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当金融风暴开始侵蚀实体经济的时候，人们意识到，发端自华尔街的这股金融危机正向波及面更广、持续时间更长的一场全球性经济危机：演变。中国经济无法独善其身，中国的黄金珠宝产业不可能置身事外。自10月中下旬开始，国内黄金珠宝零售市场的运行轨迹开始逐渐显现异常迹象——一些区域市场纷纷传出主要零售商业绩大幅下滑的消息，这似乎印证了此前业界的担忧：珠宝行业的冬天已经来了，而何时回暖谁也说不清楚。然而正如一些业者表示的那样，市场的放缓的确会增加企业的经营压力，但情况并不像人们想象的那样悲观，金融危机对珠宝行业的影响仍然是有限的。或许，我们会以此为动力，推动产业结构的调整和市场的重新整合。
这一切，都只是刚刚开始，并且会在更长的一段时期里，或朝着人们的预期方向逐步深入发展，或脱离人们的观察视线，突然拐入另一个发展方向上去。但无论如何，从现在开始，黄金珠宝产业的深度震荡和调整是必然会发生的。
本期话题，以对黄金珠宝市场具有巨大指标性的钻石和黄金市场作为观察点，从这两个市场的变化来分析金融危机是如何传导至黄金珠宝行业的，以及整个产业的未来方向。
第一部分
钻石——逆水行舟
新闻事件
安特卫普国际钻石论坛号召全球钻石业联合行动渡过难关
2008年11月18日，安特卫普国际钻石中心(AWDC)发表了前一目举行的安特卫普国际钻石论坛公告。公告就当前金融危机形势下钻石业如何联合行动，渡过难关，走向光明，达威共识。
这份公告是由比利时贸易机构发布的。由500多名国际钻石机构公司高层人士参加的安特卫普钻石论坛，主要讨论了金融危机对国际钻石业界的影响，呼吁业界及早探寻可能找到的妥善应对措施并统行动。安特卫普钻百中心代表国际钻石业主办了本次紧急会议。
本次会议达成的重要共识之一是：目前的这轮市场下降趋势主要受到金融流动性的影响，并不是钻石业的根本被动摇，钻百业基础很稳固。
在此次会议上，一些主要的钻石生产企业宣布，他们将在短时间内减少毛坯市场供应，并支持“所有业界同仁有责任针对消费者进行钻石基石出推广工作”的号召。
在箢坛开幕致词中，安特卫普国际钻石中心CEO佛兰迪(Freddy J.Hanard)强调，业界需要采取比较连贯的措施应对危机。他表示：“不要考虑危机要持续多长时间，我们需要立刻采取行动，并坚信我们必定成功。毕竟我们的行业已经兴旺了数百年，这次危机也并不是我们遭遇到的第一次危机。我们在每次危机中都能坚持住，并最终获得成功。这些过去的经历至少可以使我们自信起来。”
佛兰迪说，此次，广大的钻石业界同仁联合起来行动是必要的。因为我们生活的世界是一个相互依存的世界，我们不能看着仅靠一个机构解决我们整个行业的问题。我们大家必须积极行动起来。现在比任何时候都明显地看到钻石业命运掌握在我们自己手中。
据此次论坛主席凯姆(Chaim EvenZohar)估计，此次危机对钻石业影响的范围甚广，明年全球零售市场预计会有10％的下降，传导到上游，批发市场就会有裸钻销售20％的下降，毛坯需求的下降会达到35％。“如果我们认真分析，零售市场10％的下降根本就不是末日来临。”凯姆特意强调。
戴比尔斯集团总经理庞尼(GarethPenny)承认情况的严重性，但是他指出，裸钻的价格正在修正，他们并没有下跌很厉害。庞尼说：“市场的糟糕情况是由资金的流动性造成的，我们产品的受关注程度从来没有今天这样高。我们正在应对的是一个短期的问题，钻石储量稀少是个长期的事实，已经有好几年没有发现大型的钻石矿了。我们不要忘记，我们经营的不是普通商品，我们经营的是一种越来越稀少的不可替代的宝贵资源。”
庞尼表示，戴比尔斯已经减少了钻石生产以应对消费需求的下降，庞尼强调，做出这个行动的目前只有戴比尔斯独一家。他们公司也会尽力做出有助于推广钻石市场的基础工作。
俄罗斯阿罗沙公司总裁沙格(Sergey Vybornov)表示，他们公司也已经决定减少投入到市场的毛坯量，并将增加专项资金的投入，进行基础市场培育工作。他表示，钻石协会(Diamond Guild)成立的消息有望在12月公布，该协会预想的使命就是组织钻石业界的市场推广工作。
戴比尔斯集团市场经理史蒂芬(Stephen Lssier)透露，尽管现在市场形势不利，公司正在运作他们在第四季度投放到美国市场的雄心勃勃的广告计划。史蒂芬说：“的确，消费者是削减了开销，但削减的肯定是没商量的，这只是牵扯了我们市场的一部分，真正有意味的消费，比如表达特殊意思的消费，我相信，我们肯定能说服消费者。”
国际钻石交易所联盟主席阿维(AviPaz)表示，要树立消费者信心，必须首先树立行业信心，阿维说：“我们必须确保市场上不会充斥着大量毛坯。当然，这需要毛坯生产者在供应上格外谨慎，同时也意味着我们要对此做出反应，只购买我们需要的。
从银行家的角度，安特卫普钻石银行主席普尔(Paul Goris)表示，未来的几周和数月是关键时期。他说：“在这个特殊时间段，资产保护比资产增长更为重要。银行必须小心谨慎使钻石业避开搁浅的风险。他们最好不要增加基础设施，甚至消减。”
声音
安特卫普国际钻石论坛无疑为处于危机之中的全球钻石业传递了一个积极信号：为应对金融危机的影响，保持钻石市场的平稳发展，国际钻石业界必须团结起来，统一采取行动，特别是针对需求下降造成的价格剧烈浮动，从长远来看，该论坛获得了广泛共识——钻石市场的基础并未发生根本动摇，大家有信心通过携手努力让钻石市场尽快走出金融危机的阴影。
钻石依旧坚挺
永恒印记品牌中国公司 刘厚祥
当然，在这个特殊时期，钻石业召开这么一个会议，从工作角度看，是一个协调会议。通过大家的协调，矿山减少产量进而对市场进行调节，效果必然会显现。我知道戴比尔斯目前已经减产3％。对于市场需求来讲，现在大家只是持币观望，我们并没有看到明显的下跌。第四季度，为了刺激美国圣诞消费，DTC将投入9800万美元做广告推广，比以往增加了50％。这些大的举措，对市场的推广作用会很明显。因为，围绕结婚的刚性需求是存在的同时，钻石业并没有像其它行业一样产生泡沫(钻石业每年的销售额800亿美元，而欠银行的外债是180亿美元)，在这个特殊时期，我们还可以从投资保值的角度传递钻石价值，挖掘新的需求。
现在出现的个别裸钻供货商降价10％到15％销售的现象，我认为应该是可以理解的，也许这些商家对市场感觉很迷茫，资金链条脆 弱，在现金为王的时刻，落袋为安的心情是急迫的。但这个降价应该是有底线的，从长期看，钻石价格不会降低。另外，许多钻石批发商现阶段压力过大的原因还体现在，有越来越多的新兴批发商转做中国市场，造成了他们心态上已然竞争激烈的压抑感。
这攻金融危机对中国零售市场的影响同美国一样；走高端奢侈品路线的和低短廉价招牌的都不会受到太大影响，有影响的是中端品牌。
怕的是个降反涨
潮宏基珠宝总裁廖创宾
听说印度所有看货商停止一切业务活动，放假2个月，我却担心随着供应的短缺钻石不降反涨。
这次会议的召开确实给了我信心。如果上游价格稳定，下游的价格波动不会影响大局的。因为大家现在手里的存货很多，这些产品本身就是在很高的价位上买到的，谁会忍心低价抛售了，再去高价购买，至于明年，中国的钻饰零售业价格战肯定会有，但还是维持前几年的价格战水平，通过前几年的实践，大家知道不是谁打价格战谁就能捞到好处。钻饰这个特琳产品的消费不是通过低价就能够挖掘出来的。
现在到处充斥着经济不好的消息，对钻石前景的迷茫，使零售商谨慎观望，而所有消费者都持币待购，整个市场显得很冷淡。但从长期来看，甲国钻石市场仍然会很健康，这一点我坚信，中国经济的发展，加上近来政府也在积极行动，50000亿投资刺激内需，人民生活水平的不断提高是发展趋势，所以对情感产品的需求只会增加不会降低。当代表市场晴雨表的股市和房市稳定后，钻石业的第二春必然来临。
明年的事情只有明年知道
多乐美钻石上海公司销售经理 郭卫
紧急情况下召开的安特卫普国际钻石会议，稳定价格的举措，在实现过程中会有点困难，是否能让情况朝好的方向发展，现在我还说不准。目前有的批发公司已经在偷偷地降价销售了，有的停业了，致使整个业界弥漫着更多困惑零售商的等待和观望情绪爆发，所以我们的生意很清淡。至于明年的价格会否稳住，主要还看DTC采取措施的力度大小。我们公司如何跟进，还要看公司上层的决定。
深度解析
钻石能否稳住价格阵线?
