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近年来，以互联网为代表的新兴媒体的兴起，使受众对各类传统媒体的需求发生转移性变化。电视作为传统媒体要赢得主导地位，必须得依靠自身节目的个性化风格和创新，这在一定程度给新闻播音创新提供了广阔的舞台。另外，新闻播音作为电视媒体发展不可替代媒介传播形式之一，只有不断改进风格、加大创新力度．才能吸引并扩大节目受众群体，在媒体竞争中处于有利地位。