳动湖为核心，打通明渠或暗道，形成城市水上公园网络）的力度，加快实施“跨江发展战略”，进一步彰显城市“园林化、生态化”特点；（3）主要城市窗口和大型标志性建筑必须通过外部装潢或结构内化尽可能透射出鹤文化的底蕴。二通过争取项目扶持资金、地方财政投入、社会募集、经营性项目融资等筹措建设资金，尽快新、改建一批高档次的鹤主题城市标志性建筑、设施。（1）在主要交通通道城市界区点，以更富于文化品位和艺术水平的鹤城城市徽标、鹤主题城市广告语、城市精神表述等为主要视觉识别体系改建市界界门；（2）在城市第一焦点窗口——站前广场，在进一步拓宽改造基础上，以“飞鹤图腾柱”为主体，建设作为齐齐哈尔市、鹤城第一标志性建筑的大型化、艺术化、现代化“飞鹤广场”；（3）在通往扎龙的路口处或扎龙界门外，修建徐秀娟烈士纪念碑和纪念馆；（4）在升级改造扎龙保护区现有相关项目的基础上，修建外观自然古朴、内在功能现代化的“湿地生态与鹤类博物馆”；（5）在升级改造现有“梦鹤苑主题公园”项目的基础上，修建外观自然古朴、内在功能现代化的“鹤文化艺术与学术展览馆”。（6）结合扎龙核心区移民安置，在扎龙乡与边屯乡之间，通过整体招商，以“鹤文化休闲公园、鹤文化艺术剧院、鹤文化休闲娱乐中心”等为主体，开发建设“仙鹤园”旅游度假村。
3．整合区域旅游资源，集中打造鹤主题观光旅游套餐商品，推动旅游业超常发展
在进一步开发齐齐哈尔的“古文化、宗教文化、红色文化、产业文化、绿色文化、民俗文化（以达、满为主）、综艺文化（京评话马艺）”旅游资源的基础上，以鹤文化观光旅游为主导，将区域旅游资源进行有机整合，集中打造鹤主题观光旅游套餐商品，通过本地旅游公司及国内外有实力大公司的市场推广与经营运作，推动我市旅游业超常发展，进一步打响鹤文化旅游品牌。
4．立足鹤主题、围绕鹤文化调整创新“观鹤节”，将其打造成为世界著名、牵动力强大的会展经济活动
在进一步完善城市鹤文化软硬件建设的基础上，选在每年六月中旬齐齐哈尔正值树绿花红、春意正浓而江南已接近酷暑的最佳时节（如6月17-22日），以“鹤文化旅游观光、鹤文化艺术与学术创作赛会、鹤文化艺术与学术论坛、鹤文化艺术作品展演、鹤文化商品——包括鹤文化品牌外延产品（只有“鹤”名、没有鹤文化实质的产品）与鹤文化品牌内涵产品（有鹤文化实质的产品）展销、鹤文化产业商务”等为活动主体内容，沿用“观鹤节”品牌或以“中国（齐齐哈尔）国际鹤文化节”的名义举办鹤主题会展经济活动。通过这个平台和载体，不断推动齐齐哈尔鹤文化艺术与学术的繁荣、城市主题文化的建设、鹤文化产品的集散、鹤文化产业的发展以及区域经济社会的全面发展，并将其打造成为国际著名、辐射带动力强大的会展经济活动。
5、以鹤文化为核心，搞好城市主题文化软件体系建设，突出城市人文特色，提升精神品位，强化精神动力
在广泛发动、公开征集、市民评议、专业研讨的基础上，通过市人大立法程序，确立、形成以鹤文化为核心的城市主题文化软件体系，包括市徽、市歌、市旗、市鸟（1984年已经确定为丹顶鹤）、城市品牌（1986年既成事实为“鹤城”）、城市主题广告语（2004年初步形成为“世界大湿地，中国鹤家乡”）及城市精神表述（已有学者提出“淳朴豪放、勤劳善良、和谐诚信、奋发图强”的参考方案）。在此基础上，通过广泛的媒体宣传、系列化主题创建活动、优秀人物与先进事件表彰奖励活动等，不断突出城市人文特色，提升城市精神品位，强化城市经济社会发展的精神动力。
6．进一步搞好鹤文化品牌管理、开发、运营，推进鹤文化品牌外延产业上档次、上水平
是深刻的历史渊源关系、突出的资源优势和杰出的环保与文化交流贡献使我们齐齐哈尔客观上占据了开发利用鹤文化品牌的战略制高点，这也是象征着“吉祥、福寿”的丹顶鹤赋予我们最大的恩赐与回报。其中，“鹤城”是国家专业环保权威学术组织作为城市荣誉授予我们而形成的城市知名品牌。但是，近年来，这个品牌却被越来越多的外地商家抢注为各种商品或服务商标。所以，作为“鹤城”城市品牌持有人的齐齐哈尔市政府，必须尽可能做好品牌管理基础工作。一是尽可能争取国家有关部门支持，正式确立齐齐哈尔市对城市知名品牌——“鹤城”的专有使用权。二是对所有侵权行为进行清理。三是将鹤文化品牌作为齐齐哈尔城市经营新的重要资本投资领域，由市城市投资公司尽可能研发、注册鹤文化商品、服务品牌商标（此项工作现已有重大进展），并对齐齐哈尔辖区内的企业招标转让使用权，为我们将来做大、做好鹤文章奠定品牌资源基础。四是引导、扶持齐齐哈尔辖区内的已有鹤文化品牌外延产业管理上水平、产品或服务上档次，维护鹤文化品牌的整体形象，并不断从鹤文化中汲取精神营养，从鹤文化品牌外延产业向内涵产业跨越、拓展。
7．开辟“鹤文化产业走廊”园区，大力开发鹤文化品牌内涵产业
拟在市区至扎龙自然保护区管理局驻地沿线，开辟齐齐哈尔“鹤文化产业走廊”专业投资开发园区。通过基础设施工程“BOT或TOT”分段整体招商、单个项目招商、集群化发展，大力开发包括鹤文化观光旅游、休闲娱乐、艺术展演等服务业，鹤文化旅游纪念品和工艺品、编辑出版物、影视作品、建筑装潢、包装印刷、文具、餐具、橱卫具、床上用品乃至服装、食品、家具、环保材料等加工生产业。并将其建设发展成为国际著名的鹤文化产业基地；使齐齐哈尔成为国际著名的鹤文化商品与服务集散中心——更加名副其实的“鹤城”。
我坚信，只要做好、做大了鹤文章，我们就能够“乘鹤飞翔”——在不远的将来，一个环境友好、社会和谐、特色突出、繁荣富强、吉祥安康的世界著名“鹤城”就会傲然屹立在中国的北方。
〔责任编辑：王兴运〕