上游钻石价格会很坚挺
据来自世界最大的钻石公司戴比尔斯集团的消息，2008年1月到8月间，De Bears集团的销售机构DTC所供应的钻石毛坯价格总体上升了16％。从钻石的毛坯市场，到成品钻石市场，再到钻石首饰市场，整个产业链仍然处于稳定的发展状态。从美国的次贷危机而演变成美国乃至全球的金融危机，这场金融危机会不会导致经济危机?这场金融危机或经济危机波及面有多广?这场危机会持续多长时间?面对经济前景的不确定性，更多的人在审慎考虑投资与消费的取向。那么，在这一轮金融危机影响之下，钻石会否像其它的原材料一样，遭遇价格下挫?本刊记者为此与多位业界人士进行了探讨。
一直以来，钻石的产量总是小于市场需求。正是由于钻石市场的需求稳定，而产量无法人为增加，自2008年1月份到9月份，世界主要钻石批发市场的交易价格均有上涨，尤其以1克拉及其以上钻石的价格涨幅为高。
据统计，与2007年7月相比，2008年8月，5吩左右钻石的交易价格上涨了4.3％，1克拉左右钻石的交易价格上升了16.5％，2克拉左右钻石的交易价格上升了15％，3克拉以上钻石的交易价格则上升了49％。
在目前这样一个特殊时期，面对经济前景的不乐观，包括黄金、铂金、钯金、白银在肉的所有贵金属都发生了大幅度波动并下挫，全球经济充满了不确定因素，人们的投资方向受到严峻考验。股票和证券市场普遍不被看好，地产的保值功能受到挑战，即使是传统的投资保值商品一贵金属的价格也在发生大幅度波动和下跌。
面对这种严峻的金融形势和全球经济前景，钻石也许会成为人们投资，理财，抵御金融风险的避风港和最后的安全屏障。“在未来一段时间，钻石的价格将维持稳定，甚至有所上升，“本月初，相关人员向记者表示。然而，几天后，《雷派波特钻石报道》就发布了整体钻石报价平均降幅5％的消息。
那么钻石的价格真的要继续走低吗?2009年，钻石业面临怎样的形势。价格会否产生巨大的波动?针对此问题，行业主流意见认为，上游钻石原料不会有降价的可能，有些中间批发商可能会由于财务状况不佳，出现降价清货的情况，但这正好是实力比较强的公司收购弱小公司的最好时机。
钻利(上海)钻石有限公司总经理喻晓东在接受记者采访时表示，虽然目前生意表现清淡，但是，对未来钻石价格走势，还是持比较坚挺的态度。他给出的理由是钻石价格受到供求关系影响，从全球大的毛坯供货商，比如DTC，BHP，以及来自俄罗斯的供货商，均没有降价的举动。而且，由于国际金融形势的恶化，很多钻石开采项目被搁置，在非洲还出现了钻石矿场扩建，维修的情况，明年的产量必定会减少。另外，在这次金融危机中，上游钻石矿业最大的受害者是中小矿业公司。有报道显示：从2007年初开始，钻石矿业就掀起了一股合并和收购潮流，在金融危机爆发后，这种合并和收购潮更是愈演愈烈。未来的钻石毛坯开采业小公司将消失，中等规模及大规模的公司会成为市场的主角。
全球两大矿业公司，必台必拓公司对力拓公司的收购工作进展了很长一段时间，前者有志在必得的决心。业肉专家分析，如果这两大巨头一旦达成合并，钻石毛坯的价格就难说不被垄断了。
危机的出现，就是机会的开始。对于裸钻的批发企业来说，这个时候何尝不是财务状况良好的大公司吃掉相对较小公司的最好机会?那些支撑不住的批发公司以低价抛甩的钻石流入市场的可能性很小，因此钻石价格不会发生多大浮动。
价格不会太受影响，喻晓东还有一个简单的理由：现在市场的清淡多数是来自消费的观望情绪，降价与否不会在短时间内跨越这个消费信心的坎。明年业界共同应对的最大问题是提高人们对钻石的消费信心。对于钻石这个承载着美好情感的东西，它的消费绝对不是通过降价可以换来的。
下游零售价格会出现分水岭
在对零售商的调查中，多数人认为，这轮危机对零售的影响很大，上游降价与否，并不能解决零售的问题。如果上游降价了，并不能增加下游的利润，最终下游的销售不畅，使得零售商必定要走降价，减少利润这条路，以求得暂时的生存。但也有人认为，钻饰零售价会出现一个分水岭，好级别，好质量，具有投资价值的钻石不会降价，反而会升；级别不高质量不佳的钻石可能会降低价格。
山西太原得胜福公司总经理周震是坚持钻饰零售价格必定要下降的一个商家代表。他表示，从目前山西市场销售实践看，老百姓对钻饰的消费，多数是停留在10分到20分的婚庆消费水平上。在这个层次上，商家竞争激烈。如何生存，全部仰仗整合营 销。当然，价格是营销过程中最重要的一个砝码，价格越低，商家越有竞争力。所以，在经济形势不好，零售市场竞争日益激烈的情况下，会有很多主打小分数婚庆钻饰的商家打起价格战。
深圳千禧之星董事长杨乖进是认为国内高品质，具有投资价值钻饰零售价格不会下降，反会升值的典型代表，他表示，从长远看，价格必定受供求关系影响，能够加工成高级别，具有投资价值钻石资源的有限性，使这些产品在今后的供应过程中，愈加短缺，就比如我们国家被人看好的好翡翠一样，这些产品的价格绝对不会降低。多乐美钻石公司的销售经理郭卫告诉记者，2008年以来，他们的钻石批发业务发展的比较平稳，10月份后开始显得清淡。但相比来讲，他们克拉以上钻石销售明显较好，这正好印证了杨乖进的看法。
无论如何，更多的零售商家认为，市场的趋缓虽然是大气候，最终的成败还是取决于商家本身的经营能力。这种能力主要体现在与竞争对手狭路相逢时，你的实力，智慧和勇气，至于价格的手段，相比诸多竞争因素而言，份量并不会太重。
第二部分
黄金——独立寒风
新闻事件
黄金和金融风暴中尽显保值本色
2008年10月，在北京金源购物中心老凤祥店，一位顾客一次提走8公斤金条。两个月以来，类似的情形多次在全国各地上演。金融风暴期间，国际主要农产品，原油价格暴跌了60％。相比较而言，国际金价还算平稳，价格最大波幅在25％左右。自10月起，担心资产缩水的同时，很多人不约而同地将注意力转向黄金，通过将货币资产折换成黄金的方式，黄金成为了人们资产的避风港。金融风暴中，人们的购金动机保值多过投资。
金条从投机回归保值本色
2008年10月17日至10月24日7天时间内，中国黄金集团旗下的中国黄金旗舰店销售的“中国黄金”投资金条现货及预定重量高达两吨左右。数字一经公布，就连旗舰店的工作人员都感到吃惊：“没有想到投资金条卖得这么好。”
在大量销售投资金条的过程中，旗舰店工作人员发现了一个现象：买进金条的人多，卖出金条的人少。参与回购(卖出金条)的消费者只占到了1％至2％的比例。这说明，绝大多数的消费者将金条收藏了起来，而不是买进卖出获利。
中国黄金集团营销有限公司是中国黄金旗舰店的上级单位。营销公司董事长陈雄伟认为，眼下，绝大部分消费者是出于保值的目的而购买投资金条，“利用金条投机获利的人不多。”他说。
高级经济师刘山恩说：“在金融风暴中，人们对黄金的看法正在从投机回到保值。这经历了一个转变。曾经有一段时间人们希望从黄金投资中获得巨大收益。现在，人们希望用黄金来保存财富。大家对信用纸币产生了不信任，而回归到黄金这种本色的财富中。”
世界黄金协会大中华区总经理王立新认为，是金融风暴本身让消费者踢白了黄金是一种重要的保值工具。他说：“过去一段时间，黄金市场有所增长，股票市场则在暴涨。人们看不出黄金市场的避险效果。金融风暴席卷全球后，从前年9月份开始，国际商品市场出现大跌，而黄金却相对稳定，保值功能显现得尤其明显。”
金饰双重功能促热销
在10月份的销售数据中，零售商们反映了一个共同的细节：除投资类黄金产品外，黄金首饰的销售额也在增长。北京吉瑞阳光首饰有限公司总经理李英杰说：“与去年同期相比，公司代理的老凤祥品牌黄金首饰销售额增长了30％以上。”北京工美黄金部总经理王健说，在工美黄金10月份高达40％的增长幅度中，首饰类黄金亦有贡献，
王立新说：“这是国人心目中，黄金首饰兼具装饰，保值双重功能的体现。”保值造就了国内黄金销售额10月的大幅增长。一般认为，以金条为代表的投资类黄金承担了保值功能，首饰类黄金以装饰，佩带功能为主。但事实上，现阶段人们依旧认为黄金首饰保值，并大量购进了首饰类黄金产品。
王健从工美销售实况出发，阐述了首饰类黄金消费增长的原因，他说：“一方面，对一些普通老百姓而言，购买金条耗资大。黄金首饰既可佩戴，又是一种保存资产的手段。所以金融风暴期间，人们加大了黄金首饰的购买投入。另一方面，近期一些贵金属产品价格波动很大，黄金价格相对波幅较小。老百姓认识到，黄金首饰的价值相对稳定。一些没有固定购买目标的顾客便将目光从其他首饰转向黄金。
声音
看重黄金保值功能
家住北京宣武区白纸坊东街的姜惠霞女士从10月下旬已经是第四次来菜百看黄金饰品和投资金条了。她告诉记者，最初是在听说金价下跌之后，想来看看，结果一看就起了心思，之后跟同事一起胸买了两副3克左右的金耳环，每克215元，觉得非常便宜。此后又陆续给母亲和女儿买了戒指和项链。最近她比较关注投资金条，打算买两根30克左右的牛年贺岁金条。她说：“我感觉金条挺不错的，制作精美，而且造型独特，打算买两个留着。”近期像姜女士这样看准金价下跌准备出手的入不在少数。
最近几天，中国黄金旗舰店顾客盈门，11月10日，李女士以每克167.5元(另加手续费10元)的价格在北京中国黄金旗舰店购买了两根50克投资金条。李女士告诉记者，主要是看到当前的形势很好，现在金价价格很低，相信金价总会涨上去的，留在手上总会升值的。
记者还随机采访了一些消费者，询问他们是否有购买黄金的打算。有一位刘女士对记者说，她打算趁着这个时候买一些金饰。比如耳环、项链什么的，既可以作为即将到来的新年的装饰物，又可以保值。一举两得，非常划算。
链接
市场回音
一级城市 金饰、金条又走高
据了解，每逢年末都是黄金产品的销售高峰，而2008年在低价的刺激下，黄金市场更是一派红火。北京、天津、广州等一线城市的金饰市场从10月初以来的金价大幅震动之中，迎来一轮购买热潮。菜百，中金旗舰店，国华商场等京城主力卖场全部被卷了进来。10天内，京城金饰价格两次大幅降低。金价降低的同时，消费者的购物热情也全面进发，10月2日，北京贵友方庄店开门营业仅两个小时，千足金饰品金条等销售量就达80余万元，达到平常周日销售额的5倍。而天津金条和黄金首饰市场从10月底也出现消费增势，尤其是购买金条的消费者增多。
进入10月下旬，广州黄金饰品价格连续走低，并且下调的频率也较大，几乎是一天调一次。面对黄金价格的大幅度下调，广州不少市民趁机大量购买黄金饰品。据了解，国庆7天，天河城百货黄金销售总额就达到近1000万元，新光百货在10月24日至27日的扩业促销中，黄金珠宝的销售比平时翻了10倍。
三级城市 婚嫁带火金饰
据了解，婚庆用金是二级城市及西部 省区黄金消费的重头戏。据了解，此次金价波动，受到消费者的广泛关注，市民购买黄金首饰的热情大增。11月以来，徐州、石家庄、太原等市，大型商场的黄金首饰专柜前，客流量明显增加。同时，受到新人结婚买“三金”的影响，黄金销量一直持续火爆，而且，“三金”的克重也明显增加带来了黄金销售额的大幅度增长。
甘肃、宁夏等西部珠宝市场一直是以黄金饰品为主的销售格局，消费主体依然是城多市民，“囍福”等结婚饰品更是十分热销，而从10月25日起，宁夏珠宝城、新华百货老大楼等相继下调了黄金价格，千足金首饰零售价从268元／克下调到238元／克左右，足金饰品销售价格比千足金低10元／克。市民购买黄金首饰，金条的热情大增。
商家 热销协头还将持续
本次金价波动是带动金饰品和投资类黄金产品销量大增的重要原因之一。一些商家认为，以往的消费者购买黄金多是追涨不追跌，但是现在这种观念已经发生了一定的变化。由于股市，基金等理财资金大幅度缩水，消费者对黄金的消费热情增加，而且，黄金市场价格透明度越来越高。商家预计，黄金消费还将掀起一轮新的热潮，
除此之外，临近岁末，正是每年贺岁金银产品的上市期，而中国消费者对于年节，特别是新年和春节尤为在意。一些消费者有意购买一些含有喜庆元素的黄金摆件借此讨个好彩头。
浓度解析
金融风暴吹动商家价格信心
——珠宝零售业价格之争一触即发
“金融危机期间，大家都想早点收到现金。要想早回收资金，最直接的一个手段就是降价促销。”一些零售商开始担心，除购买力减弱外，金融危机会给首饰业带来其他的负面连锁影响。
商家急于抛售，但在抛售之后随即又陷入棘手的价格战中。
10月成销售分水岭
11月积极放货
零售业提前进入年末促销期。年关未至，很多商场在刚刚进入11月就提前进入了年未促销期。包括珠宝在内，商场内的百货商品都参与了促销。据记者了解，提早回收资金是目前零售业的普遍心态。在北京和山东两地，很多商场近期的营业额与上年同期相比都出现了下滑。百货业的很多知名品牌(衣服、箱包、鞋帽类)都正在采用促销的方式，以拉动销售。
一位零售商说：“进入11月，大家开始积极“放货”。“然而，就是两个月前，提到市场未来，大家还普遍充满信心。现在，业者们开始采取保守的做法，减少库存。握着现金好说话，免受套牢之苦，是大家普遍的心态。
首饰销售量下降在各环节都有体现。上海一家首饰检测机构负责人向记者透露，从10月份开始，检测中心感受到了金融危机对珠宝实体经济造成的影响。“以前，零售商的送检量一直很稳定。从10月开始，我们收到的镶嵌首饰数量有所下降。”他说。
对一些商家而言，10月成为2008年度经营的一个分水岭。“一直到9月，我们都没有感受到金融风暴带来的影响，销售额一直平稳，并且有增长。进入1明，情况很快发生了变化。”一位在我国中部省份拥有多家直曹零售店的商家告诉记者，“与2007年同期相比，我们10月份的首饰营业总额下降了20％。“他认为，从10月开始，大家切实感受到了金融危机对生意带来的冲击。”到了年末，如果统计2008全年的销售额，我们并不能看出明年的销售趋势。对很多公司而言，与去年相比，今年的销售总额仍然会有增长。我们需要统计的是进入10月份以后，今年后三个月的销售总额，并将其与去年同期相比。这样我们才能对09年的形势作出判断。
金融危机对行业的影响不仅体现在营业额，也渗透到业者的心理层面。一些商家预估，从目前来看，未来几个月内情况不会太好。这个时候，放货，减少库存是一种谨慎的应对措施。
降价不可避免
担忧零售业陷入新环境
“营业额出现了下滑，想资金流动快，降价是，必然的选择，不是一个零售企业会这样，而是大家都会这么做。”一位珠宝零售商向记者透露了自己近期适度降价的计划。“我们的一些分店主要面向农村消费者。农民的信息流通相对较慢。金融危机对他们造成的影响会慢半拍，可能没有城市居民那么及时，但是临近年末，大批农民工返家，一些沿海的外贸工厂已经放假或停产。在新的一年，如果这些进城务工人员没有新的工作，金融危机对农村首饰消费市场的影响会逐渐显现出来。”这位珠宝商未雨绸缪地做出决定：适度降价，拉动销售，回收资金。
在1000多公里以外的上海，老庙黄金总经理陈久对未来市场的判断与邀位零售商的做法相吻合。“一些商家会共同选择促销。”他的担忧是，市场会转入一轮价格战。陈久说：“市场好的时候，大家都有份额，首饰价格可以稳定住。市场不好时，大家都想走货，把价格降下来。”一旦首饰市场的整体价格下降，大家的利润都会变薄。这又带来了新的问题。一位零售商隐隐流露出担忧。“现在，公司的珠宝利润还能维持在正常水平；至少到年底，我也可以保证不会出现大幅下滑。至于未来，那就不好说了。”
金融危机加速市场周期性调整
经过了几年平均10％以上的高速增长，受金融危机的影响，自2007年10月份开始，中国的黄金珠宝市场进人增速放缓的个下行区间。一些市场人士把这段下行区间看作是“行业进入了严冬期”，显然，在很多人看来，明后年乃至更长的一段时期，市场形势严峻，如何安全“过冬”，成为当前业界的主要考量。
然而，如果从经济发展规律来看，这个“冬天”来得并不突然，它是经济周期使然，只不过金融危机加速了这个周期的到来，并且进一步加深了这个运行周期的震荡程度。
现在，业界基本能达成这样一个共识：10月份是市场进入下行区间的一个明显转折点。从10月中下旬开始，国内的黄金珠宝零售市场明显感受到需求萎缩的寒意。从一些具有指标性的区域大型零售商的销售情况看，截至10月末的销售额同比开始出现下降趋势。延至11月，销售下降的趋势更加明显，而且是由个别地区，个别商家开始向大面积的蔓延。根据不完全统计，平均11月黄金珠宝的单月销售额与往年同期相比降幅达20％左右。其中，主要由于镶嵌类珠宝需求的急遽萎缩，拉动了店面整体销售额的下挫。与此截然相反的是，唯独黄金制品(黄金首饰、金条等产品)呈现逆市上扬的强劲增长。
值得注意的是，此轮的衰退目前呈现出以下几个特点：一、资源型城市的珠宝消费萎缩明显。以资源大省山西市场为例，作为以前大克重大金额黄金珠宝产品主要的消费市场，自进入10月份，当地主要的零售商开始普遍反映，高端货品的销售受阻，并且逐步蔓延至普通赁品的销售。二、克拉钻(包括钻饰)，中高价位珠宝镶嵌饰品销售额的降幅要明显高于一般价位的普通饰品。三、从区域分布上看，东南沿海地区比内陆 城市更先出现消费下滑迹象。
显然，10月份黄金珠宝零售市场的放缓，让整个产业都遭受了措手不及的打击，上游制造业的订单萎缩，企业开始裁员，而一些小型的加工厂则先行倒闭……情况越来越不乐观。
目前，对于由市场增速放缓而导致全行业的危机的原因，业界很容易把它归咎为金融危机而引起的——事实上很多人也是这么认为的——但这只是一个表层问题，金融危机只是个诱因，并未触及问题的本质。
10多年来，中国黄金球宝市场每年几乎都以10％以上的速度迅速增，长从而一跃成为全球最重要的一个黄金珠宝生产制造基地和消费市场，这得益于这些年来中国经济持续，强劲地增长。然而，在持续多年的两位数增幅的背后，中国经济的结构性矛盾也日益突出。偏重于以投资，出口拉动增长的经济发展模式在这场全球性金融危机的冲击下充分暴露出其弱点。而作为中国经济的一个组成部分，黄金珠宝消费市场在与整个中国经济一同高速发展的同时，却忽视了整个产业自身的结构性问题。
因此，纵观这10年来产业的发展进程，不可否认，高速发展的中国黄金珠宝产业存在着结构性平衡问题，并且结构性失衡正在进一步加深。简而言之，行业总产值迅速增加，而平均利润率却呈反向同步下滑，并较长时期停留在一个很低的水平上；绝对需求还有很大增长空间，而相对需求已经饱和。
具体而言，在零售终端，虽然新的珠宝店铺迅速增加(业内曾一度以“金店多过米店”来形容零售店铺过度投资的现状)，但产品利润和店铺盈利能力却持续下滑。传导至上游则是生产商不断以压低批发价和增加额外开支来维系客户关系，但这一系列投入并未提升渠道价值和企业的核心竞争力。最根本的原因则是，无论是零售商还是生产商，都对更具增值潜力和成长空间的新的消费需求和市场重视不足，对创新的投入不够。这就造成了大家都去分抢同一块蛋糕，而并未留意这块蛋糕之外的美食，相对而言，这造成了整个行业的过度投资重复投资，致使同一市场出现相对饱和，自然就会出现投资效益低下，拉紧资金链的问题出现。
当整个宏观经济形势向好的时候，由于居民的消费信心比较强劲，对于非生活必需品的黄金珠宝消费会持一种相对乐观和开放的态度，但这并不能掩盖其一般性需求已经相对饱和的事实。只不过，突如其来的金融风暴已经整体上打压了国民的消费信心，在其消费信心进一步趋于紧缩的情况下，一般性的珠宝消费最先受到冷遇。
“不把鸡蛋都放在一个篮子里”。当前，之所以整个产业感到形势危急，一定程度上而言，那是因为大家以前都把鸡蛋放在了一个篮子里。这个篮子，就是低附加值，同质化的一般性产品及其消费市场。在金融危机面前，在消费者捂紧钱袋时，这个市场最受伤。它所反映出的问题，是黄金珠宝产业进行转型升级的必要与迫切。即，通过全方位的创新，来开拓新的增长空间，以此摆脱单一化的市场结构所带来的竞争压力和化解单一市场的风险；通过产品和业务模式的创新来提升企业核心竞争力，促使消费升级，带动产业结构调整。唯有此，才能解决产业发展过程中的结构性失衡问题，实现可持续发展。
如上所述，当前黄金珠宝产业所面临的困境，本质上是因为产业近年来高速发展中导致的结构失衡等深层次矛盾的层层累积所致，是产业发展周期性规律的体现。而金融危机只不过是进一步催化了这个周期的及早显现。
如果我们承认当前的形势是周期性规律使然，那么下一个增长周期何时到来，并且是以怎样的方式进入下一个发展周期——是V字型，触底立即反弹：是U型，经过一段时期的底部运行然后才上扬；抑或是W型，经过几波峰谷才进入平稳运行阶段?
这些问题，现在没有人能给出答案。因为它与国家整体经济形势乃至全球经济走势密切相关。
这一切，都只是刚刚开始，并且会在更长的一段时期里，或朝着人们的预期方向逐步深入发展，或脱离人们的观察视线，突然拐入另一个发展方向上去。但无论如何，从现在开始，黄金珠宝产业的深度震荡和调整是必然会发生的。
本期话题，以对黄金珠宝市场具有巨大指标性的钻石和黄金市场作为观察点，从这两个市场的变化来分析金融危机是如何传导至黄金珠宝行业的，以及整个产业的未来方向。
第一部分
钻石——逆水行舟
新闻事件
安特卫普国际钻石论坛号召全球钻石业联合行动渡过难关
2008年11月18日，安特卫普国际钻石中心(AWDC)发表了前一目举行的安特卫普国际钻石论坛公告。公告就当前金融危机形势下钻石业如何联合行动，渡过难关，走向光明，达威共识。
这份公告是由比利时贸易机构发布的。由500多名国际钻石机构公司高层人士参加的安特卫普钻石论坛，主要讨论了金融危机对国际钻石业界的影响，呼吁业界及早探寻可能找到的妥善应对措施并统行动。安特卫普钻百中心代表国际钻石业主办了本次紧急会议。
本次会议达成的重要共识之一是：目前的这轮市场下降趋势主要受到金融流动性的影响，并不是钻石业的根本被动摇，钻百业基础很稳固。
在此次会议上，一些主要的钻石生产企业宣布，他们将在短时间内减少毛坯市场供应，并支持“所有业界同仁有责任针对消费者进行钻石基石出推广工作”的号召。
在箢坛开幕致词中，安特卫普国际钻石中心CEO佛兰迪(Freddy J.Hanard)强调，业界需要采取比较连贯的措施应对危机。他表示：“不要考虑危机要持续多长时间，我们需要立刻采取行动，并坚信我们必定成功。毕竟我们的行业已经兴旺了数百年，这次危机也并不是我们遭遇到的第一次危机。我们在每次危机中都能坚持住，并最终获得成功。这些过去的经历至少可以使我们自信起来。”
佛兰迪说，此次，广大的钻石业界同仁联合起来行动是必要的。因为我们生活的世界是一个相互依存的世界，我们不能看着仅靠一个机构解决我们整个行业的问题。我们大家必须积极行动起来。现在比任何时候都明显地看到钻石业命运掌握在我们自己手中。
据此次论坛主席凯姆(Chaim EvenZohar)估计，此次危机对钻石业影响的范围甚广，明年全球零售市场预计会有10％的下降，传导到上游，批发市场就会有裸钻销售20％的下降，毛坯需求的下降会达到35％。“如果我们认真分析，零售市场10％的下降根本就不是末日来临。”凯姆特意强调。
戴比尔斯集团总经理庞尼(GarethPenny)承认情况的严重性，但是他指出，裸钻的价格正在修正，他们并没有下跌很厉害。庞尼说：“市场的糟糕情况是由资金的流动性造成的，我们产品的受关注程度从来没有今天这样高。我们正在应对的是一个短期的问题，钻石储量稀少是个长期的事实，已经有好几年没有发现大型的钻石矿了。我们不要忘记，我们经营的不是普通商品，我们经营的是一种越来越稀少的不可替代的宝贵资源。”
庞尼表示，戴比尔斯已经减少了钻石生产以应对消费需求的下降，庞尼强调，做出这个行动的目前只有戴比尔斯独一家。他们公司也会尽力做出有助于推广钻石市场的基础工作。
俄罗斯阿罗沙公司总裁沙格(Sergey Vybornov)表示，他们公司也已经决定减少投入到市场的毛坯量，并将增加专项资金的投入，进行基础市场培育工作。他表示，钻石协会(Diamond Guild)成立的消息有望在12月公布，该协会预想的使命就是组织钻石业界的市场推广工作。
戴比尔斯集团市场经理史蒂芬(Stephen Lssier)透露，尽管现在市场形势不利，公司正在运作他们在第四季度投放到美国市场的雄心勃勃的广告计划。史蒂芬说：“的确，消费者是削减了开销，但削减的肯定是没商量的，这只是牵扯了我们市场的一部分，真正有意味的消费，比如表达特殊意思的消费，我相信，我们肯定能说服消费者。”
国际钻石交易所联盟主席阿维(AviPaz)表示，要树立消费者信心，必须首先树立行业信心，阿维说：“我们必须确保市场上不会充斥着大量毛坯。当然，这需要毛坯生产者在供应上格外谨慎，同时也意味着我们要对此做出反应，只购买我们需要的。
从银行家的角度，安特卫普钻石银行主席普尔(Paul Goris)表示，未来的几周和数月是关键时期。他说：“在这个特殊时间段，资产保护比资产增长更为重要。银行必须小心谨慎使钻石业避开搁浅的风险。他们最好不要增加基础设施，甚至消减。”
声音
安特卫普国际钻石论坛无疑为处于危机之中的全球钻石业传递了一个积极信号：为应对金融危机的影响，保持钻石市场的平稳发展，国际钻石业界必须团结起来，统一采取行动，特别是针对需求下降造成的价格剧烈浮动，从长远来看，该论坛获得了广泛共识——钻石市场的基础并未发生根本动摇，大家有信心通过携手努力让钻石市场尽快走出金融危机的阴影。
钻石依旧坚挺
永恒印记品牌中国公司 刘厚祥
当然，在这个特殊时期，钻石业召开这么一个会议，从工作角度看，是一个协调会议。通过大家的协调，矿山减少产量进而对市场进行调节，效果必然会显现。我知道戴比尔斯目前已经减产3％。对于市场需求来讲，现在大家只是持币观望，我们并没有看到明显的下跌。第四季度，为了刺激美国圣诞消费，DTC将投入9800万美元做广告推广，比以往增加了50％。这些大的举措，对市场的推广作用会很明显。因为，围绕结婚的刚性需求是存在的同时，钻石业并没有像其它行业一样产生泡沫(钻石业每年的销售额800亿美元，而欠银行的外债是180亿美元)，在这个特殊时期，我们还可以从投资保值的角度传递钻石价值，挖掘新的需求。
现在出现的个别裸钻供货商降价10％到15％销售的现象，我认为应该是可以理解的，也许这些商家对市场感觉很迷茫，资金链条脆 弱，在现金为王的时刻，落袋为安的心情是急迫的。但这个降价应该是有底线的，从长期看，钻石价格不会降低。另外，许多钻石批发商现阶段压力过大的原因还体现在，有越来越多的新兴批发商转做中国市场，造成了他们心态上已然竞争激烈的压抑感。
这攻金融危机对中国零售市场的影响同美国一样；走高端奢侈品路线的和低短廉价招牌的都不会受到太大影响，有影响的是中端品牌。
怕的是个降反涨
潮宏基珠宝总裁廖创宾
听说印度所有看货商停止一切业务活动，放假2个月，我却担心随着供应的短缺钻石不降反涨。
这次会议的召开确实给了我信心。如果上游价格稳定，下游的价格波动不会影响大局的。因为大家现在手里的存货很多，这些产品本身就是在很高的价位上买到的，谁会忍心低价抛售了，再去高价购买，至于明年，中国的钻饰零售业价格战肯定会有，但还是维持前几年的价格战水平，通过前几年的实践，大家知道不是谁打价格战谁就能捞到好处。钻饰这个特琳产品的消费不是通过低价就能够挖掘出来的。
现在到处充斥着经济不好的消息，对钻石前景的迷茫，使零售商谨慎观望，而所有消费者都持币待购，整个市场显得很冷淡。但从长期来看，甲国钻石市场仍然会很健康，这一点我坚信，中国经济的发展，加上近来政府也在积极行动，50000亿投资刺激内需，人民生活水平的不断提高是发展趋势，所以对情感产品的需求只会增加不会降低。当代表市场晴雨表的股市和房市稳定后，钻石业的第二春必然来临。
明年的事情只有明年知道
多乐美钻石上海公司销售经理 郭卫
紧急情况下召开的安特卫普国际钻石会议，稳定价格的举措，在实现过程中会有点困难，是否能让情况朝好的方向发展，现在我还说不准。目前有的批发公司已经在偷偷地降价销售了，有的停业了，致使整个业界弥漫着更多困惑零售商的等待和观望情绪爆发，所以我们的生意很清淡。至于明年的价格会否稳住，主要还看DTC采取措施的力度大小。我们公司如何跟进，还要看公司上层的决定。
深度解析
钻石能否稳住价格阵线?
上游钻石价格会很坚挺
据来自世界最大的钻石公司戴比尔斯集团的消息，2008年1月到8月间，De Bears集团的销售机构DTC所供应的钻石毛坯价格总体上升了16％。从钻石的毛坯市场，到成品钻石市场，再到钻石首饰市场，整个产业链仍然处于稳定的发展状态。从美国的次贷危机而演变成美国乃至全球的金融危机，这场金融危机会不会导致经济危机?这场金融危机或经济危机波及面有多广?这场危机会持续多长时间?面对经济前景的不确定性，更多的人在审慎考虑投资与消费的取向。那么，在这一轮金融危机影响之下，钻石会否像其它的原材料一样，遭遇价格下挫?本刊记者为此与多位业界人士进行了探讨。
一直以来，钻石的产量总是小于市场需求。正是由于钻石市场的需求稳定，而产量无法人为增加，自2008年1月份到9月份，世界主要钻石批发市场的交易价格均有上涨，尤其以1克拉及其以上钻石的价格涨幅为高。
据统计，与2007年7月相比，2008年8月，5吩左右钻石的交易价格上涨了4.3％，1克拉左右钻石的交易价格上升了16.5％，2克拉左右钻石的交易价格上升了15％，3克拉以上钻石的交易价格则上升了49％。
在目前这样一个特殊时期，面对经济前景的不乐观，包括黄金、铂金、钯金、白银在肉的所有贵金属都发生了大幅度波动并下挫，全球经济充满了不确定因素，人们的投资方向受到严峻考验。股票和证券市场普遍不被看好，地产的保值功能受到挑战，即使是传统的投资保值商品一贵金属的价格也在发生大幅度波动和下跌。
面对这种严峻的金融形势和全球经济前景，钻石也许会成为人们投资，理财，抵御金融风险的避风港和最后的安全屏障。“在未来一段时间，钻石的价格将维持稳定，甚至有所上升，“本月初，相关人员向记者表示。然而，几天后，《雷派波特钻石报道》就发布了整体钻石报价平均降幅5％的消息。
那么钻石的价格真的要继续走低吗?2009年，钻石业面临怎样的形势。价格会否产生巨大的波动?针对此问题，行业主流意见认为，上游钻石原料不会有降价的可能，有些中间批发商可能会由于财务状况不佳，出现降价清货的情况，但这正好是实力比较强的公司收购弱小公司的最好时机。
钻利(上海)钻石有限公司总经理喻晓东在接受记者采访时表示，虽然目前生意表现清淡，但是，对未来钻石价格走势，还是持比较坚挺的态度。他给出的理由是钻石价格受到供求关系影响，从全球大的毛坯供货商，比如DTC，BHP，以及来自俄罗斯的供货商，均没有降价的举动。而且，由于国际金融形势的恶化，很多钻石开采项目被搁置，在非洲还出现了钻石矿场扩建，维修的情况，明年的产量必定会减少。另外，在这次金融危机中，上游钻石矿业最大的受害者是中小矿业公司。有报道显示：从2007年初开始，钻石矿业就掀起了一股合并和收购潮流，在金融危机爆发后，这种合并和收购潮更是愈演愈烈。未来的钻石毛坯开采业小公司将消失，中等规模及大规模的公司会成为市场的主角。
全球两大矿业公司，必台必拓公司对力拓公司的收购工作进展了很长一段时间，前者有志在必得的决心。业肉专家分析，如果这两大巨头一旦达成合并，钻石毛坯的价格就难说不被垄断了。
危机的出现，就是机会的开始。对于裸钻的批发企业来说，这个时候何尝不是财务状况良好的大公司吃掉相对较小公司的最好机会?那些支撑不住的批发公司以低价抛甩的钻石流入市场的可能性很小，因此钻石价格不会发生多大浮动。
价格不会太受影响，喻晓东还有一个简单的理由：现在市场的清淡多数是来自消费的观望情绪，降价与否不会在短时间内跨越这个消费信心的坎。明年业界共同应对的最大问题是提高人们对钻石的消费信心。对于钻石这个承载着美好情感的东西，它的消费绝对不是通过降价可以换来的。
下游零售价格会出现分水岭
在对零售商的调查中，多数人认为，这轮危机对零售的影响很大，上游降价与否，并不能解决零售的问题。如果上游降价了，并不能增加下游的利润，最终下游的销售不畅，使得零售商必定要走降价，减少利润这条路，以求得暂时的生存。但也有人认为，钻饰零售价会出现一个分水岭，好级别，好质量，具有投资价值的钻石不会降价，反而会升；级别不高质量不佳的钻石可能会降低价格。
山西太原得胜福公司总经理周震是坚持钻饰零售价格必定要下降的一个商家代表。他表示，从目前山西市场销售实践看，老百姓对钻饰的消费，多数是停留在10分到20分的婚庆消费水平上。在这个层次上，商家竞争激烈。如何生存，全部仰仗整合营 销。当然，价格是营销过程中最重要的一个砝码，价格越低，商家越有竞争力。所以，在经济形势不好，零售市场竞争日益激烈的情况下，会有很多主打小分数婚庆钻饰的商家打起价格战。
深圳千禧之星董事长杨乖进是认为国内高品质，具有投资价值钻饰零售价格不会下降，反会升值的典型代表，他表示，从长远看，价格必定受供求关系影响，能够加工成高级别，具有投资价值钻石资源的有限性，使这些产品在今后的供应过程中，愈加短缺，就比如我们国家被人看好的好翡翠一样，这些产品的价格绝对不会降低。多乐美钻石公司的销售经理郭卫告诉记者，2008年以来，他们的钻石批发业务发展的比较平稳，10月份后开始显得清淡。但相比来讲，他们克拉以上钻石销售明显较好，这正好印证了杨乖进的看法。
无论如何，更多的零售商家认为，市场的趋缓虽然是大气候，最终的成败还是取决于商家本身的经营能力。这种能力主要体现在与竞争对手狭路相逢时，你的实力，智慧和勇气，至于价格的手段，相比诸多竞争因素而言，份量并不会太重。
第二部分
黄金——独立寒风
新闻事件
黄金和金融风暴中尽显保值本色
2008年10月，在北京金源购物中心老凤祥店，一位顾客一次提走8公斤金条。两个月以来，类似的情形多次在全国各地上演。金融风暴期间，国际主要农产品，原油价格暴跌了60％。相比较而言，国际金价还算平稳，价格最大波幅在25％左右。自10月起，担心资产缩水的同时，很多人不约而同地将注意力转向黄金，通过将货币资产折换成黄金的方式，黄金成为了人们资产的避风港。金融风暴中，人们的购金动机保值多过投资。
金条从投机回归保值本色
2008年10月17日至10月24日7天时间内，中国黄金集团旗下的中国黄金旗舰店销售的“中国黄金”投资金条现货及预定重量高达两吨左右。数字一经公布，就连旗舰店的工作人员都感到吃惊：“没有想到投资金条卖得这么好。”
在大量销售投资金条的过程中，旗舰店工作人员发现了一个现象：买进金条的人多，卖出金条的人少。参与回购(卖出金条)的消费者只占到了1％至2％的比例。这说明，绝大多数的消费者将金条收藏了起来，而不是买进卖出获利。
中国黄金集团营销有限公司是中国黄金旗舰店的上级单位。营销公司董事长陈雄伟认为，眼下，绝大部分消费者是出于保值的目的而购买投资金条，“利用金条投机获利的人不多。”他说。
高级经济师刘山恩说：“在金融风暴中，人们对黄金的看法正在从投机回到保值。这经历了一个转变。曾经有一段时间人们希望从黄金投资中获得巨大收益。现在，人们希望用黄金来保存财富。大家对信用纸币产生了不信任，而回归到黄金这种本色的财富中。”
世界黄金协会大中华区总经理王立新认为，是金融风暴本身让消费者踢白了黄金是一种重要的保值工具。他说：“过去一段时间，黄金市场有所增长，股票市场则在暴涨。人们看不出黄金市场的避险效果。金融风暴席卷全球后，从前年9月份开始，国际商品市场出现大跌，而黄金却相对稳定，保值功能显现得尤其明显。”
金饰双重功能促热销
在10月份的销售数据中，零售商们反映了一个共同的细节：除投资类黄金产品外，黄金首饰的销售额也在增长。北京吉瑞阳光首饰有限公司总经理李英杰说：“与去年同期相比，公司代理的老凤祥品牌黄金首饰销售额增长了30％以上。”北京工美黄金部总经理王健说，在工美黄金10月份高达40％的增长幅度中，首饰类黄金亦有贡献，
王立新说：“这是国人心目中，黄金首饰兼具装饰，保值双重功能的体现。”保值造就了国内黄金销售额10月的大幅增长。一般认为，以金条为代表的投资类黄金承担了保值功能，首饰类黄金以装饰，佩带功能为主。但事实上，现阶段人们依旧认为黄金首饰保值，并大量购进了首饰类黄金产品。
王健从工美销售实况出发，阐述了首饰类黄金消费增长的原因，他说：“一方面，对一些普通老百姓而言，购买金条耗资大。黄金首饰既可佩戴，又是一种保存资产的手段。所以金融风暴期间，人们加大了黄金首饰的购买投入。另一方面，近期一些贵金属产品价格波动很大，黄金价格相对波幅较小。老百姓认识到，黄金首饰的价值相对稳定。一些没有固定购买目标的顾客便将目光从其他首饰转向黄金。
声音
看重黄金保值功能
家住北京宣武区白纸坊东街的姜惠霞女士从10月下旬已经是第四次来菜百看黄金饰品和投资金条了。她告诉记者，最初是在听说金价下跌之后，想来看看，结果一看就起了心思，之后跟同事一起胸买了两副3克左右的金耳环，每克215元，觉得非常便宜。此后又陆续给母亲和女儿买了戒指和项链。最近她比较关注投资金条，打算买两根30克左右的牛年贺岁金条。她说：“我感觉金条挺不错的，制作精美，而且造型独特，打算买两个留着。”近期像姜女士这样看准金价下跌准备出手的入不在少数。
最近几天，中国黄金旗舰店顾客盈门，11月10日，李女士以每克167.5元(另加手续费10元)的价格在北京中国黄金旗舰店购买了两根50克投资金条。李女士告诉记者，主要是看到当前的形势很好，现在金价价格很低，相信金价总会涨上去的，留在手上总会升值的。
记者还随机采访了一些消费者，询问他们是否有购买黄金的打算。有一位刘女士对记者说，她打算趁着这个时候买一些金饰。比如耳环、项链什么的，既可以作为即将到来的新年的装饰物，又可以保值。一举两得，非常划算。
链接
市场回音
一级城市 金饰、金条又走高
据了解，每逢年末都是黄金产品的销售高峰，而2008年在低价的刺激下，黄金市场更是一派红火。北京、天津、广州等一线城市的金饰市场从10月初以来的金价大幅震动之中，迎来一轮购买热潮。菜百，中金旗舰店，国华商场等京城主力卖场全部被卷了进来。10天内，京城金饰价格两次大幅降低。金价降低的同时，消费者的购物热情也全面进发，10月2日，北京贵友方庄店开门营业仅两个小时，千足金饰品金条等销售量就达80余万元，达到平常周日销售额的5倍。而天津金条和黄金首饰市场从10月底也出现消费增势，尤其是购买金条的消费者增多。
进入10月下旬，广州黄金饰品价格连续走低，并且下调的频率也较大，几乎是一天调一次。面对黄金价格的大幅度下调，广州不少市民趁机大量购买黄金饰品。据了解，国庆7天，天河城百货黄金销售总额就达到近1000万元，新光百货在10月24日至27日的扩业促销中，黄金珠宝的销售比平时翻了10倍。
三级城市 婚嫁带火金饰
据了解，婚庆用金是二级城市及西部 省区黄金消费的重头戏。据了解，此次金价波动，受到消费者的广泛关注，市民购买黄金首饰的热情大增。11月以来，徐州、石家庄、太原等市，大型商场的黄金首饰专柜前，客流量明显增加。同时，受到新人结婚买“三金”的影响，黄金销量一直持续火爆，而且，“三金”的克重也明显增加带来了黄金销售额的大幅度增长。
甘肃、宁夏等西部珠宝市场一直是以黄金饰品为主的销售格局，消费主体依然是城多市民，“囍福”等结婚饰品更是十分热销，而从10月25日起，宁夏珠宝城、新华百货老大楼等相继下调了黄金价格，千足金首饰零售价从268元／克下调到238元／克左右，足金饰品销售价格比千足金低10元／克。市民购买黄金首饰，金条的热情大增。
商家 热销协头还将持续
本次金价波动是带动金饰品和投资类黄金产品销量大增的重要原因之一。一些商家认为，以往的消费者购买黄金多是追涨不追跌，但是现在这种观念已经发生了一定的变化。由于股市，基金等理财资金大幅度缩水，消费者对黄金的消费热情增加，而且，黄金市场价格透明度越来越高。商家预计，黄金消费还将掀起一轮新的热潮，
除此之外，临近岁末，正是每年贺岁金银产品的上市期，而中国消费者对于年节，特别是新年和春节尤为在意。一些消费者有意购买一些含有喜庆元素的黄金摆件借此讨个好彩头。
浓度解析
金融风暴吹动商家价格信心
——珠宝零售业价格之争一触即发
“金融危机期间，大家都想早点收到现金。要想早回收资金，最直接的一个手段就是降价促销。”一些零售商开始担心，除购买力减弱外，金融危机会给首饰业带来其他的负面连锁影响。
商家急于抛售，但在抛售之后随即又陷入棘手的价格战中。
10月成销售分水岭
11月积极放货
零售业提前进入年末促销期。年关未至，很多商场在刚刚进入11月就提前进入了年未促销期。包括珠宝在内，商场内的百货商品都参与了促销。据记者了解，提早回收资金是目前零售业的普遍心态。在北京和山东两地，很多商场近期的营业额与上年同期相比都出现了下滑。百货业的很多知名品牌(衣服、箱包、鞋帽类)都正在采用促销的方式，以拉动销售。
一位零售商说：“进入11月，大家开始积极“放货”。“然而，就是两个月前，提到市场未来，大家还普遍充满信心。现在，业者们开始采取保守的做法，减少库存。握着现金好说话，免受套牢之苦，是大家普遍的心态。
首饰销售量下降在各环节都有体现。上海一家首饰检测机构负责人向记者透露，从10月份开始，检测中心感受到了金融危机对珠宝实体经济造成的影响。“以前，零售商的送检量一直很稳定。从10月开始，我们收到的镶嵌首饰数量有所下降。”他说。
对一些商家而言，10月成为2008年度经营的一个分水岭。“一直到9月，我们都没有感受到金融风暴带来的影响，销售额一直平稳，并且有增长。进入1明，情况很快发生了变化。”一位在我国中部省份拥有多家直曹零售店的商家告诉记者，“与2007年同期相比，我们10月份的首饰营业总额下降了20％。“他认为，从10月开始，大家切实感受到了金融危机对生意带来的冲击。”到了年末，如果统计2008全年的销售额，我们并不能看出明年的销售趋势。对很多公司而言，与去年相比，今年的销售总额仍然会有增长。我们需要统计的是进入10月份以后，今年后三个月的销售总额，并将其与去年同期相比。这样我们才能对09年的形势作出判断。
金融危机对行业的影响不仅体现在营业额，也渗透到业者的心理层面。一些商家预估，从目前来看，未来几个月内情况不会太好。这个时候，放货，减少库存是一种谨慎的应对措施。
降价不可避免
担忧零售业陷入新环境
“营业额出现了下滑，想资金流动快，降价是，必然的选择，不是一个零售企业会这样，而是大家都会这么做。”一位珠宝零售商向记者透露了自己近期适度降价的计划。“我们的一些分店主要面向农村消费者。农民的信息流通相对较慢。金融危机对他们造成的影响会慢半拍，可能没有城市居民那么及时，但是临近年末，大批农民工返家，一些沿海的外贸工厂已经放假或停产。在新的一年，如果这些进城务工人员没有新的工作，金融危机对农村首饰消费市场的影响会逐渐显现出来。”这位珠宝商未雨绸缪地做出决定：适度降价，拉动销售，回收资金。
在1000多公里以外的上海，老庙黄金总经理陈久对未来市场的判断与邀位零售商的做法相吻合。“一些商家会共同选择促销。”他的担忧是，市场会转入一轮价格战。陈久说：“市场好的时候，大家都有份额，首饰价格可以稳定住。市场不好时，大家都想走货，把价格降下来。”一旦首饰市场的整体价格下降，大家的利润都会变薄。这又带来了新的问题。一位零售商隐隐流露出担忧。“现在，公司的珠宝利润还能维持在正常水平；至少到年底，我也可以保证不会出现大幅下滑。至于未来，那就不好说了。”
金融危机加速市场周期性调整
经过了几年平均10％以上的高速增长，受金融危机的影响，自2007年10月份开始，中国的黄金珠宝市场进人增速放缓的个下行区间。一些市场人士把这段下行区间看作是“行业进入了严冬期”，显然，在很多人看来，明后年乃至更长的一段时期，市场形势严峻，如何安全“过冬”，成为当前业界的主要考量。
然而，如果从经济发展规律来看，这个“冬天”来得并不突然，它是经济周期使然，只不过金融危机加速了这个周期的到来，并且进一步加深了这个运行周期的震荡程度。
现在，业界基本能达成这样一个共识：10月份是市场进入下行区间的一个明显转折点。从10月中下旬开始，国内的黄金珠宝零售市场明显感受到需求萎缩的寒意。从一些具有指标性的区域大型零售商的销售情况看，截至10月末的销售额同比开始出现下降趋势。延至11月，销售下降的趋势更加明显，而且是由个别地区，个别商家开始向大面积的蔓延。根据不完全统计，平均11月黄金珠宝的单月销售额与往年同期相比降幅达20％左右。其中，主要由于镶嵌类珠宝需求的急遽萎缩，拉动了店面整体销售额的下挫。与此截然相反的是，唯独黄金制品(黄金首饰、金条等产品)呈现逆市上扬的强劲增长。
值得注意的是，此轮的衰退目前呈现出以下几个特点：一、资源型城市的珠宝消费萎缩明显。以资源大省山西市场为例，作为以前大克重大金额黄金珠宝产品主要的消费市场，自进入10月份，当地主要的零售商开始普遍反映，高端货品的销售受阻，并且逐步蔓延至普通赁品的销售。二、克拉钻(包括钻饰)，中高价位珠宝镶嵌饰品销售额的降幅要明显高于一般价位的普通饰品。三、从区域分布上看，东南沿海地区比内陆 城市更先出现消费下滑迹象。
显然，10月份黄金珠宝零售市场的放缓，让整个产业都遭受了措手不及的打击，上游制造业的订单萎缩，企业开始裁员，而一些小型的加工厂则先行倒闭……情况越来越不乐观。
目前，对于由市场增速放缓而导致全行业的危机的原因，业界很容易把它归咎为金融危机而引起的——事实上很多人也是这么认为的——但这只是一个表层问题，金融危机只是个诱因，并未触及问题的本质。
10多年来，中国黄金球宝市场每年几乎都以10％以上的速度迅速增，长从而一跃成为全球最重要的一个黄金珠宝生产制造基地和消费市场，这得益于这些年来中国经济持续，强劲地增长。然而，在持续多年的两位数增幅的背后，中国经济的结构性矛盾也日益突出。偏重于以投资，出口拉动增长的经济发展模式在这场全球性金融危机的冲击下充分暴露出其弱点。而作为中国经济的一个组成部分，黄金珠宝消费市场在与整个中国经济一同高速发展的同时，却忽视了整个产业自身的结构性问题。
因此，纵观这10年来产业的发展进程，不可否认，高速发展的中国黄金珠宝产业存在着结构性平衡问题，并且结构性失衡正在进一步加深。简而言之，行业总产值迅速增加，而平均利润率却呈反向同步下滑，并较长时期停留在一个很低的水平上；绝对需求还有很大增长空间，而相对需求已经饱和。
具体而言，在零售终端，虽然新的珠宝店铺迅速增加(业内曾一度以“金店多过米店”来形容零售店铺过度投资的现状)，但产品利润和店铺盈利能力却持续下滑。传导至上游则是生产商不断以压低批发价和增加额外开支来维系客户关系，但这一系列投入并未提升渠道价值和企业的核心竞争力。最根本的原因则是，无论是零售商还是生产商，都对更具增值潜力和成长空间的新的消费需求和市场重视不足，对创新的投入不够。这就造成了大家都去分抢同一块蛋糕，而并未留意这块蛋糕之外的美食，相对而言，这造成了整个行业的过度投资重复投资，致使同一市场出现相对饱和，自然就会出现投资效益低下，拉紧资金链的问题出现。
当整个宏观经济形势向好的时候，由于居民的消费信心比较强劲，对于非生活必需品的黄金珠宝消费会持一种相对乐观和开放的态度，但这并不能掩盖其一般性需求已经相对饱和的事实。只不过，突如其来的金融风暴已经整体上打压了国民的消费信心，在其消费信心进一步趋于紧缩的情况下，一般性的珠宝消费最先受到冷遇。
“不把鸡蛋都放在一个篮子里”。当前，之所以整个产业感到形势危急，一定程度上而言，那是因为大家以前都把鸡蛋放在了一个篮子里。这个篮子，就是低附加值，同质化的一般性产品及其消费市场。在金融危机面前，在消费者捂紧钱袋时，这个市场最受伤。它所反映出的问题，是黄金珠宝产业进行转型升级的必要与迫切。即，通过全方位的创新，来开拓新的增长空间，以此摆脱单一化的市场结构所带来的竞争压力和化解单一市场的风险；通过产品和业务模式的创新来提升企业核心竞争力，促使消费升级，带动产业结构调整。唯有此，才能解决产业发展过程中的结构性失衡问题，实现可持续发展。
如上所述，当前黄金珠宝产业所面临的困境，本质上是因为产业近年来高速发展中导致的结构失衡等深层次矛盾的层层累积所致，是产业发展周期性规律的体现。而金融危机只不过是进一步催化了这个周期的及早显现。
如果我们承认当前的形势是周期性规律使然，那么下一个增长周期何时到来，并且是以怎样的方式进入下一个发展周期——是V字型，触底立即反弹：是U型，经过一段时期的底部运行然后才上扬；抑或是W型，经过几波峰谷才进入平稳运行阶段?
这些问题，现在没有人能给出答案。因为它与国家整体经济形势乃至全球经济走势密切相关。